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La photographie comme materiel de recherche pdf

Session - La photographie comme matériel de recherche Delphine Dion Conservatoire National des Arts et Métiers delphine dion cnam fr Richard Ladwein IAE de Lille EREM ?? CLAREE richard ladwein univ- lille fr Résumé La photographie est peu utilisée comme matériau de recherche en sciences humaines et particulièrement en marketing Rares sont les travaux qui donnent à l'image un rôle argumentatif aussi important que celui conféré par exemple à une analyse statistique ou à une analyse lexicale La photographie est souvent cantonnée dans le rôle de simple illustration d'un propos construit hors d'elle et sans elle Pourtant l'image photographique recèle des possibilités argumentatives très importantes Dans cet article nous montrerons les di ?érentes façons d ? utiliser la photographie en sciences sociales A partir des approches méthodologiques identi ?ées en sociologie et en anthropologie nous proposerons plusieurs modes d ? utilisation de la photographie en recherche marketing L ? objectif est de proposer une démarche qui permette de mettre la photographie au centre de la recherche tant en ce qui concerne le recueil des informations qu ? en ce qui concerne son analyse et son exploitation Ce faisant nous chercherons avant tout à sortir de l ? impasse qui consiste à considérer la photographie exclusivement comme un moyen d ? illustrer une recherche qualitative mobilisant divers types de matériaux Abstract Phtotographs are not wildely used in social sciences and marketing In most papers they are not valued as much as interviews or quantitative datas They are mainly used as mere illustrations of behaviors and not as a ?rst hand research material This article presents a sociological and anthroplogical litterature review that explains the values and the methodologies of visual research CSession - La photographie comme matériel de recherche La photographie est de plus en plus utilisée en sciences humaines et notamment dans l ? étude du comportement du consommateur Certes il est devenu très facile de prendre des photographies sur un terrain de recherche Mais rares sont encore les travaux qui donnent à l'image un rôle aussi important que celui conféré par exemple à une analyse statistique ou à une analyse lexicale La photographie est souvent cantonnée dans le rôle de simple illustration d'un propos construit hors d'elle et sans elle Par exemple Schouten et Mc Alexander dans une ethnographie des amateurs de Harley-Davidson précisent nous avons utilisé des photographies ? pour nous aider à revivre des expériences vécues et aussi pour réaliser un enregistrement visuel du symbolisme des vêtements de la personnalisation des motos et autres comportements de la culture Harley Davidson ? Les photographies sont utilisées de façon similaire par Goulding et al dans une recherche sur la culture gothique Pourtant l'image photographique recèle des possibilités argumentatives et analytiques très importantes mais aussi spéci ?ques En marketing et plus particulièrement dans l ? étude du comportement du consommateur force est de reconna? tre que s ? il est fait mention de l ? usage de la photographie les travaux qui en font état ne précisent en rien sa