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Chap 1 2020 2021 Marketing International - Chapitre I Marketing International ?? Because the business environment of the late ? s is a complex network of companies alliances are rapidly becoming a necessity rather than a choice ? Arthur Andersen Depuis la

Marketing International - Chapitre I Marketing International ?? Because the business environment of the late ? s is a complex network of companies alliances are rapidly becoming a necessity rather than a choice ? Arthur Andersen Depuis la ?n de la Seconde Guerre mondiale les échanges internationaux ont pris une ampleur croissante Toutes les nations sont devenues interdépendantes pro ?tant de la mise en place d ? un cadre institutionnel favorable aux échanges Pasco Le Ster-Beaumevielle Nous essaierons tout au long de ce chapitre de commencer par étudier les fondements théoriques du Commerce International étroitement liés au concept de la compétitivité devenant à son tour internationale pour passer au cadre institutionnel orientant de plus en plus les échanges internationaux Nous ?nirons par relever les avantages concurrentiels qu ? o ?re le marketing international à une multinationale tout en évoquant ses visions à degrés di ?érents du marché mondial introduisant ainsi le grand débat en marketing international de la standardisation Adaptation Section Marketing International Fondements théoriques et Compétitivité internationale Les principes ou encore les fondements théoriques de ces échanges de plus en plus intensifs étant ce qu ? elles ont toujours été En e ?et l ? internationalisation de l ? activité d ? une entreprise depuis les années jusqu ? à nos jours repose sur la recherche d ? un nouvel avantage compétitif pour son o ?re I Fondements Conceptuels du Marketing International La recherche de nouveaux avantages comparatifs L ? entreprise une fois positionnée sur son marché domestique et une fois sa part de marché nationale accaparée peut aspirer à conquérir des marchés étrangers o? elle aurait des avantages comparatifs avec son produit actuel Ainsi nous allons essayer en cette partie de MME MONIA BOURICHA MKG- IHEC CARTHAGE PRESIDENCE CMarketing International - voir les principes qui expliquent l ? existence de tels avantages sur la scène internationale chez des ?rmes issues de pays di ?érents L ? Avantage Comparatif de Ricardo Si la loi de l ? avantage absolu marque un changement important par rapport au mercantilisme elle ne peut cependant expliquer qu ? une partie du commerce international En e ?et si on se limite à cette théorie un pays qui aurait dans tous les domaines une productivité inférieure à celle des autres pays ne pourrait strictement rien se procurer sur le marché international Pour remédier aux lacunes de la théorie de l ? avantage absolu David Ricardo a démontré en gr? ce à une analyse des avantages comparatifs que l ? échange entre deux pays est favorable à chacun d ? entre eux à partir du moment o? le coût de production relatif des objets di ?ère Chaque pays a donc intérêt à se spécialiser là o? il est comparativement le meilleur ou le moins mauvais Le grand mérite de Ricardo a été précisément de montrer que le ux d ? échanges réciproques ne dépend pas de l ? existence d ? un avantage absolu pour chaque pays mais de la seule di ?érence des rapports de