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Elaborer une strategie de communication

Élaboration d ? une stratégie de communication Campagne de communication L ? élaboration d ? une stratégie de communication comprend plusieurs étapes d ? abord la conception ensuite le développement du concept les tests la production et la di ?usion - La conception o La première étape est la conception elle est basée sur un brief de l ? agence de publicité o Le brief est la partie la plus cruciale de la conception d'une campagne de communication o Étant la pierre angulaire de la campagne il servira comme document de référence clé pour l'agence tout au long du processus o Le brief rend compte des résultats de la recherche formative en précisant le public cible les comportements cibles et les objectifs de communication o Le brief doit informer l'agence sur tout ce qui est nécessaire de savoir pour comprendre ce que le public cible fait ressent et pense aujourd'hui et ce que vous voulez qu'il fasse pense et ressente demain à la suite de la campagne o Le brief doit également indiquer le type ou le ton de la campagne par exemple humoristique ou dramatique ainsi que les canaux possibles tels que les mass médias et la communication interpersonnelle - Développement du concept o À partir du brief l'agence de publicité commence par développer certains concepts de communication ou grandes idées ? - Tests préliminaires o L'agence teste les concepts et les mises en ?uvre préliminaires sur un échantillon représentatif du public cible o Les tests établissent si le public cible comprend les concepts et la mise en oeuvre les trouve intéressants et peut s ? y identi ?er parmi d'autres critères o L'agence doit fournir un compte rendu complet sur les résultats des tests et pas seulement dire oui les participants ont bien aimé ? Il faut comprendre ce qui a été bien testé ce quine l ? a pas été et Cexaminer pourquoi Conna? tre ces détails vous aidera à gérer le processus dans les étapes ultérieures o Après les tests l'agence doit utiliser les résultats pour a ?ner les concepts et la mise en oeuvre Une série de suivi des tests est recommandée pour s'assurer que les améliorations soient sur la bonne voie et que les zones qui devaient être renforcées fonctionnent à présent - La production o Une fois que les concepts sont testés de manière exhaustive et dé ?nitive l'agence commence la production Par exemple pour des messages radiophoniques ou télévisés il faut prévoir la rédaction de scripts des auditions des enregistrements et le montage o Il faut élaborer une liste de contrôle des messages basée sur le concept et approuvée par vous et par l'agence ce qui aidera l ? agence à développer des scripts et d'autres supports vous la trouverez utile lorsque vient le temps de réexaminer et d ? approuver - La di ?usion o Une fois que les supports sont prêts il faut organiser une réunion ou un atelier pour orienter les partenaires et les parties prenantes sur leur but