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Innovation Préparé par Asmae Khomsi CPlan Préambule I Innovation concepts et généralités Dé ?nition Innovation et invention Innovation et novation Catégories d ? innovation Intérêt Sources de l ? innovation R et D comportement du consommateur II le proces

Préparé par Asmae Khomsi CPlan Préambule I Innovation concepts et généralités Dé ?nition Innovation et invention Innovation et novation Catégories d ? innovation Intérêt Sources de l ? innovation R et D comportement du consommateur II le processus de l ? innovation L ? émergence des idées Le ?ltrage des idées Le développement et le test du concept L ? élaboration de la stratégie marketing L ? analyse économique L ? estimation des ventes L ? estimation des coûts et des béné ?ces L ? élaboration du produit le test du produit Le lancement Conclusion CPréambule Rien n ? est éternel Ce simple adage devrait su ?re pousser tout chef d ? entreprise innover Dans un monde o? la concurrence s ? accentue jour après jour innover devient un véritable impératif vital Trop souvent on a tendance n ? entendre par innovation que le développement de nouvelles technologies Or les innovations issues de la recherche et développement ne représentent qu ? une partie seulement de ce qu ? englobe le terme innovation ? Les innovations peuvent aussi être liées à un nouveau concept de business à un nouveau service jusqu ? ici délaissé par les entreprises du secteur une nouvelle façon de s ? adresser aux clients l ? adaptation d ? un produit ou service un nouveau segment de clientèle etc En e ?et pratiquement tous les produits présentent le même type de cycle de vie se concluant inéluctablement par une phase de déclin La seule manière pour rebondir est alors d ? être capable de préparer un nouveau produit avant que l ? actuel ne soit complètement obsolète L ? innovation permet aussi l ? entreprise de se procurer des avantages compétitifs Ces avantages lui permettront de dominer son marché et de devenir la référence sur celui-ci L ? entreprise innovante n ? aura alors plus subir les règles de la concurrence mais pourra les imposer l Innovation concepts et généralités Dé ?nition D ? une manière générale innover c ? est Introduire quelque chose de nouveau dans un usage une coutume une croyance un système scienti ?que ou encore philosophique En marketing l ? innovation peut se dé ?nir comme suit CUne innovation est une nouvelle façon de faire quelque chose ou quelque chose qui est perçu comme nouveau par un utilisateur éventuel L ? innovation peut être cosmétique ou révolutionnaire elle peut être relative à une entreprise ou à un marché Elle donne lieu une politique d ? invention et de conception de recherche et développement et de lancement de produits nouveaux Mercator e édition p L ? innovation est donc le résultat de la mise en application d'idées nouvelles et de recherches Une innovation suppose donc une nouveauté par rapport à ce qui est proposé Adaptant la notion plus particulièrement aux activités commerciales Innovation et invention Innovation et novation ? Innovations et invention L ? invention est plutôt le fruit d ? une recherche d ? un travail de chercheur L ? innovation est une