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Cours innovation Ecole des Hautes Etudes Commerciales ?? EHEC Alger Cours Entrepreneuriat - Innovation I-Dé ?nition de l ? innovation L ? OCDE dé ?nit l ? innovation comme la mise en ?uvre d ? un produit bien ou service ou d ? un procédé nouveau ou sensib

Ecole des Hautes Etudes Commerciales ?? EHEC Alger Cours Entrepreneuriat - Innovation I-Dé ?nition de l ? innovation L ? OCDE dé ?nit l ? innovation comme la mise en ?uvre d ? un produit bien ou service ou d ? un procédé nouveau ou sensiblement amélioré d ? une nouvelle méthode de commercialisation ou d ? une nouvelle méthode organisationnelle dans les pratiques de l ? entreprise l ? organisation du lieu de travail ou les relations extérieures ? OCDE Ou encore Selon le Manuel d ? Oslo l ? innovation est La mise en ?uvre ?? la commercialisation ou l ? implantation ?? par une entreprise et pour la première fois d ? un produit bien ou service ou d ? un procédé de production nouveau ou sensiblement amélioré ? Le Manuel d ? Oslo de l ? Organisation de Coopération et de Développement Economiques rassemble les principes directeurs proposés pour le recueil et l ? interprétation des données sur l ? innovation ? On confond souvent innovation ? et invention ? Une invention est l ? acte de développer quelque chose de nouveau un nouveau produit un nouveau logiciel etc qui idéalement résout un problème Encore faut-il que le marché reconnaisse qu ? il y a un problème et que les utilisateurs soient prêts à débourser pour résoudre ce problème Une innovation est en soi une invention qui a été adoptée par le marché Une invention qui se vend En résumé INNOVATION INVENTION ADOPTION II- Type d ? Innovation Il existe di ?érentes façons d ? innover Chacune d ? entre elles impliquant une stratégie commerciale di ?érente Subséquemment les principaux types d ? innovation ainsi que certains aspects commerciaux fondamentaux A- L'innovation incrémentale On peut choisir d ? améliorer un produit ou un service déjà présent sur un marché mature en optimisant ses performances ou son utilisation Il s ? agira alors d ? une innovation incrémentale ou continue Les modi ?cations se font graduellement et résultent généralement d'une innovation technologique Page CEcole des Hautes Etudes Commerciales ?? EHEC Alger Cours Entrepreneuriat - Innovation Le meilleur exemple est sans doute celui des voitures Prenons la mythique Golf de chez Volkswagen En année de sortie de la Golf VII exemplaires se sont vendus Cette réussite ne fait que con ?rmer le succès que conna? t ce modèle depuis son lancement en En ans de carrière ce sont plus de millions d ? exemplaires qui se sont écoulés B- L'innovation adjacente Deux cas de ?gure sont possibles quand on parle d ? innovation adjacente suivant qu'elle concerne le produit ou le marché La société intègre un produit ou une technologie déjà existante et provenant d'un autre marché à son produit tout en restant sur le même marché On dit que c'est une innovation adjacente de produit En restant dans son domaine de compétences l'entreprise lance un produit déjà existant mais en lui attribuant un nouvel usage ce qui permet la création d'un nouveau marché On parle alors d'innovation