Canada Media Fund | Fonds des médias du Canada Financement participatif dans un
Canada Media Fund | Fonds des médias du Canada Financement participatif dans un contexte canadien : Préparé par : Nordicité www.cmf-fmc.ca Une étude explorant le potentiel du financement participatif dans les industries de contenu août 2012 2 Financement participatif dans les industries de contenu créatif dans un contexte canadien 1. Introduction 3 2. Définition du financement participatif 4 2.1 Modèles de financement participatif 6 2.1.1 Le modèle du don 6 2.1.2 Le modèle du prêt 9 2.1.3 Le modèle de l’investissement 12 2.2 Tendances du marché 14 2.2.1 Tendances du marché américain 16 2.2.2 Tendances du marché européen 17 2.2.3 Tendances du marché canadien 19 3. Demande de financement participatif dans les industries de la télévision et des médias numériques du Canada 21 3.1 Ce qui convient le mieux au financement participatif du contenu créatif 21 3.2 Avantages pour le créateur 24 3.3 Risques et obstacles pour le créateur 25 4. Facteurs de mise en œuvre pour les industries canadiennes de la télévision et des médias numériques 26 4.1 Lois canadiennes sur les valeurs mobilières et le financement privé 27 4.2 L’écosystème du financement du contenu créatif 30 4.2.1 Fonds de production indépendante certifiés et autres subventions de financement 30 4.2.2 Crédits d’impôt provinciaux et fédéraux 31 4.2.3 Partenaires de radiodiffusion et de distribution 32 5. Sommaire et conclusion 33 Annexe A – Plateformes canadiennes de financement participatif 35 3 Financement participatif dans les industries de contenu créatif dans un contexte canadien 1. Introduction Le financement participatif (également connu sous le terme « sociofinancement ») constitue un mécanisme alternatif de financement qui a récemment connu un boum en Europe et en Amérique du Nord, principalement sous l’impulsion de campagnes atteignant des records de plusieurs millions de dollars sur des plateformes aux États-Unis. Dans la foulée de l’importance accrue qu’accordent les médias à ces campagnes et des récentes modifications des lois sur les valeurs mobilières aux États-Unis pour accommoder le financement participatif, ce modèle de financement est également devenu plus visible au Canada. Un certain nombre de plateformes canadiennes de financement participatif ont émergé et des discussions ont cours en ce qui a trait à la façon dont le financement participatif s’intègre dans les environnements juridique, réglementaire et financier actuels, autant dans le secteur des technologies que celui des médias de création. Le Fonds des médias du Canada (FMC) a mandaté Nordicité pour mener une étude sur le sujet du financement participatif dans le but de fournir autant un aperçu du phénomène mondial, dans la mesure où il est lié aux industries du contenu créatif, qu’une analyse de l’environnement canadien pour déterminer l’état possible de la demande de financement participatif parmi les créateurs de contenu, ainsi que la façon dont ils pourraient mettre à profit ce type de financement et la façon dont celui-ci pourrait cadrer dans l’environnement structurel pour les industries du contenu créatif au Canada. Grâce à de la recherche secondaire, à une analyse d’étude de cas et à des entrevues auprès d’intervenants (producteurs, développeurs de contenu de médias numériques interactifs [MNI], organismes de l’industrie et de réglementation, ainsi qu’experts juridiques et financiers), Nordicité a exploré les possibilités et les défis concernant le déploiement réglementaire, financier, social et opérationnel du financement participatif à l’intérieur de l’environnement du contenu créatif canadien. Le présent rapport fournit d’abord une définition pratique du financement participatif ainsi qu’une description des divers modèles de financement participatif, tels qu’ils sont définis par Nordicité. Le rapport offre ensuite un aperçu des tendances du marché mondial en matière de financement participatif. Finalement, le rapport décrit les besoins et les facteurs clés du point de vue des créateurs de contenu, ainsi que les facteurs clés liés aux environnements réglementaire, juridique et financier des industries du contenu créatif au Canada. 4 Financement participatif dans les industries de contenu créatif dans un contexte canadien 2. Définition du financement participatif Cette section fournit une définition pratique du terme « financement participatif » et un aperçu général du concept (de quoi il s’agit et son utilisation). Les sous-sections suivantes offrent un aperçu des trois modèles existants de financement participatif. Financement participatif : une définition pratique Le financement participatif consiste à amasser des fonds grâce à la collecte de petites contributions du grand public (les participants) au moyen d’Internet et des médias sociaux. 1 Crowdfunding: Disintermediated Investment Banking. Brian J. Rubinton. Université McGill. Avril 2011. 2 SEC Regulations Barricade The Crowdfunding Floodgates. Kevin Lawton. Huffington Post. Le 30 novembre 2011. http://www.huffingtonpost.com/kevin-lawton/crowdfunding_b_789088.html?. Le financement participatif a ses origines dans le concept de l’« externalisation ouverte » (crowdsourcing), soit un concept plus général d’atteinte d’un objectif par un individu en recevant et en mettant à profit de petites contributions de nombreuses parties1. Le financement participatif consiste à appliquer ce concept aux fonds obtenus grâce à de petites contributions provenant de nombreuses parties dans le but de financer une initiative ou un projet particulier. Interprété de cette façon, le financement participatif existe depuis longtemps dans le monde sans but lucratif, où les collectes de fonds sont omniprésentes. Il a également existé dans ce qui est habituellement appelé le financement par « la famille et les amis » dans le secteur des jeunes entreprises de technologie. La clé du financement participatif dans le contexte actuel repose sur son lien très étroit avec le réseautage social en ligne et sa capacité de gérer le pouvoir des collectivités en ligne dans le but d’accroître les possibilités de promotion et de financement d’un projet. Effectivement, l’aspect du réseautage social du financement participatif constitue la principale force motrice derrière son succès2. Dès le début, le financement participatif était fondé sur les valeurs partagées et les relations établies entre les personnes recherchant du soutien et des donateurs, menant souvent à des dons répétés. En mettant à profit les collectivités existantes tant en ligne que hors ligne, les relations de financement participatif sont renforcées grâce à un engagement accru et à la gratification instantanée que procurent les médias sociaux. Bien que le concept du don ne soit pas nouveau, la capacité du financement participatif en ligne d’engager les bailleurs de fonds sur une aussi grande échelle permet d’amasser des fonds suffisamment importants plus rapidement à partir d’un bassin d’investisseurs potentiels plus grand. Le secteur sans but lucratif a été le premier à utiliser le financement participatif avec succès dans sa forme en ligne actuelle. Souvent citées en référence, la campagne de financement pour le secours aux sinistrés de l’ouragan Katrina et la campagne électorale du premier mandat du président Barack Obama, en 2008, sont deux exemples d’efforts de financement participatif réussis dignes de mention. 5 Financement participatif dans les industries de contenu créatif dans un contexte canadien Plus récemment, le financement participatif est devenu une forme de plus en plus courante de collecte de fonds dans les secteurs des technologies et des médias, y compris la musique, les films et les jeux vidéo. Bien que le financement participatif en ligne existe dans les secteurs de la musique et des films depuis presque une décennie, ce n’est qu’au cours des cinq dernières années qu’il a connu une telle impulsion dans les divers secteurs médias3. Traditionnellement, le financement participatif est utilisé pour amasser des fonds dans le but de financer le développement d’un projet particulier et bien défini (une autre caractéristique clé du financement participatif est le fait qu’il s’agit d’une forme de financement ex ante, ce qui signifie que les parrains, les bailleurs de fonds, les clients ou les investisseurs financent un projet qui est encore en cours d’élaboration)4. Ainsi, il est devenu particulièrement efficace dans des projets où les individus se sentent une affinité pour la cause ou pour l’équipe de création prenant part au projet. Agissant en tant que plateforme de médias sociaux de leur propre chef, certaines plateformes de financement participatif facilitent un « monde de collectivités » où les individus peuvent financer leurs intérêts et leurs passions. La nouvelle forme de financement participatif privé a réduit les barrières à l’entrée non seulement pour le financement de projets, mais également pour la capacité du citoyen moyen de jouer le rôle d’investisseur. Tous les producteurs ont accru leur accès au financement, peu importe leur importance, contribuant ainsi à la démocratisation de la production de contenu. De plus en plus, les nouveaux entrants ont le potentiel d’être reconnus et récompensés pour leur art, alors qu’habituellement, ils n’auraient pas été en mesure d’obtenir le financement ou la distribution de leur projet en raison d’obstacles généralement rencontrés qui sont liés à la chaîne de valeur. Le financement participatif exerce également une fonction double unique consistant à fournir du financement privé et à générer de la publicité et de l’intérêt pour un projet. Le pouvoir de l’investisseur à titre d’ambassadeur est alimenté par l’importante répercussion des médias sociaux, où les projets ou l’initiative de collecte de fonds ont la possibilité de devenir viraux. Souvent, avant même le début d’une production, le financement participatif peut générer l’implication du public grâce aux investisseurs du projet qui, à leur tour deviendront les uploads/Finance/ cmf-crowdfunding-study-fr.pdf
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- Publié le Nov 30, 2021
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