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Intervention cas marketing nanterre 102013henkel dr caspari pdf

Du concept au lancement Katia KAMINSKY ?? mars CAGENDA I ?? Présentation d ? Henkel II ?? Le processus d ? innovation Henkel III ?? Application au cas Dr Caspari Du concept au lancement CI La société Henkel Du concept au lancement CHenkel dans le Monde Une Société internationale siège social à Düsseldorf en Allemagne présente dans pays qui emploie salariés dans le monde et a réalisé pour l ? exercice un chi ?re d ? a ?aires de milliards d ? euros CHenkel en France x Implanté en France depuis x Présent sur les marchés professionnels et grand public x Henkel France plus de salariés sites dont usines CA M CTrois domaines de compétence Détergents produits d ? entretien Cosmétiques Adhesive Technologies La Qualité garantie par les Marques et les Technologies Part du Chi ?re d ? A ?aires CQui sommes-nous Henkel est leader sur le marché des marques et des technologies qui facilitent améliorent et embellissent la vie de tous x Le Chat Mir SuperCroix Bref Terra x Diadermine Fa Mont St-Michel Vademecum Got b Schwarzkopf Indola x Pritt Rubson SuperGlue Ni Clou Ni Vis x Loctite Teroson Liofol marques phares secteurs d ? activité complémentaires CII Le processus d ? innovation Du concept au lancement CDe l ? idée au projet inspiration ? Etude de tendance Symrise Fitoussi ? Focus group ? Concurrence directe et indirecte Idées Concept Formalisation Test Projet Lancement Adéquation avec la marque et les attentes du marché Rentabilité CInspiration Idées Concept Projet Exemple de contenu d ? une étude de tendance Lancement Source Fitoussi CInspiration Idées Concept Concept Schauma Olive Care Range Projet Lancement Insight My hair is dull lacks shine and doesn't look healthy Solution The unique Schauma Olive Care range shampoo conditioner for beautiful shiny healthy looking hair RTB Reason To Believe Only Schauma Olive Care contains extracts of olive oil which give unbelievable healthy shine to the hair CInspiration GO Process Idées Concept Projet Lancement Planning - M - M - M M M Launch Control Launch Go NPM Go SBU Go SBU Membres du projet Marketing International local R D International local Packaging Fragrances Production Purchase CInspiration GO Process Idées Concept PRODUCT ACCEPTANCE Projet Lancement Planning - M - M - M M M Launch Control Launch Go NPM Go SBU Go SBU Product acceptance Validation par le marketing international avec R D et packaging de la formule et du pack CInspiration GO Process Idées Concept PRODUCT ACCEPSTTAANBCIELITY TEST Projet Lancement Planning - M - M - M M M Launch Control Launch Go NPM Go SBU Go SBU Stability Test Test de stabilité de la formule dans le contenant choisi tube pot en verre dispenser ? pendant semaines CInspiration GO Process Idées Concept Projet PRODUCT ACCEPSTTAANBCIELITY TEST ORDER BUYING Lancement Planning - M - M - M M M Launch Control Launch Go NPM Go SBU Go SBU Buying order Commande des matières premières CInspiration GO Process Idées Concept Projet Lancement PRODUCT ACCEPSTTAANBCIELITY TEST BUYING ORDER ZERO RUN