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Le sponsoring politique un defi et espoir pour la communication politique sc

La Revue Gestion et Organisation Volume Issue March Pages - Le sponsoring politique un dé ? et espoir pour la communication politique H Zouabi M Kammoun Show more Outline Share Cite https doi org j rgo Under a Creative Commons license Get rights and content open access Résumé Dans le monde économique géré par la concurrence acharnée et exacerbée l ? entreprise tend à développer et diversi ?er ses moyens de communication et pro ?ter des changements de l ? environnement En e ?et à côté des médias traditionnels l ? entreprise s ? appuie sur d ? autres moyens de communication à savoir le sponsoring Aujourd ? hui le sponsoring est un moyen e ?cace dans la stratégie de communication des entreprises Il ne cesse de se développer dans tous les domaines à savoir le sport la culture la santé la politique etc Toutefois les recherches spécialisées professionnelles et académiques sur le sponsoring politique sont très limitées C ? est pourquoi cette recherche a été proposée L ? objectif de cet article est donc d ? explorer le sponsoring politique comme un dé ? et espoir pour la communication politique Les résultats de cette recherche montrent que https www sciencedirect com science article pii S Page sur Cles entreprises considèrent le sponsoring comme étant une variable stratégique Pour le sponsoring politique l ? attitude des entreprises enquêtées varie largement en fonction de leur perception des risques et de leurs attentes pour les marques Previous Next Mots clés Sponsoring Sponsoring politique Stratégie de communication Institutions politiques Introduction La communication touche plusieurs domaines politique sportif socioculturel caritatif etc parce que tous les annonceurs ont besoin de communiquer Mais aujourd ? hui la communication classique conna? t un certain essou ement En e ?et les dépenses dans la communication ont diminué surtout en raison de la crise économique mondiale Par exemple en France les investissements en communication générale ont baissé en avec une évolution de ?? alors que l ? évolution de la communication hors média entre et est de ?? et une diminution de ?? en sponsoring sportif en UDA Ce problème va donc pousser les entreprises à chercher des activités qui les relayent Le champ politique pourrait constituer une solution à ce problème de saturation de la communication classique En outre le sponsoring a l ? avantage d ? exploiter les centres d ? intérêt socioculturels des publics et peut béné ?cier ainsi d ? un état a ?ectif positif du récepteur Meenaghan Pourtant malgré l ? utilisation abondante du sponsoring autre que sportif reste un champ à explorer en e ?et l ? apparition de plusieurs organisations à but non lucratif associations ONG partis politique listes indépendantes etc représente autant d ? annonceurs potentiels Zouabi Kammoun Le sponsoring est un moyen de communication intimement lié à un événement En fait le message recherché par le sponsoring c ? est l ? association à l ? événement Or les événements sont de plus en plus nombreux qu ? ils soient