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Cours mkg expose CHAPITRE ANALYSE DE L ? ENVIRONNEMENT Séquence n LE MACRO ENVIRONNEMENT ?? GENERALITES ? L ? entreprise est soumise à des contraintes et des in uences d ? origine diverses ? Ces facteurs de contrainte et d ? in uence composent l ? environ

CHAPITRE ANALYSE DE L ? ENVIRONNEMENT Séquence n LE MACRO ENVIRONNEMENT ?? GENERALITES ? L ? entreprise est soumise à des contraintes et des in uences d ? origine diverses ? Ces facteurs de contrainte et d ? in uence composent l ? environnement de l ? entreprise et par extension celui de son marché ? L ? environnement est à la fois une source de menaces et d ? opportunités pour l ? entreprise -MICRO ENVIRONNEMENT ET MACRO ENVIRONNEMENT ? L ? environnement de l ? entreprise peut se dé ?nir comme un ensemble d ? éléments externes in uençant le comportement de l ? entreprise ? On distingue ? - Le micro environnement qui est formé par l ? ensemble des agents économiques ayant une in uence plus ou moins directe sur l ? entreprise fournisseurs banques intermédiaires administrations concurrents clients médias etc ? Remarque ? Les clients et les fournisseurs de l ? entreprise constituent bien sûr les éléments fondamentaux du micro environnement ? - Le macro environnement qui représente pour l ? entreprise un ensemble de facteurs de contrainte et d ? in uence beaucoup plus généraux que ceux du micro environnement et souvent impossibles à modi ?er COMPOSANTES DU MACRO -ENVIRONNEMENT DE L ? ENTREPRISE ? L ? environnement socio-économique ? L ? environnement institutionnel ? L ? environnement technologique ? L ? environnement socioculturel ? L ? environnement naturel Elabore par ARROUBI RIDOUAN A LA DR CS ISTA TAFILALET ERFOUD C - PRESENTATION SYNTHETIQUE DU MACRO - ENVIRONNEMENT DE L ? ENTREPRISE A L ? environnement économique social et démographique Exemples de facteurs ? conjoncture économique globale nationale et internationale croissance des agrégats produit consommation investissement importations exportations - taux d ? in ation global par groupe de produits - évolution du pouvoir d ? achat - échanges extérieurs structure par produits par pays ? conjoncture du secteur de l ? entreprise ? changements structurels - évolution de la structure des budgets des ménages - évolution des structures socio - professionnelles - concentration des entreprises - urbanisation croissante ? climat social C L ? environnement technologique Exemples de facteurs ? retombées de la recherche fondamentale ou appliquée en matière civile ou militaire mise au point de nouveaux procédés de fabrication - mise au point de nouveaux matériaux composites - découverte de nouvelles molécules ? brevets passant dans le domaine public ? di ?usion de nouveaux systèmes de traitement et de communication de l ? information - intelligence arti ?cielle - système de simulation - réseaux télématiques - gestion intégrée en temps réel - automatisation de la fabrication - micro - informatique - monnaie électronique ECONOMIQUE TECHNOLOGIQUE L ? entreprise Et son Marché INSTITUTIONNE CULTUREL ? ? B L ? environnement institutionnel D L ? environnement socio - culturel Exemples de facteurs ? loi décrets règlements concernant - la production exemple normes de qualité - la consommation - la distribution - la ?xation des prix - les rémunérations exemple SMIC ? organismes publics ou privés