Ch4 la croissance de l x27 entreprise
Première partie La stratégie et la croissance Chapitre La croissance de l ? entreprise La croissance de l ? entreprise résulte conjointement de l ? action volontariste des dirigeants de leurs choix stratégiques et de l ? évolution dictée par l ? environnement Elle débouche sur une croissance interne ou sur une croissance externe Quelle que soit la modalité retenue elle doit avoir des conséquences positives et d ? autres négatives Ce qui compte en dé ?nitive c ? est que la croissance soit bien maitrisée Notion de croissance A Dé ?nition de la croissance La croissance de l ? entreprise correspond à l ? augmentation continue de la taille de celle-ci dans le temps Cette taille peut être appréciée par des indicateurs qualitatifs et quantitatifs B Objectifs de la croissance Les dirigeants qui engagent un processus de croissance visent plusieurs objectifs ? La réalisation d ? économies d ? échelles c ? est la possibilité de réduction du coût unitaire rendue possible par la répartition des charges ?xes sur une quantité produite de plus en plus grande ? La recherche d ? e ?et d ? expérience il correspond à un meilleur savoir- faire une meilleure connaissance du produit et du marché voir lexique ? La recherche d ? e ?ets de synergie obtenus à travers le rapprochement avec d ? autres entreprises ce qui permet d ? avoir un résultat nettement supérieur à la somme des résultats réalisés individuellement ? L ? accroissement des pouvoirs de négociation de l ? entreprise Une taille plus grande donne à l'entreprise la possibilité de trouver plus facilement des moyens de ?nancement les investisseurs ont moins de craintes Elle est également en position dominante pour négocier avec les fournisseurs négociation de meilleurs prix de meilleurs délais etc ? L ? atteinte de la taille critique c ? est la taille minimale qu ? il faut atteindre pour s ? installer ou se maintenir dans un marché avec une rentabilité positive C Mesure de la croissance La croissance de l ? entreprise est mesurée par Des indicateurs quantitatifs ? Chi ?res d ? a ?aires ? Capitaux investis ? Valeur ajoutée ? Parts du marché ? E ?ectif du personnel ? Des indicateurs qualitatifs ? Innovation ? Savoir-faire ? Image de marque ? Qualité du produit ? Qualité de l ? organisation ? Le taux de croissance Dé ?nition C ? est le taux de variation du CA réalisé par l ? entreprise C ? est un indicateur important qui permet de renseigner sur la performance commerciale de l ? entreprise dans marché Formule de calcul CExemple Chi ?res d ? a ?aire de DANONE par pôles d ? activités en millions d ? euros CA par pôles Produits laitiers frais Eaux Evolution en TAF Nutrition infantile Nutrition médicale Total - Rapport ?nancier DANONE Calculer les chi ?res manquants dans le tableau ci-dessus Lire le montant souligné Apprécier l ? évolution du CA de Danone Calculs justi ?catifs Pôle des produits laitiers frais
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- Publié le Nov 04, 2022
- Catégorie Business / Finance
- Langue French
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