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HEC MONTRÉAL AFFILIÉE À L ? UNIVERSITÉ DE MONTRÉAL Les déterminants du succès d ? un jeu de société caractéristiques et variables individuelles in uençant le degré d ? appréciation des consommateurs à l ? égard des jeux de société Par Karine Gagnon Sciences de la gestion Mémoire présenté en vue de l ? obtention du grade de ma? tre ès gestion Msc Octobre ? Karine Gagnon Ci Sommaire Le jeu de société est un produit commercialisé depuis des générations et qui continue d ? étendre sa popularité auprès des consommateurs d ? aujourd ? hui malgré la croissance prononcée des jeux électroniques Les tendances sociales le besoin de retour aux sources et les motivations intrinsèques des consommateurs permettent d ? expliquer en partie l ? intérêt actuel des gens pour les jeux de société Bien que quelques chercheurs se soient intéressés à l ? univers ludique du loisir et du jeu en général le jeu de société demeure un sujet encore peu exploité dans la littérature scienti ?que Cette étude porte donc sur ce produit passionnant L ? objectif principal poursuivi par la présente recherche est d ? examiner les variables les plus susceptibles de favoriser le succès d ? un jeu de société Plus précisément elle tente d ? identi ?er les caractéristiques du jeu ayant un impact sur l ? expérience émotionnelle vécue par le consommateur avec un jeu de société en termes de plaisir et stimulation mais aussi sur le degré d ? appréciation du produit Elle tente également de découvrir l ? impact de certaines variables de personnalité sur la réaction émotionnelle d ? un joueur avec un jeu de société présentant des caractéristiques particulières Pour répondre à ces objectifs la recherche a été divisée en deux volets Le premier consiste en une étude qualitative réalisée auprès de consommateurs et de professionnels créateurs manufacturiers distributeurs de jeux de société Le second est une étude quantitative réalisée au moyen d ? un questionnaire auto-administré distribué par la méthode de livraison et récupération à domicile dans di ?érents quartiers de la Ville de St-Eustache Au total consommateurs de jeux de société ont été interrogés Cette étude a permis dans un premier temps de comprendre les préférences des consommateurs quant aux caractéristiques d ? un jeu de société Globalement les variables ayant le plus d ? in uence sur le succès d ? un jeu de société sont le caractère échappatoire du jeu le divertissement et le niveau de dé ? Ainsi le créateur doit porter une attention particulière à la capacité qu ? a le jeu de transporter le consommateur dans un univers hors du commun et à lui faire oublier pour un instant son monde actuel Le jeu doit être amusant en faisant rire les consommateurs et en leur permettant de blaguer tout en jouant Cii Finalement on remarque que plus le niveau de dé ? d ? un jeu de société est élevé moins les joueurs éprouvent du plaisir Bien qu ? ayant un impact