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reflexions prealables a l etude de marche

Université Abdelmalek Essa? di Ecole Nationale de Commerce et de Gestion National School of Management Tanger- Maroc Prof Driss FERHANE ème année - Marketing CPlan de la présentation AAxxee LL ? ? eennjjeeuu ddeess ééttuuddeess ddee mmaarrcchhéé AAxxee LLaa ?oorrmmuullaattiioonn dduu pprroobbllèèmmee AAxxee EEttuuddeess eett aannaallyysseess pprréélliimmiinnaaiirree AAxxee LLee pprroojjeett dd ? ? ééttuuddee CBibliographie ? J L GIANNELLONI E VERNETTE Etudes de marché ? Vuibert ? A DANON S DEMAUX Le guide pratique des études de marché ? ? EVRARD PRAS ROUX et autres Market études et recherche marketing ? ? J J LAMBIN La recherche marketing ? édiscience webographie ? P KOTLER B DUBOIS Marketing management ? ème édition CIntroduction générale CCoommpplelexxitiétéddeessoorgrgaannisisaatitoionnss DDisistatanncceeeenntrterel ? le ? enntrterepprirsiseeeet tlelemmaarcrchhéé LLaarerelalatitoionnddiriereccteteaavveecclalacclileienntètèlelenn ? e ? esst tpplulussccoonncceevvaabblele CIntroduction générale L ? expérience Les informations disponibles Le air IlIllulussioionnddeeddisisppoosseer rdd ? u ? unneeininfoformrmaatitoionnssaatitsisfafaisisaanntetessuur rlelemmaarcrchhéé lorsqu'il s'agit d'aborder de nouveaux marchés de nouveaux circuits de distribution l'expérience et les informations antérieures s'avèrent d'une utilité très réduite Développement des études de marché CIntroduction générale Pour prendre de bonnes décisions en marketing il faut r études de marché dans le but de minimiser les risques Une étude de marché tente de répondre aux questions s ?? Quelle information ?? O? la recueillir ?? Comment ?? Auprès de qui ?? Comment l ? analyser Une étude de marché se déroule en quatre grandes éta Ré exions préalables à l ? étude ? Collecte des informations Analyse des données Rédaction du rapport CIntroduction générale Formulation du problème Les ré exions préalables à l ? étude Etudes et analyses préliminaires Projet d ? étude CAAXXEE LL ? ? eennjjeeuu ddeess ééttuuddeess ddee mmaarrcchhéé Qu ? est ce qu ? une étude de marché Pourquoi les études de marché Les études de marché un enjeu interne à l ? entreprise Les études de marché un enjeu externe à l ? entreprise C Qu ? est ce qu ? une étude de marché Étude de marché c ? est étudier d ? une façon approfondie son marché pour un objectif ?nal pouvoir décider si votre entreprise a une raison d ? être une o ?re en adéquation avec une demande réelle et votre position par rapport à la concurrence Et ceci a ?n de déterminer votre mix produit prix distribution et commercialisation C Qu ? est ce qu ? une étude de marché ? Un outil d ? information privilégié pour les entreprises ? Un outil modulable et adaptable à chaque cas C Pourquoi les études de marché Il y a quarante ans Peter Drucker a ?rmait que l ? objectif suprême d ? une entreprise est de créer une clientèle ? Mais pour conquérir durablement un client il faut d ? abord bien conna? tre ses besoins et ses modes d ? achat C Pourquoi les études de marché Question Comment une entreprise pourra conna? tre les besoins et les modes d ? achat de ses clients e ?ectifs et potentiels Réponse À travers les études de marché