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Économie digitale Depuis environs une cinquantaines d’année le développement de

Économie digitale Depuis environs une cinquantaines d’année le développement de la technologie de l’information n’a cessé d’augmenter. La numérisation des données au seins de notre société à complètement bouleversé notre quotidien ainsi que le fonctionnement du monde. Ce développement intensifié des technologies de l’information et de la communication a eu pour conséquence de faire rentrer notre société dans une mondialisation et une globalisation ou le monde entier est interconnecté. En effet, de nos jours il semble évident de pouvoir communiquer avec une personne venant de l’autre bout de la planète, de pouvoir acheter des produits venant de tous les pays, d’avoir la capacité de pouvoir recueillir de l’information en simplement quelque clique… Alors que l’information était pour les entreprises une réelle source d’avantage par sa rareté, elle est maintenant devenue accessible à tous grace au dévelopement de l’intranet et de l’internet. La principale préoccupation des entreprises est devenue de savoir comment exploiter cette information et ainsi de développer des modèle permettant de stocker, de générer, de distribuer cette informations afin d’augmenter leurs profits et d’atteindre une situation monopolistique. La quasi-totalité des entreprises qui vendent des produits ont un site web et font leurs livraisons en ligne, le partage des connaissances au seins des entreprises de productions est devenue un élément cruciales a la réussites de celle-ci, le marketing digitale est devenu une évidence non remplaçable du ciblage des consommateurs… Nous sommes rentré dans une économie ou l’ensemble des secteurs économiques mondiaux tournes autour du numérique. Cette économie est l’économie digitale. La première partie de notre travail consistera en l’analyse et description la plus complète possible de cette économie et afin de au mieux introduire ce sujet nous jugeons important de revenir sur quelque fait historique de l’émergence de l’informatique au seins de notre société. Depuis la nuit des temps, l’homme a toujours eu besoins de transmettre et de conserver l’information. La première « technologie » qui a permis à l’homme de pouvoir garder une trace dans le courant de l’histoire est bien évidement l’invention de l’écriture plus au moins 3300 ans avant Jésus-Christ en Mésopotamie. Pendant de très longue année l’écriture manuscrite fut le seul moyen de transmission de l’information entre les humains jusqu’en 1468 ou la machine à écrire de Gutenberg fut inventée. Cette invention fut la première révolution de l’information permettant de diffuser le savoir de manière bien plus large en Europe. Ensuite le télégrammes électriques fut inventé en 1832 suivis de l’invention du téléphone par Alexander Graham Bel en 1876. Très rapidement le son et l’image pourront être partager grâce à l’invention du phonographe (1877) et du projecteur de film (1895). Jusqu’à présent toute ces inventions n’étaient accessible aux grand publique. C’est a partir du 20éme siècle grâce à la commercialisation de la machine à écrire (1935), la diffusion des émissions télévisée et des première onde radio commerciale que l’homme commence à rentrer dans une ère ou l’information peut devenir accessibles à tous et immédiatement. En 1943 la machine de Alan Turing fut inventée afin de déchiffrer les codes Allemand, c’est le début des algorithmes qui va permettre le développement des ordinateurs dont le principe de la mémoire vive va être inventée peu de temps après par Von Neumann. Dans un contexte de guerre froide opposant les états unis contre l’URSS, le département des défenses américaines crée le réseaux Arpanet qui va permettre la communication entre deux ordinateurs ce réseaux est le précurseur de l’internet. Les début du réseaux internet et Word Wide Web font leurs apparition début des années 90 (1989) et vont complétement révolutionner l’histoire de l’informatique. En effet, ce réseaux va permettre de mettre en commun tous les systèmes de communication acquis (audiovisuelle, télécommunication et informatique ) et de pouvoir les partager dans le monde. C’est l’avènement de l’ère informatique qui ne va cesser d’évoluer jusqu’à arriver à ce que on appel de nos jours une économie digitale. 4ème revolution industrielle 2.2 Économie digitale et compétition Après cette brève introduction de l’économie digitale et de son histoire nous allons maintenant tenter d’expliquer au mieux ce que celle-ci va changer dans le cadre de la compétition des marchés. En effet, l’économie digitale va marquer de profonds changements par rapport aux fonctionnement des économies de marché et va considérablement modifier la manière dont les politiques publiques devront envisager leurs lois de la concurrence. Dans une économie de marché, il existe un très grand nombre d'entreprises dans un secteur similaire et celles-ci se font concurrence en essayant d’augmenter leurs productions au maximum afin de bénéficier d’une économie d’échelle et de pouvoir offrir leurs biens à un coût moindre. Les politiques publiques ont pour rôles de maintenir cette concurrences a fin de protéger les consommateurs ou les entreprises qui seraient victimes d’abus de positions dominantes ou encore de concurrence déloyale. En générale les politiques gouvernementale agissent sur les cartels, les fusions, les stratégies monopolistique et les abus de positions dominantes. Ces politiques fonctionnant très bien avec l’économie de marché, sont nous le pensons inappropriés pour une économie numérique. En effet celle-ci présentes des caractéristiques bien différentes qui ne permettent pas au gouvernement de pouvoir appliquer des lois similaires à une économie de marché classique. Il faudrait donc adapter ces lois afin de les rendre adaptées à ce nouvel environnement de concurrences. Dans le but d’avoir la capacité de pouvoir proposer des solutions concrètes il en convient de devoir comprendre cette économie digitale et la méthode de fonctionnement de sa concurrence. Caractéristiques de l’économie numérique : Il existe 3 caractéristiques à l’économie digitale qui marque une rupture avec les économies traditionnelles. Tout d’abords l’existence de rendements d’échelles extrêmes présente dans l’économie numérique est l’une des premières caractéristiques qui se différencie de l’économie de marché. En effet, même si les rendements d’échelle est présente dans l’économie traditionnelle, ( les entreprises en augmentant leurs productions diminue leurs prix. ) dans l’économie numérique une fois que l’information a été produite, elle pourra être propagée pour un coût extrêmement faibles voire nulle a un très grands nombres d’utilisateurs. Ces rendements d’échelle extrêmes vont permettre aux entreprises qui les utilisent d’avoir la possibilités de rendre leurs de services gratuits et de tirer du profits uniquement grâce aux publicités présente sur la plateforme. Le principale problème de cette caractéristique d’un point de vue concurrentielle est que la présences de ces rendements vont rendre compliquée au nouvelle entrepris de s’imposer sur le marché. La seconde caractéristique est le principe d’externalité de réseaux. Ce phénomène est très intuitifs, il semble évident que l’utilisation d’une plateforme est d’autant plus utile si beaucoup de personne s’y trouve. Par exemple Facebook, plus il y a des personnes présentes sur cette plateformes plus on va y trouver notre compte. La difficulté que les nouvelles plateformes qui veulent rentrer sur le marché rencontres c’est que c’est très compliqué de déplacer les gens d’une plateformes vers une autre et que le coût de transfert est bien plus que proportionnelles aux nombres de personne que l’on veut faire migrer. Il y a donc un principe de first in bien établit dans l’économie numérique. La troisièmes caractéristiques qui dissocie l’économie numérique de l’économie traditionnelle est évidement le rôle des données. Le données ont un rôle primordiale dans l’économie digitale, c’est en effet la gestion de ces données qui donnerons aux plateformes un avantages concurrentielles sur les autres. Les données étant la base de toutes plateformes il est plus qu’impératif pour chaque entreprise d’avoir un systèmes de récolte et d’exploitation de ces données le plus optimale possible. Il existe plusieurs types de données, tout d’abord les il y a les données volontaires . Ce sont des données qui ont été données volontairement par l’utilisateurs a la plateformes. Ces données comprends un ensemble de formes tel que une adresse email, un post , une note… Ensuite, il y a les données observées. Ces sont les « traces » que un utilisateurs dépose en utilisant la plateforme ou en utilisant un logicielle. Ces données prennent en compte le nombre visites sur un site ou encore le déplacement des individus via un GPS. Pour finir, les données déduites sont des données qui sont donc déterminées sur base des données volontaires et déduites afin de créer un profils types du consommateurs ou de l’utilisateurs. C’est à travers de ce système de « data economy » que les entreprises vont pouvoir utiliser, s’échanger, stocker , vendre entre-elles les données afin rendre leurs plateformes la plus complète possible et de cette manière, créer le plus de profits possibles. Nous avons a plusieurs reprise repris le termes plateformes depuis le début du travail il semble donc évident de définir celle-ci aussi que décrire la compétition qu’il existe entre elle. Les plateformes : Selon le grands Philosophe et professeurs à l’université Collège de Londres Nick Srnicek : « distingue 5 catégories de plateformes : la plateforme publicitaire (type Google ou Facebook qui consiste à extraire de l’information pour vendre de l’espace publicitaire), la plateforme nuagique (type Amazon Web Services… qui loue de l’équipement à la demande), la plateforme industrielle (comme celles développées par GE uploads/Finance/ e-conomie-digitale.pdf