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I. Problématique La société STZ est une société spécialisée dans le secteur de

I. Problématique La société STZ est une société spécialisée dans le secteur de soins thermaux, qui connaît une privatisation dernièrement. Cette société a vécu des problèmes qui sont à cause de sa mauvaise organisation sur le niveau ; D’immobilisation incorporelle : logiciel totalement amorti Immobilisation corporelle : installation obsolète Augmentation de charge salariale Insuffisance de segment markéting Donc comment évoluer l’activité et la productivité de la station, Son charge salariale, son soldes intermédiaire et son équilibre financier ? En suite quelles sont les solutions possibles proposées pour améliorer l’activité, le politique marketing, moyens humains et sa situation financière et structurelle de la station ? Afin de répondre à cette problématique nous allons réaliser un diagnostique économique et financier ce dernier permettent de porter un jugement sur la situation financier de Afin de répondre à cette problématique nous consacrons une première partie pour définir la notion de privatisation, Puis nous allons réaliser un diagnostique économique et financier. Ce dernier permette de porter un jugement sur la situation financière de la société « STZ » opérant dans le secteur des soins thermaux par suite nous proposons d’un éventail des solutions en terme de son activité, sa politique marketing, ses moyens humains et sa situations financière et structurelle. Etude de Cas « STZ » Page 1 II. La privatisation : 1) Définition et principe de la privatisation : La privatisation est l'opération consistant à transférer par la vente d'actifs, une activité, un établissement ou une entreprise du secteur public au secteur privé. La privatisation est dite partielle si seulement une partie du capital est vendue. L'opération inverse de la privatisation est la nationalisation. Les autorités publiques renoncent ainsi à ses pouvoirs dans la société et ses parts de dividendes contre une somme d'argent fixée par les deux parties. Le recours à cette technique est favorisé par la recherche d'efficacité et de rentabilité d'une part. En effet, il est connu que les opérateurs privés sont plus enclins à répondre à ces préoccupations. D'autre part, la privatisation d'une entreprise publique résulte d'une décision purement financière. Elle permet de réduire, à court terme, les dettes de l'État. Il s'agit aussi d'une méthode pour trouver des moyens de financement privés sans recourir à l'emprunt. Le concept de privatisation est souvent lié à des outils pour améliorer la concurrence, qui aident les entreprises à améliorer leur structure de coûts, permettant aux produits d'être de meilleure qualité et à des prix inférieurs, favorisant le consommateur. Les débats sont fréquents sur les secteurs ou les domaines à privatiser ou non, en tenant compte de points tels que la sécurité, le bien-être des citoyens, la justice sociale ou différents points de vue idéologiques ou politiques. La privatisation s'agit d'une décision influencée par le désir de respecter les règles budgétaires. Les adversaires des privatisations considèrent que certains secteurs d'activité n'ont pas vocation à appartenir au secteur privé, mais doivent rester dans le giron de l'Etat ou de la collectivité :  Les secteurs stratégiques comme l'eau, l'électricité.  Les secteurs où les infrastructures représentent un investissement tel que celui-ci ne peut être réalisé que par l'ensemble de la collectivité : réseau ferré, réseau d'accès de Etude de Cas « STZ » Page 2 télécommunication, autoroute, distribution postale. Les excès du libéralisme en matière de privatisation ont montré leurs limites dans ces domaines : électricité en Californie, réseau ferré en Angleterre.  Les secteurs de monopole de fait : aéroports.  Les secteurs d'intérêt général. 2) Les objectifs et les raisons de la privatisation : Les objectifs, souvent idéologiques, de la privatisation peuvent être multiples :  réduire l'interventionnisme de l'Etat dans l'économie,  ouvrir à la concurrence un domaine d'activité jusqu'alors en situation de monopole,  donner plus de souplesse aux entreprises (nomination des dirigeants, prises de décision),  apporter des recettes supplémentaires à l'Etat (mais ces recettes n'ont lieu qu'une seule fois) 3) Exemple des entreprises concernées de la privatisation : À noter que la privatisation peut concerner les entreprises publiques de divers secteurs : 4) Les conséquences et les effets : La privatisation d'une entreprise publique impacte la vie de trois acteurs principaux : Pour l’Etat : L'intérêt pour l'État est strictement financier. En effet, il peut réduire durant un court ou long terme ses dettes. Les pouvoirs publics ont la possibilité de rembourser les créanciers rapidement, surtout si le pays en question traverse une crise économique. Pour l’entreprise Etude de Cas « STZ » Page 3 La privatisation apporte des changements plus ou moins importants pour l'entreprise publique. Voici la liste des principaux avantages :  réduction ou absence du contrôle de l'État dans l'entreprise  adaptation de l'entreprise aux mécanismes du marché  augmentation des investissements des actionnaires  plan de financement plus intéressant  mise en place de réglementations tournées vers l'optimisation des profits pour les investisseurs  révision des règles internes puisque la réglementation étatique laisse place aux instruments législatifs destinés au secteur privé  multiplication des financements privés  ouverture plus généralisée à la concurrence. Pour les clients Pour les clients, l'impact d'une privatisation se ressent généralement au niveau des tarifs des services proposés. L'entreprise publique devient logiquement une société privée. Toutefois, les sociétés privées ont besoin de davantage de fonds pour fonctionner correctement, ce qui implique l'augmentation des prix proposés. Au cours de l’opération de privatisation on doit être considéré au cas par cas pour trouver l'équilibre entre ce qui est bon avantageux l'État, l'entreprise et les clients. 5) Les avantages de la privatisation : Les avantages économiques de la privatisation sont aujourd'hui largement reconnus et peuvent comprendre: le renforcement de l'efficacité et de la performance des entreprises; le développement d'une industrie compétitive servant correctement les consommateurs; l'accès aux ressources, au savoir-faire et aux marchés qui permettent la croissance; l'agencement d'une saine répartition du pouvoir dans l'entreprise; l'élargissement et l'approfondissement des marchés financiers; enfin, bien entendu, l'obtention du meilleur prix possible à la vente. Etude de Cas « STZ » Page 4 Grâce au phénomène économique de la privatisation, les agents individuels et collectifs du spectre privé d'un pays peuvent participer au contrôle et à la propriété de différentes industries et secteurs de la vie économique. Ainsi, ils améliorent le niveau de compétitivité de la nation et l'éventail des entreprises présentes sur le marché. Dans le même temps, la privatisation suppose la réduction du pouvoir de l'Etat dans le quotidien financier et commercial, donnant plus de poids aux agents privés et le gouvernement est chargé de la surveillance des marchés. De par sa nature et sa définition même, l'entreprise privée cherche avec le développement des entreprises et l'exploitation des biens et services à maximiser son profit, tandis que l'État cherche à satisfaire les besoins des citoyens. Les partisans de la privatisation des moyens de production soutiennent souvent que l'entreprise privée est généralement un meilleur gestionnaire que l'État, qui est empêché de s'acquitter efficacement de cette tâche par la bureaucratie ou ses nombreuses responsabilités. 6) Les inconvénients La privatisation massive a toutefois des inconvénients. Le principal risque est que la dispersion du capital s'accompagnera d'un manque de focalisation sur l'efficacité de gestion et du pouvoir nécessaire pour l'assurer. Cela peut faire fuir les nouveaux investisseurs potentiels. 7) Les méthodes de la privatisation : Certaines formes de privatisation sont : o Vente d'anciennes entreprises publiques à des agents privés. o Transférer les fonctions d'administration des biens et services publics à des privés, qui n'en deviennent pas propriétaires mais peuvent se charger de leur exploitation pendant une certaine période. Cela se fait généralement par le biais de concours publics. o Privatisation partielle, dans laquelle l'État achète certains services à des entreprises privées afin de ne pas avoir à les développer lui-même. Etude de Cas « STZ » Page 5 III. L’analyse de la situation 1) l'analyse de l'équilibre financier a- le fond de roulement 2014 2015 2016 formule les capitaux propres -les actifs immobilisées calcule (790 246) (819 640) (805 135) interprétation Dans notre cas, le FDR est négatif, les ressources durables sont très insuffisantes pour couvrir l’intégralité emplois stables Le FDR relève de manière infaillible une situation grave dans l’entreprise b- le besoin en fonds de roulement 2014 2015 2016 formule actif courant -passif courant calcule (803 436) (832 829) (805 135) interprétation Pour les trois années le besoin en fonds de roulement est négatif donc l'entreprise ne pas le besoin de financer son cycle d'exploitation, ceci est dû au fait de sa nature et niveau d'activité aussi bien sa politique commerciale. c- la trésorerie nette 2014 2015 2016 formule FDR-BFR calcule 13 190 13 189 0 interprétation la trésorerie nette pour les deux premières années est positive en voisinage de zéro, c'est une situation acceptable. pour l'année 2016 la trésorerie nette est nulle (égale à 0), cela signifie que les ressources couvrent tout juste les besoins de l'entreprise. Cette situation est Etude de Cas « STZ » Page 6 délicate, car toute variation au niveau du fonds de roulement ou du BFR pourrait mener à une trésorerie nette négative. 2014 2015 2016 -900,000 -850,000 -800,000 uploads/Finance/ etude-de-cas-2023.pdf