Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Le guide de la création de logo est une exclusivité www.graphster.com Aucune pa

Le guide de la création de logo est une exclusivité www.graphster.com Aucune partie de ce document ne peut être copiée sans l’accord écrit de la société Graphster. Conçu et réalisé par Jérôme VADON pour Graphster | Edition 2008-2 Ce "Guide pratique de la création de logo" à été pensé et écrit pour transmettre l’essentiel des clés qui vous permettront d'avoir un avis autorisé et documenté lors de la prise de décision. L’objectif étant de vous permettre d’aborder plus sereinement le choix d’un prestataire pour cette délicate mission. Si ce choix n’est pas aisé pour la conception d’un logo destiné à servir une association, une marque, un produit ou un service, il en devient cornélien quand il s’agit d’un logo destiné à représenter une entreprise… Préambule ………..………..………..………..………..………..………..………..………..…… 2 "A quoi sert réellement un logo ?" ………..………..………..………..………..………..……… 4 Anatomie d'un logo ………..………..………..………..………..………..………..………..…… 8 Comprendre le marché et les prestataires ………..………..………..………..………..…… 15 Le guide de la création de logo est une exclusivité www.graphster.com Aucune partie de ce document ne peut être copiée sans l’accord écrit de la société Graphster. Conçu et réalisé par Jérôme VADON pour Graphster | Edition 2008-2 POURQUOI EST-CE SI DUR DE CHOISIR ? 1. Il s’agit d’une prestation intellectuelle où l’objet même est sujet à la subjectivité de chacun. 2. Les prestataires éligibles sont de nature, de taille et de forme juridique variables et leur nombre ne cesse de croitre. 3. Il n’existe pas de normes officielles et par conséquent aucun label/certification fiable. 4. Si la renommée et les références sont des arguments crédibles, la taille et le CA ne garantissent pas votre satisfaction. 5. Le manque d’information de la part des clients, bien souvent entretenu par l’obscurantisme des prestataires, créé un sentiment de frustration et de dépendance extrêmement désagréable et peu rassurant. "Par définition le décideur décide…" Parmi les décisions qui sont à prendre, l’une d’elles revêt bien souvent l’apparat du jeu de hasard : la création de logo, par ses attaches "créatives" (voire artistiques) est un métier aux limites floues où il est plus facile de faire le mauvais choix que le bon… Dans la grande majorité, le décideur se retrouve donc déstabilisé face à un champ décisionnel délicat à cerner, et dont la portée n'est pas évidente à estimer. Devant l'inconnu les réflexes sont bien souvent de rechercher des éléments "plus tangibles" auxquels se raccrocher, tout autant pour justifier un choix que pour se rassurer. Avec de la chance et un investissement parfois plus important que prévu, ce processus décisionnel peut aboutir à une expérience tout juste satisfaisante et un résultat "acceptable". Vous l’avez peut-être déjà expérimenté vous-même, nombreux sont les autoproclamés "génies de la communication" (graphistes ou designers, spécialistes du marketing ou de l'internet, conseillers en communication, ergonomes de l’image, ou autres attachés de Presse) qui incitent à se doter d’une identité "professionnelle", bien souvent pour mieux vendre leur prestation… Bien que ces conseils soient sages et pertinents sur le fond, ils le sont généralement moins sur la forme, car ils s'accompagnent d’une argumentation identique à la réponse qu'ils apportent : inexistante, inutile voire « poétique ». Comme si un logo ne pouvait pas a se justifier lui-même... Pourtant des arguments solides existent … Le guide de la création de logo est une exclusivité www.graphster.com Aucune partie de ce document ne peut être copiée sans l’accord écrit de la société Graphster. Conçu et réalisé par Jérôme VADON pour Graphster | Edition 2008-2 Le guide de la création de logo est une exclusivité www.graphster.com Aucune partie de ce document ne peut être copiée sans l’accord écrit de la société Graphster. Conçu et réalisé par Jérôme VADON pour Graphster | Edition 2008-2 "A quoi sert réellement un logo ?" La naïveté de cette question peut surprendre au premier abord - voire déconcerter. Détrompez-vous : il n'en est rien ! Même si les différentes réponses qui vous sont exposées ci-après vous sembleront naturelles et "allant de soi" après lecture, il y a fort à parier que vous n'y aviez pas pensé de prime abord… Les évidences sont parfois les raisons les plus dures à identifier et à qualifier ! Voir plus grand et s'afficher "plus fort" Le logo est à l'entreprise (ou à l'organisation) ce que le préjugé physique est à l'être humain : avant même de connaître la structure les perceptions ont déjà été formulées par l'intermédiaire du logo. Une identité forte et professionnelle vous aide donc à convaincre - mais également à rassurer - vos partenaires financiers, institutionnels, stratégiques, industriels, technologiques, ainsi que vos fournisseurs. C'est une image de sérieux, vecteur de stabilité et de qualité. Elle marque également votre position face à la concurrence, fédère vos collaborateurs autour d'un drapeau dont ils sont fiers et donne un surcroit d'assurance et de confiance à vos équipes commerciales. Si vous êtes un indépendant un bon logo vous apporte une légitimité qui dépasse votre identité individuelle. Dans tous les cas et quelle que soit votre situation, une véritable identité permet d'asseoir votre notoriété et renforce l'impression d'être "bien établi" : votre quota « confiance et crédibilité » augmente comme par magie !! Fidéliser et valoriser sa clientèle Une image pertinente et efficace s'imprime durablement dans les esprits de vos clients et leur communique, par procuration, une certaine forme de fierté. En affichant une image dynamique et respectable, vous les valorisez en les confortant dans leur choix de vous retenir : ils ont su s’entourer des meilleurs ! Quand vous affichez une image dynamique, forte, assurée et conquérante, c'est tout votre réseau qui en bénéficie. Cela vous permet aussi à moyen terme de gagner véritablement de nouveaux marchés, car vous affichez "haut et fort" votre différence et votre modernité dans un contexte où la concurrence est de plus en plus acerbe ! Dans bien des cas, l'absence d'un logo réellement professionnel peut être une justification suffisante pour écarter une proposition... Quel que soit le secteur d’activité, les acteurs prédominant l’ont bien compris depuis longtemps, une identité professionnelle, pertinente, affirmée, est un incontournable moteur du développement. Le guide de la création de logo est une exclusivité www.graphster.com Aucune partie de ce document ne peut être copiée sans l’accord écrit de la société Graphster. Conçu et réalisé par Jérôme VADON pour Graphster | Edition 2008-2 Développer son chiffre d'affaires La première impression est un élément crucial dont on ne tient pas assez compte : bon nombre de décideurs se laisse inconsciemment influencer par leur "feeling". Etre un excellent professionnel, gestionnaire, manager, communiquant et/ou technicien ne suffit pas toutefois à concevoir un logo efficace, professionnel et pertinent. Une identité forte, qui fait comprendre en un instant votre activité, vos spécificités et vos avantages concurrentiels, tout en restant durablement dans les esprits, est un avantage clé, tant au moment de la prospection qu'à celui de l'acte d'achat. Cela permet aussi de gagner de nouveaux marchés en affichant votre différence et votre modernité face à une concurrence de plus en plus acerbe. Enfin, en marquant les esprits et votre réseau d’affaires vous augmentez sensiblement vos chances d'être celui auquel on pensera. (Certaines études démontrent que 40% des affaires se concluent "après coup" sur un souvenir. La mémoire visuelle représente à elle seule plus de 80% de ces cas). N'oublions pas non plus que l'adoption d'une nouvelle identité visuelle est toujours l'occasion de communiquer auprès de ses clients, de relancer des prospects ou de renouer avec d'anciens clients !! Augmenter sa lisibilité pour accroître sa visibilité. Certaines raisons sociales sont moins évidentes que d’autres à porter au quotidien (mots peu connus, acronymes, initiales des associés ou complexité rebutante), il devient alors mal aisé de les retenir ou même dans certains cas, de les prononcer. Quelques soient les raisons qui ont abouti à ce type de cas, il n’est jamais aisé de rebaptiser une activité et dans tous les cas, ce type de projet s’établit sur une durée longue. Certaines sociétés évoluent dans des secteurs méconnus, ultra spécialisés ou très technique. Dans tous ces cas, une identité claire et lisible sera un atout stratégique indiscutable, et dans bien des cas, un enjeu vital : si l'on a parfois bien du mal à retenir un nom, un logo est lui reconnaissable par un enfant. Enfin, par le truchement du dialogue visuel qu’instaure un logo, l'identité graphique peut amener de nombreux indices visuels permettant de cerner l'activité (ce que ne fait pas systématiquement une raison sociale). Le guide de la création de logo est une exclusivité www.graphster.com Aucune partie de ce document ne peut être copiée sans l’accord écrit de la société Graphster. Conçu et réalisé par Jérôme VADON pour Graphster | Edition 2008-2 Gagner en assurance Le décideur est par nature un leader, et dans ce sens, à perpétuellement besoin de renforcer et d'entretenir sa position dominante. On le sait aujourd'hui, le meilleur moyen pour cela est d'obtenir la reconnaissance et le respect, de manière spontanée et positive. La reconnaissance des siens est également très importante au niveau personnel : il est plus valorisant d'apparaître comme le dirigeant d'une entreprise moderne, uploads/s3/ guide-logo 1 .pdf