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Le management de la brand culture 1

mars www qualiquanti com QualiQuanti - Marketing Télévision - TestConso bis rue Desaix ? PARIS Tel ? SARL au capital de - RCS Paris CSOMMAIRE INTRODUCTION Interview de Daniel Bô à l ? occasion de la sortie du livre Brand Culture Dialogues sur la Brand Culture avec Rapha? l Lellouche Du Brand Content à la Brand Culture Dédiscursiviser la communication des marques L ? importance des médias techniques et de la dimension physiologique dans la culture des marques Le rôle de la culture populaire et la question de l'intoxication l'addiction aux marques Les relations entre les marques et les artistes dans la brand culture Exemples d ? analyses culturelles de marques Michel Augustin manger de bonne humeur Happy pills des bonbons géli ?és aux pilules du bonheur Oasis le pays de Cocagne La Cure Gourmande les con ?series du pays de mon enfance Ladurée l ? aristocratie des douceurs Mariage Frères la compagnie des Thés Sushi shop l ? avènement des sushis cosmopolites et tendance Mixology by Perrier entre art science et gastronomie Pierre Hermé l ? Architecte de la P? tisserie Patrick Roger le chocolatier-sculpteur des arts premiers Jenni Pie la lingerie gourmande Lush la cosmétique appétissante Hermès petit h ou l ? art de la récup ? poétique Repetto quand la danse classique se pointe dans la rue Petit Bateau des vêtements bien élevés Desigual le style psychédélique Citadium le temple de la street culture QualiQuanti CNike héro? sme et dépassement Leclerc le missionnaire du pouvoir d ? achat Monoprix un voisin qui vous veut du bien Le management de la Brand Culture La communication physiologique Le goût des marques En quoi la brand culture va changer le management des marques Un nouvel outil au service du management des marques l ? audit de brand culture Les séminaires de déploiement culturel Conclusion vers un pilotage de la brand culture QualiQuanti CINTRODUCTION L ? ouvrage brand culture publié chez Dunod en avril est le fruit de ans de travail Depuis la sortie du livre nous avons poursuivi les recherches et expérimenté l ? approche brand culture avec plusieurs clients Ce livre blanc permet de retrouver toutes les sources qui nous ont nourries en amont et toutes les ré exions qui ont éclos depuis la sortie du livre Ce livre blanc regroupe ces ré exions en parties bien distinctes ?? Introduction questions-réponses sur la brand culture ?? ère partie dialogue sur la brand culture avec Rapha? l Lellouche Cette partie reprend les échanges avec le sémiologue Rapha? l Lellouche qui a apporté l ? essentiel des concepts et des apports théoriques Nous proposons de reprendre dans une première partie le contenu brut des conversations sous forme d ? un dialogue ?? ème partie analyse de cas de brand culture Cette partie reprend des analyses de cas faites principalement avec le sémiologue Odilon Cabat dont la plupart ont été publiés dans la newsletter d ? IN uencia vous pourrez retrouver la version illustrée de chaque cas à la rubrique http www