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Article 9 najoua takaddoumi

ISSN - e-ISSN - LE MARKETING POLITIQUE A L ? ERE DES RESEAUX SOCIAUX LE CAS DES ELECTIONS PRESIDENTIELLES TUNISIENNES LE MARKETING POLITIQUE A L ? ERE DES RESEAUX SOCIAUX LE CAS DES ELECTIONS PRESIDENTIELLES TUNISIENNES POLITICAL MARKETING IN THE ERA OF SOCIAL NETWORKS THE CASE OF THE TUNISIAN PRESIDENTIAL ELECTIONS NAJOUA TAKADDOUMI Doctorante à l ? Université Mohammed V de Rabat Laboratoire de Recherche en Management des Organisations Droit des A ?aires et Développement Durable Maroc najoua takaddoumi um ac ma Date de soumission Date d ? acceptation DOI https doi org zenodo Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique Volume N Avril-Juin Page CISSN - e-ISSN - LE MARKETING POLITIQUE A L ? ERE DES RESEAUX SOCIAUX LE CAS DES ELECTIONS PRESIDENTIELLES TUNISIENNES RESUME La Tunisie post révolution a connu des élections législatives en législatives et présidentielles à deux tours en et présidentielles en ces dernières demeurent les premières élections réellement concurrentielles de son histoire marquant l ? émergence d ? une réelle compétition politique de la phase post Ben Ali caractérisée par une forte mobilisation citoyenne et politique sur les réseaux sociaux Dans ce contexte les liens entre les réseaux sociaux et les stratégies des candidats le contenu de facebook notamment le contenu commandité et les publicités ont joué un rôle prépondérant dans la réussite des campagnes électorales Les enjeux de l ? émergence de ces nouveaux médias dans la politique ont donné lieu à un intérêt nouveau pour le marketing politique et ont permis de l ? enrichir en contribuant à la dé ?nition d ? un nouvel espace public virtuel et donc de nouvelles stratégies de di ?usion des idées ce qui met en exergue le pouvoir de plus en plus omniprésent du marketing politique et électoral via les réseaux sociaux La présente contribution vise à analyser les e ?ets des réseaux sociaux sur la réussite des campagnes électorales en s ? appuyant sur les enseignements tirés des dernières élections présidentielles tunisiennes organisées en qui explicitent le rôle des stratégies déployées par le candidat KAIS SAID sur les réseaux sociaux dans la réussite de sa campagne électorale menée face à des partis politiques qui ont pu émerger sur la scène politique tunisienne après la révolution de Nous avons opté à une analyse qualitative de type netnographique étant la mieux adaptée dans l ? analyse des usages des réseaux sociaux qui nous a permis d ? observer la nature et l ? intensité des interactions des groupes fermés et ouverts dédiés au soutien du candidat KAIS SAID sur facebook et des pages créées pour di ?user les informations mobiliser les internautes et faire la promotion du candidat Les résultats de l ? analyse con ?rment l ? importance des réseaux sociaux notamment facebook dans le succès de cette campagne qui ont apporté un avantage décisif dans la course à la présidentielle tunisienne gr? ce à une dynamique citoyenne démarrée spontanément mais bien gérée en aval MOTS CLES Marketing politique digital réseaux sociaux facebook web campagnes électorales