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Remerciement : Nous tenons à remercier tout d’abord nos chers parents de nous a

Remerciement : Nous tenons à remercier tout d’abord nos chers parents de nous avoir apportée un soutien indéfectible et inconditionnel tout au long de notre parcours, que ce soit sur le plan moral, affectif ou financier. Nous remercions également nos proches pour leurs encouragements et leur soutien sans faille. Enfin, nous souhaitons exprimer toute notre reconnaissance envers le professeur Youssef Belhaj qui a encadré notre projet de fin d’études, nous a orienté, aidé et conseillé tout au long de notre travail. Nous adressons des remerciements plus généraux à toutes les personnes qui ont pu nous aider, même brièvement, dans l’accomplissement de ce travail. Nous exprimons également notre gratitude envers la Faculté des Sciences Juridiques 2conomiques et Sociales de Meknès et toutes les personnes qui font vivre cet établissement de qualité. Nous reconnaissons notre chance d’avoir bénéficie de trois années de formation supérieure et en tirons une fierté définitive. 1 Sommaire : Introduction générale : Dans un environnement économique dynamique et imprévisible, caractérisé par la mondialisation des marchés et de la concurrence, par les mutations des techniques et des besoins, par le ralentissement et les incertitudes de la croissance, des nouvelles règles de jeu concurrentiel s’instaurent et la compétitivité est perçue pour une entreprise comme un objectif à réaliser afin d’assurer sa continuité et sa survie sur le marché national ou international. Dans ce nouveau contexte, les entreprises agroalimentaires doivent avoir des attentes, une adaptabilité et des capacités de réponse accrues. Les entreprises sont confrontées à des tâches urgentes, comme être compétitives à l'échelle mondiale et capables d'évaluer et de mobiliser toutes leurs ressources en fonction des activités, des marchés et des pays. Et des compétences. En effet, la compétitivité s’exprime à travers les marchés générés par des produits qui peuvent générer des profits et réaliser la capacité de l’entreprise à s’améliorer ou à ses limites comme ses concurrents actuels et potentiels. Par conséquent, cela peut se refléter en déterminant les facteurs de compétitivité. D’autre part, et du moment où la compétitivité qui nous interpelle davantage dans ce nouveau contexte concerne l’entreprise d'agro-alimentaire dans son environnement global, elle peut être fondée et cherchée par différents éléments interne à l’entreprise qui peuvent être regroupés en quatre facteurs à savoir : l’organisation, la production, les ventes, la croissance et la taille de l’entreprise. Enfin, la compétitivité peut englober l'efficacité de l'environnement commercial externe tel que l'environnement socio-culturel, politique et juridique, économique et l'importance du réseau de relations d'affaires. Face à l’accélération du processus de la mondialisation, et l’intensification de la concurrence internationale que se heurtent les entreprises à l’échelle internationale, le Maroc comme un pays agricole basé l'essentiel de son économie sur les ressources agricoles, et afin d'assurer sa position au niveau mondial, son secteur agro-alimentaire doit être développé, en plus de l'Accord de partenariat Sud-Sud conclu par Sa Majesté Mohammed VI lors sa visite en Afrique, ainsi que les traités qu'il collabore avec l'Union européenne et l’Amérique. C’est pourquoi nous avons pensée de faire ce travail pour se concentrer sur les facteurs qui conditionnent les exportations des entreprises du secteur agro-alimentaire au niveau du Maroc. Alors quels sont les déterminants de la compétitivité des entreprises exportatrices du secteur agro-alimentaire au Maroc ? De cette question centrale découlent d'autres questions secondaires : Comment peut- on définir la notion de la compétitivité ? 2 Qu’elles sont les sources de la compétitivité des entreprises exportatrices d’agro-alimentaire au Maroc ? Pour pouvoir apporter des réponses à ces questions, nous proposons les hypothèses suivantes : -la compétitivité est de faire face à la concurrence étrangère -les facteurs de compétitivité des entreprises exportatrices marocains le cas d’agro-alimentaire sont de deux types : des facteurs internes à l’entreprise et les facteurs externes à l’entreprise On étudiant évidement un cas pratique étude de cas à savoir, l'entreprise (le noms d’entreprise). Pour bien mener notre travail, nous avons opté pour la démarche suivante : 1- Une recherche documentaire et bibliographique pour comprendre les concepts et les différents aspects théoriques sur la compétitivité des entreprises et les facteurs de compétitivité des entreprises 2-Une étude de terrain au sein de l'entreprise (le nom d’entreprise), pour étudier ses facteurs de Compétitivité. Pour cela, notre travail se présente en trois parties : La première partie consiste à présenter les aspects théoriques sur la compétitivité, en termes de définitions, les types, les mesures de compétitivité et le commerce international et l’évolution du commerce extérieur Dans la seconde partie, nous étudierons les facteurs de compétitivité, en présentant les facteurs interne à l’entreprise et externe lié à l’environnement. La troisième partie consiste à traiter les facteurs de compétitivité de l’entreprise (le nom d'entreprise) 3 La première partie : Apports conceptuels et théoriques sur la compétitivité à l’export : Alors que le monde entier est tourné vers les questions commerciales, le concept de compétitivité apparaît comme le sujet le plus dominant de l'économie moderne, des préoccupations pour une meilleure compréhension de la compétitivité apparaissent dans tous les discours politiques, les arènes des débats académiques et industriels à travers le monde. La compétitivité est l'état qui résulte de la capacité des entreprises à être rentables dans leurs activités, ce qui signifie la capacité de résister à la concurrence sur les marchés nationaux et internationaux. L'objectif de cette partie est d'exposer les aspects théoriques de la compétitivité et d'essayer de définir ce thème souvent considéré comme vague, cette partie est composée de deux sections, la première section est consacrée aux généralités sur la compétitivité (définition, types de compétitivité et mesures de la compétitivité), tandis que la deuxième section se concentrera sur le commerce international et l’évolution de commerce extérieur 1.1. Définition de la compétitivité et les mesures de la compétitivité : 1-1-1 définition et les types de la compétitivité : Pour certains économistes la seule définition qui soit claire, qui s’intéresse à l’entreprise, la compétitivité est définit ainsi c’est la capacité d’une entreprise à conquérir des parts de marché, c’est donc son aptitude à faire face à la concurrence et à pouvoir récupérer un maximum de clients, au revanche certains organismes internationaux utilisent la notion de compétitivité du pays, par exemple L’OCDE1 qui définit la compétitivité d’un pays, c’est la capacité d’un pays à produire des biens et des services dans le cadre d’une concurrence libre et loyale. Ces biens et services réussissent sur le marché international Tout en assurant la croissance dans le long terme. L’Union européenne élabore une autre définition de la compétitivité d’un pays, qui est la capacité d’un pays à améliorer continuellement le niveau de vie de ses résidents, et à leur fournir un haut niveau d’emplois et de cohésion sociale, dans un environnement de qualité. Plusieurs théoriciens ont défini la notion de la compétitivité, et parmi ces définitions on cite : Selon Porter (1990) : « Chercher à expliquer «la compétitivité » au niveau national est incorrecte. Ce qu’on doit comprendre, ce sont les déterminants de la productivité et le taux de croissance de la productivité. Pour trouver des solutions, on devrait focaliser, non pas sur l’ensemble de l’économie, mais plutôt sur des industries spécifiques ou encore des segments d’industrie 2». Selon R. COURBIS, dans son ouvrage « Compétitivité et croissance en économie concurrencée », définit « la compétitivité des producteurs nationaux ou étrangers se mesure par leur plus ou moins grande aptitude à avoir une part élevée du marché3». 1 OCDE : (Organisation de Coopération et de Développement Economiques). OCDE Stephane Garelli, « competitiviteness ofnation : the fundaments » the worlde competitiveness. YEARBOOK 2000, p47 2 (Porter,1990) 3 (2 juillet 2016-R. COURBIS, son ouvrage « compétitivité et croissance en économie concurrencée ») 4 Cette compétitivité se devise en deux types selon les moyens utilisés pour qu’elles puissent gagner des parts de marché pour faire face à la concurrence à fin d’attirer le plus grand nombre de clients possible : 1-1-1-1La compétitivité prix : C’est un moyen pour les entreprises de se distingue. En effet, l’entreprise produit le même bien à peu près que son concurrent, mais elle va chercher à vendre son bien aux prix inférieurs le plus possible (excepté dans le secteur du luxe). 1-1-1-2 La compétitivité hors prix : Cette fois vous n’allez pas miser sur le prix, vous allez miser plutôt sur la qualité de vos produits ,de vos biens, et vos services c’est-à-dire vous allez soit faire des produits plus innovants soit avec des produits différents qui vont distinguer, c’est comme ça que vous allez gagner des parts de marché c’est-à-dire vous allez séduire les clients parce que vos produits ne ressemblent pas aux autres produits, l’exemple le plus flagrant quand vous avez aujourd’hui c’est l’iPhone , il n’est clairement pas le smartphone le moins cher du marché c’est même un des plus chers mais pourquoi ? est-ce qu’il a autant de clients ,est ce que Apple réussit à avoir autant de clients c’est parce que et on propose un certain nombre d’application d’utilisation que les autres smartphones ne proposent pas forcement par systématiques en tout cas par au même moment que Apple puis qu’il appelle souvent est le premier proposer uploads/Finance/ projet-fin-d-x27-etude.pdf