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L’indice d’activité des petites entreprises du com- merce, de l’artisanat et de

L’indice d’activité des petites entreprises du com- merce, de l’artisanat et des services se redresse nettement par rapport au trimestre précédent : - 0,3 % après - 22,5 %. Un regain significatif qui intervient alors que le produit intérieur brut (PIB) s’envole : + 18,2 % en volume (après - 13,7 %) selon l’INSEE. Tous les secteurs, dynamisés par la demande inté- rieure, remontent la pente en réduisant sensiblement le volume de leurs pertes. À noter, les excellentes performances de l’équipement de la maison (+ 5,7 %) et de l’équipement de la personne (+ 4,0 %), tirés par des dépenses de consommation des ménages record (+ 17,3 %) après - 11,6 % au deuxième trimestre. TENDANCES Conséquence positive du déconfinement estival : l’activité redémarre dans les TPE au troisième trimestre 2020. - 0,3 % 3ème trimestre 2020 / 3ème trimestre 2019 - 6,6 % octobre 2019 - sept. 2020 / octobre 2018 - sept. 2019 INDICES SECTORIELS Secteurs d’activités 3T2020 / 3T2019 12 derniers mois Commerces et services + 0,1 % - 8,4 % Alimentaire + 3,6 % + 2,2 % Services - 2,4 % - 10,4 % Bâtiment - 3,3 % - 6,9 % Équipement de la maison et de la personne + 5,0 % - 10,4 % FOCUS 3ème TRIMESTRE 2020 - N°79 - JANVIER 2021 L’équipement de la maison sort gagnant du confinement ! Depuis le début de la crise, les consommateurs se recentrent sur leur confort intérieur. Tous secteurs confondus, l’équi- pement de la maison enregistre la plus forte progression d’activité au troisième trimestre 2020 : + 5,7 %. Une performance d’autant plus remarquable qu’elle surgit après deux premiers trimestres médiocres : - 13,2 % au premier et - 17,0 % au second. Principales professions bénéficiaires de cette tendance positive : l’ameublement (+ 7,1 %), les commerces de vais- selle et luminaires (+ 6,0 %), les magasins de bricolage (+ 4,7 %) et les détaillants en électroménager (+ 3,2 %). Hors catégorie « mobilier et équi- pement » mais cependant ratta- chés à l’économie de la maison dans notre étude statistique : les fleuristes (+ 9,3 %) se posi- tionnent en tête de ce palmarès. Seuls les ébénistes (- 10,8 %) affichent un chiffre d’affaires en recul sur la même période. Globalement, le secteur renoue donc avec la croissance après un long cycle baissier. Cette reprise de l’activité s’explique en grande partie par les nouveaux comporte- ments de consommation adoptés par les Français depuis le début de la pandémie de Covid-19. Confinement, généralisation du télétravail, fermeture des salons de coiffure, des restaurants, des lieux de culture et de loisirs ont révélé à chacun d’entre nous la nécessité d’une plus grande autonomie domestique. « Nous sommes passés d’une consommation générale fondée sur le « je veux » à des achats ciblés guidés par le « j’ai besoin ». Cette nouvelle hiérarchisation des besoins en non-alimentaire a restructuré le marché autour de deux préoccu- pations fondamentales : la santé et la sécurité », expliquent, en subs- tance, les spécialistes de l’Institut GfK dans une étude consacrée à l’équipement de la maison. Concrètement, les ventes d’appa- reils de préparation culinaire, de machine à pains, de lave-linges vapeur, d’ordinateurs de bureau, d’imprimantes et autres matériels de bricolage ont bondi en 2020. Evalué à 60 milliards d’euros, le marché global de l’équipement de la maison devrait enregistrer un repli de 6,5 % en 2020. La composition des échantillons statistiques n’étant pas totalement identique, des écarts peuvent apparaître entre ces indices sectoriels et les chiffres de l’indice d’activité des TPE en page 2. © Toute la presse en parle ! Étude réalisée auprès des petites entreprises adhérentes des Centres de Gestion Agréés, membres de la FCGA. Les flèches indiquent la tendance du taux d’activité trimestriel par rapport à la même période de l’année précédente. AGRICULTURE SYLVICULTURE OSTREICULTURE Parcs et jardins + 2,1 % + 2,1 % AUTOMOBILE - MOTO Carrosserie automobile + 7,7 % + 3,4 % Auto, vente et réparation + 2,2 % Moto vente et réparation + 13,0 % BAR - HÔTELLERIE - RESTAURATION Hôtel - restaurant + 0,0 % + 0,5 % Hôtellerie de plein air + 0,7 % Restauration + 0,7 % Café + 0,4 % BÂTIMENT Couverture - 0,4 % - 3,3 % Maçonnerie - 3,4 % Electricité - 4,9 % Plomberie, chauffage, sanitaire - 3,3 % Plâtrerie - staff - décoration - 12,9 % Menuiserie - 1,4 % Carrelage, faïence + 0,9 % Peinture bâtiment - 4,7 % Terrassements, travaux publics - 1,0 % BEAUTÉ - ESTHÉTIQUE Parfumerie - 8,6 % - 3,4 % Coiffure - 3,4 % Esthétique - 2,9 % COMMERCE DE DÉTAIL ALIMENTAIRE Charcuterie - 0,3 % + 3,6 % Boulangerie - pâtisserie + 0,2 % Pâtisserie + 0,4 % Alimentation générale + 9,7 % Fruits et légumes - 1,0 % Boucherie - charcuterie + 5,3 % Poissonnerie - primeurs + 10,2 % Vins, spiritueux, boissons diverses + 1,4 % Crèmerie + 11,0 % CULTURE & LOISIRS Librairie - papeterie - presse + 3,7 % + 1,9 % Articles sport, pêche et chasse + 12,5 % Tabac - journaux - jeux - 1,3 % Studio photographique - 15,7 % Commerce - réparation cycles + 16,8 % ÉQUIPEMENT DE LA MAISON Electroménager - TV - HIFI + 3,2 % + 5,7 % Magasins de bricolage + 4,7 % Fleuriste + 9,3 % Vaisselle, verrerie, faïence,luminaire + 6,0 % Meuble + 7,1 % Ebénisterie - 10,8 % ÉQUIPEMENT DE LA PERSONNE Mercerie - lingerie - laine + 9,3 % + 4,0 % Vêtements enfants - 3,2 % Prêt-à-porter + 4,0 % Chaussures + 0,9 % Maroquinerie et articles de voyage - 11,7 % Horlogerie - bijouterie + 11,6 % SANTÉ Pharmacie + 2,9 % + 2,9 % Optique - lunetterie + 11,1 % SERVICES Laverie pressing - 10,9 % - 9,4 % Entreprise de nettoyage - 2,8 % Agence immobilière - 19,4 % Pompes funèbres - 9,8 % TRANSPORTS Taxis - ambulances - 12,4 % - 10,7 % Transport de marchandises - 10,0 % TENDANCES Taux d’accroissement du chiffre d’affaires : 3ème trimestre 2020 / 3ème trimestre 2019 À LA HAUSSE À LA BAISSE Avec un chiffre d’affaires en hausse de + 11,6 %, au troisième trimestre 2020, les commerces de montres et bijoux réalisent la plus forte progression d’activité du secteur équipement de la personne. Une augmentation spectaculaire qui intervient après un deuxième trimestre catastrophique (- 29,3 %), conséquence directe de la fermeture des magasins d’horlogerie-bijouterie considéré comme « non essentiels ». En 2019, les ventes de montres et de bijoux s’étaient accrues de 2 % en France et atteignaient 5,6 milliards d’euros selon l’étude annuelle de Francéclat. Au troisième trimestre 2020, les petites entreprises spécialisées dans le transport routier de marchandises affichent toujours une activité en recul : - 10,0 % (après - 18,9 % trois mois plus tôt). Si certaines d’entre elles semblent reconstituer progressivement leur chiffre d’affaires, les entreprises les plus petites ne se sont visiblement pas remises des lourdes pertes du confinement (- 50 à - 70 % selon les fédérations professionnelles du secteur). Soumises à des charges d’exploitation élevées, elles sont dans une situation financière toujours fragile au début de l’été 2020. - 3ème TRIMESTRE 2020 - N°79 - JANVIER 2021 L’HORLOGERIE-BIJOUTERIE LE TRANSPORT ROUTIER DES MARCHANDISES BAROMÈTRE LE COVID-19 DANS LES TPE Impact sur l’activité, recours aux aides de l’État et des Régions, conséquences sur l’emploi et nouvelles stratégies commerciales : l’étude de la FCGA décrypte la manière dont les TPE se sont adaptées à la pandémie. LE RECOURS AUX AIDES PUBLIQUES Près d’un dirigeant de TPE sur deux (47,58 %) déclare que la pandémie de Covid-19 a eu un impact « important ou moyen » sur l’activité de sa structure. Pour soutenir les entreprises confron- tées à d’importantes pertes de chiffre d’affaires, l’État a mis en place un vaste dispositif de soutien complété par l’aide des Régions. Si une majorité d’entrepre- neurs a bénéficié du fonds de solidarité (53,4 %), ils sont 35,7 % à avoir obtenu un prêt bancaire garanti par l’État et un peu plus (37,9 %) à avoir eu recours au chômage partiel. Et seulement moins d’un sur cinq (17,1 %) a bénéficié d’un soutien régional. L’IMPACT SUR LA STRATÉGIE COMMERCIALE Confinement, généralisation du télétra- vail, fermeture des magasins, arrêt des chantiers... La crise sanitaire a bouleversé les habitudes des consommateurs et les pratiques des entrepreneurs exer- çant dans les secteurs les plus impactés. Ces derniers ont dû s’adapter à la nou- velle donne en repensant leur stratégie commerciale (38,4 %). Il s’agit principale- ment de professionnels de l’hôtellerie- restauration (69,8 %), de détaillants de l’alimentation (50,7 %), de commer- çants de l’équipement de la maison (50 %) et de spécialistes de la culture et des loisirs (50 %). Contre toute attente, l’impact social de la pandémie a été relativement contenu dans les petites entre- prises. L’importante baisse d’activité observée n’a pas affecté de manière proportionnelle les projets d’embauche. La grande majorité des dirigeants de TPE (80,2 %) n’a pas renoncé aux recrutements qui uploads/Finance/ observatoire-de-la-petite-entreprise-n079-fcga-banque-populaire.pdf