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La signification des couleurs et comment s’en servir par Anna Lundberg  il y a

La signification des couleurs et comment s’en servir par Anna Lundberg  il y a 3 ans  27 min de lecture  Design graphique  Les bases du design Logos, sites internet, couvertures de livre & bien plus encore… Obtenez un design Bien que nous voyons le monde en couleur, nous pensons rarement aux influences que celles-ci exercent sur nous. Qu’il s’agisse du calme d’un bleu clair, d’un vert foncé apaisant, ou d’un jaune pétillant plein d’énergie, les couleurs ont toutes un effet sur nous. En plus d’être un art, la psychologie des couleurs est aussi une science. En tant que graphiste ou entrepreneur, il est essentiel de bien comprendre ces mécanismes afin de maximiser la signification des couleurs et leur impact sur votre audience cible. Color meanings can be powerful, so choose your colors carefully. Illustration réalisée par OrangeCrush Lorsque l’on sait comment s’en servir, les couleurs peuvent être de puissants outils. Les entreprises (la vôtre ou celle de votre client) ont de nombreuses opportunités de jouer sur les couleurs. Non seulement au travers de leurs logo, cartes de visite, papeterie, etc., mais aussi dans toutes leur communication et sur leurs supports marketing : site web, réseaux sociaux, emails, présentations… Sans oublier, bien sûr, les brochures commerciales et les emballages produits. D’où vient la signification des couleurs ? — Certaines des associations que nous faisons entre couleurs et objets ou émotions sont issues de millions d’années de conditionnement biologique, tandis que d’autres trouvent leurs origines dans un passé plus récent. Comprendre ces associations vous permettra de toucher votre public droit au cœur et influencera peut-être même son comportement. Les émotions sont beaucoup plus puissantes que la raison, et connaître la signification de chaque couleur afin de vous en resservir de manière stratégique rendra vos efforts de branding et de marketing d’autant plus efficaces. Choisissez bien vos couleurs. Design d’une boite de crayons réalisé par ve_sta pour Vibrant Colors La signification des couleurs est une affaire de psychologie, de biologie et de culture. Certaines couleurs ont un effet profond sur nous parce qu’elles sont très présentes dans notre entourage. Le rouge, par exemple, la couleur du feu, est associé à la chaleur, tandis que le vert est associé à la nature. Aussi, nous faisons plus attention aux couleurs vives, car les plantes et animaux vénéneux arborent souvent ces couleurs-là. Nous sommes attirés par les fruits rouges plus que par les fruits verts, parce que les fruits mûrs et doux sont plus souvent rouges que verts. Pour d’autres couleurs, ce sont les associations culturelles qui comptent, comme le rose qui a été attribué aux filles et le bleu aux garçons par les sociétés occidentales (mais ça n’a pas toujours été le cas). Voici quelques éléments qui ont un impact sur la signification des couleurs : Différences culturelles — en Chine, le rouge est synonyme de chance, alors qu’en Afrique du Sud, c’est la couleur du deuil. Les Américains associent le vert à l’argent, car c’est la couleur des billets de banque, mais ça n’est pas le cas partout. Le noir est la couleur du deuil dans les pays occidentaux, tandis que pour plusieurs pays d’Asie, c’est le blanc. Aux États-Unis, le vert est la couleur de l’envie, alors qu’en Allemagne, c’est le jaune… Vous devez absolument être attentif à ces différences pour être compris dans les pays où vous êtes implantés Époque — les couleurs ont également eu des connotations différentes en fonction des époques : le rouge était auparavant associé à la force et à la masculinité, tandis que le bleu était perçu comme une couleur féminine Tons et nuances — chaque couleur a une signification générale, mais sa signification peut néanmoins varier du tout au tout en fonction des nuances utilisées : claires, foncées, néons, etc. Assurez-vous de bien faire attention à cela en choisissant vos couleurs. Par exemple, ce n’est pas parce que vous utilisez du vert que votre marque aura forcément l’air d’être soucieuse de l’environnement. De la même manière, un magenta très vif aura un effet très différent d’un rose clair, bien qu’il s’agisse de rose dans les deux cas Combinaisons de couleurs — si vous décidez d’utiliser plusieurs couleurs, faites attention à l’effet de la combinaison elle-même. Deux couleurs peuvent se renforcer l’une l’autre ou créer un contraste, mais elles peuvent aussi être en compétition l’une contre l’autre. Réfléchissez donc bien à l’effet que vous souhaitez produire avec votre combinaison. La théorie des couleurs vous aidera à comprendre les relations entre les différentes couleurs Explorons maintenant la signification de chaque couleur… La signification des couleurs — Le rouge est la couleur de l’énergie, de la passion et du danger La signification du rouge La signification du rouge : Ce que le rouge signifie : le rouge est associé à la chaleur, à l’énergie, à la passion et à l’amour. On « voit rouge » lorsque l’on est en colère, et c’est aussi la couleur du sang, du pouvoir et du danger. Il n’est donc pas surprenant que le rouge ait un grand impact en branding. On notera que les camions des pompiers sont rouges, tout comme les panneaux « stop ». Le rouge est aussi connu pour stimuler l’appétit, ce qui explique pourquoi on en retrouve autant dans le branding des restaurants et des chaînes de fast-food, notamment celui de McDonald’s, qui associe deux couleurs primaires, le rouge et le jaune. Netflix a également choisi le rouge pour attirer le public sur sa plateforme, et tous les boutons call-to-action sont eux aussi de cette couleur. Coca-Cola est une autre marque très célèbre qui a opté pour du rouge (et on dit même que c’est elle qui a donné cette couleur au père Noël), et il sera intéressant de voir ce qu’il se passera une fois qu’elle aura modifié ses emballages pour adopter d’autres couleurs, notamment pour les fameux Diet Coke. Comment l’utiliser : Le rouge et noir est une combinaison audacieuse et masculine. Design réalisé par torvs Le rouge est idéal pour les marques audacieuses qui veulent sortir du lot. Vu l’énergie que cette couleur renvoie, le rouge est idéal pour les boissons caféinées, les voitures de course et les marques de sport en général. Comme c’est aussi une couleur qui stimule l’appétit, c’est un très bon choix pour les restaurants. Le rouge peut également être utile pour attirer l’attention sur un élément en particulier, sur un emballage produit ou sur un site web, par exemple. L’orange est la couleur de la créativité, de la jeunesse et de l’enthousiasme La signification de l’orange La signification de l’orange : En tant que couleur secondaire, l’orange associe la chaleur du rouge et la joie du jaune. C’est une couleur qui attire l’attention sans être aussi imposante que le rouge. Ainsi, les cônes que l’on voit sur la route sont orange, par exemple. C’est une couleur dynamique qui rappelle la santé et la vitalité, tout simplement parce que c’est la couleur du fruit du même nom (et par extension, de la vitamine C). C’est aussi la couleur de la jeunesse et de l’amusement. Nickelodeon est un bon exemple de la manière dont la couleur orange peut être utilisée pour toucher une audience jeune. Gatorade s’en est aussi servi pour promouvoir le dynamisme et l’activité physique avec ses éclairs de lumière. On notera également que Fanta a aussi choisi du orange, pour son côté fun. La marque de luxe Hermès a choisi cette couleur parce que c’était la seule teinte pouvant être imprimée sur du carton pendant la seconde guerre mondiale. Ce n’est pourtant pas une couleur habituellement associée au luxe. Comment l’utiliser : The orange brings an unexpected creative touch to the finance business in this logo by Cross the Lime L’orange est un bon choix pour les marques jeunes et créatives qui veulent se démarquer. C’est une couleur chaleureuse qui invite à passer à l’action. Donc, comme le rouge, elle peut elle aussi être utile pour accentuer un élément précis. Le jaune est la couleur du bonheur, de l’espoir, et de la spontanéité La signification du jaune La signification du jaune : Le jaune est la couleur du soleil, du smiley le plus connu et des tournesols. C’est une couleur joyeuse, pleine de jeunesse, d’espoir et de positivisme. C’est, là encore, une couleur qui attire l’attention. Elle peut donc être utilisée pour inciter à la prudence, comme le rouge et le orange. Le M de McDonald’s est un symbole extrêmement connu qui peut être remarqué de très loin, et qui est immédiatement associé à la célèbre chaîne de fast-food. De la même manière, l’étiquette du logo de Best Buy est elle aussi en jaune, pour référencer les petits prix proposés par la marque. Comment l’utiliser : Design de packaging jaune de quinoa, réalisé par Mila Katagarova Ce ton de jaune est idéal pour exprimer la joie et le bien-être. Design de packaging de Why Bar réalisé par Martis Lupus Le jaune est un excellent choix pour évoquer la rapidité, le fun et les petits prix. Soyez uploads/s3/ distnction-de-couleur.pdf