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Introduction Marketing études Marketing stratégique Stratégie du Mix Synthèse Concept marketing Système marketing Diagnostic stratégique Etudes marketing Segmentation Ciblage Positionnement Produit Prix Distribution Communication Plan Marketing Éléments méthodologiques MARKETING APPROFONDI FSJESM CDIAGNOSTIC MARKETING Interne Externe MARKETING APPROFONDI FSJESM SWOT CConclusion d ? un processus d ? évaluation des forces et des faiblesses d ? une situation d ? un marché d ? une marque ? Plus l ? analyse à son origine repose sur des critères objectifs précis et plus il est détaillé plus il peut permettre de guider l ? analyste dans ses choix et ses décisions Le diagnostic consiste en une présentation synthétique et opérationnelle des données du marché Cela demande de faire un e ?ort pour structurer les informations présentées les enrichir d ? apports personnels Ce diagnostic présentera les points et les idées clés de l ? analyse assortis d ? outils en facilitant la compréhension tableaux récapitulatifs grilles matrices d ? analyse Il s ? agit de construire un exposé clair à partir de données parfois confuses et dispersées a ?n de faciliter la prise de décision qui suit toute analyse d ? un marché DIAGNOSTIC MARKETING MARKETING APPROFONDI FSJESM CDIAGNOSTIC MARKETING Les analyses marketing doivent permettre d ? obtenir des informations dont la ?nalité est de réduire le risque de l ? entreprise face à un avenir incertain L ? obtention d ? informations sur les marchés et sur leurs di ?érentes composantes est un préalable indispensable au choix rationnel à la mise en ?uvre e ?cace et au contrôle de la stratégie de marketing de l ? entreprise La recherche marketing études marketing permet également de porter un diagnostic sur le lien fondé des politiques commerciales retenues MARKETING APPROFONDI FSJESM CExterne L ? analyse externe porte sur l ? environnement de l ? entreprise marché clientèle concurrence macroenvironnement et cherche à identi ?er les opportunités et les menaces Interne L ? analyse interne porte sur la politique marketing menée jusqu ? à ce jour et cherche à identi ?er les forces et les faiblesses de la marque DIAGNOSTIC MARKETING MARKETING APPROFONDI FSJESM CDIAGNOSTIC INTERNE MARKETING APPROFONDI FSJESM L ? analyse fonctionnelle L ? analyse de la chaine de valeur La méthode des M L ? approche multidimensionnelle ? CL ? ANALYSE FONCTIONNELLE Consiste à passer en revue les principales fonctions de l ? entreprise pour déterminer les forces et faiblesses et les comparer aux concurrents MARKETING APPROFONDI FSJESM CMÉTHODES DES M La méthode des M est une technique gr? ce à laquelle on évalue les sources de force et de faiblesse d ? une entreprise Il s ? agit de Matériel Machines Main d ? ?uvre Méthodes Mesures Marché auxquels on rajoute un ème M ? à savoir le Mix MARKETING APPROFONDI FSJESM CAPPROCHE MULTIDIMENSIONNELLE L ? approche multidimensionnelle ? consiste à étudier l ? entreprise à partir de plusieurs dimensions et de passer en revue les atouts et les faiblesses de l ? entreprise MARKETING APPROFONDI FSJESM CCHAINE DE VALEUR L ?