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Levis media market II Cas n Politique de produit Cas Levi ? s Eco ? Claire ROEDERER CEnoncé du cas Levi ? s Eco ? Ce cas s ? intéresse au lancement en par un acteur historique du secteur du denim le groupe Levi Strauss Co d ? un jeans biologique et équita

II Cas n Politique de produit Cas Levi ? s Eco ? Claire ROEDERER CEnoncé du cas Levi ? s Eco ? Ce cas s ? intéresse au lancement en par un acteur historique du secteur du denim le groupe Levi Strauss Co d ? un jeans biologique et équitable répondant à des préoccupations environnementales de plus en plus marquées chez un nombre croissant de consommateurs Le cas propose de ré échir à la façon dont les dimensions biologique et équitable sont déclinées dans la politique de produit mise en place pour que le produit existe sur le marché et dans l ? esprit du consommateur Le groupe Levi Strauss Co est un acteur majeur du marché mondial du jeans L ? introduction de jeans à la fois biologique et éthique dans sa gamme relève d ? une volonté d ? agir sur la façon dont les jeans sont fabriqués à l ? heure actuelle dans le monde en fabriquant ce produit d ? une façon moins polluante et plus responsable Le fait qu ? un groupe de l ? importance de Levi Strauss Co s ? intéresse à ces aspects environnementaux semble indiquer que le marketing vert se généralise Une des questions que pose ce lancement est de savoir s ? il s ? agit d ? un e ?et d ? annonce ou d ? un véritable engagement environnemental Le contexte de l ? entreprise Le chi ?re d ? a ?aires de la ?liale européenne du groupe Levi Strauss qui opère en Europe au Moyen-Orient et en Afrique s ? élève à millions de dollars en soit du chi ?re d ? a ?aires du groupe Les produits de la gamme Levi ? s représentent de ce chi ?re d ? a ?aires et ceux de la marque Dockers les restants La gamme de produits Levi ? s La marque Levi ? s est la première marque de jeans aux Etats-Unis presque des hommes américains ? gés de à ans portent des jeans Levi ? s Les produits commercialisés sous la marque Levi ? s comprennent des vêtements pour hommes femmes et enfants Ils s ? adressent à di ?érents segments de clientèle et sont vendus dans plusieurs circuits de distribution La marque Levi ? s est commercialisée dans plus de pays Mayrhofer et Roederer La marque Levi ? s se décline en quatre lignes di ?érentes Levi ? s Red Tab Jeans Levi ? s Engineered Jeans Levi ? s Blue Levi ? s Vintage Clothing La ligne Levi ? s Red Tab Jeans couvre l ? éventail des silhouettes et des coloris et propose plus d ? une dizaine de modèles di ?érents hommes et femmes La ligne Levi ? s Engineered Jeans élaborée autour du concept des coutures tournantes o ?re un large choix de modèles homme et femme La ligne Levi ? s Blue combine style urbain et approche artisanale du denim En ?n la ligne Levi ? s Vintage Clothing propose des