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Etude de cas colorado INTERNATIONALISATION DE L ? ENTREPRISE COLORADO LATIFA SALAH CINTRODUCTION La mondialisation s'accompagne d'une concurrence accrue pour les entreprises qui doivent s'adapter à cet environnement gr? ce à de nouvelles stratégies tels q

INTERNATIONALISATION DE L ? ENTREPRISE COLORADO LATIFA SALAH CINTRODUCTION La mondialisation s'accompagne d'une concurrence accrue pour les entreprises qui doivent s'adapter à cet environnement gr? ce à de nouvelles stratégies tels que les stratégies d ? internationalisation qui o ?rent aux entreprises l ? opportunité d ? accroitre leurs activités vers de nouveaux marchés étrangers dans cet étude de cas nous allons prendre l ? entreprise marocaine Colorado ? comme cas et ainsi plonger en temps réel dans les di ?érentes décisions et stratégies de l ? entreprise pour atteindre l ? international CPRÉSENTATION DE L ? ENTREPRISE Colorado est une société industrielle marocaine fondée en par la famille Berrada et est une entreprise spécialisée dans la fabrication et la distribution de peintures b? timent carrosserie industrie et machine à teinter elle est introduite à la bourse des valeurs de Casablanca en Elle compte six agences régionales Casablanca rabat Fès Oujda Marrakech et Agadir son chi ?re d ? a ?aire a été de milliards en elle a aussi reçu le label européen Ecolabel ? Le c ?ur de métier de Colorado reste concentré à dans le secteur du BTP COLORADO a réussi à atteindre ses performances principalement gr? ce à ? Un marketing reposant sur cinq laboratoires de R D ? Des équipes hautement quali ?ées ? Des produits certi ?és par des laboratoires nationaux et internationaux ? Une démarche volontaire en matière de Qualité Sécurité et Environnement ayant abouti aux certi ?cations ISO Qualité ISO Environnement et OHSAS Santé et Sécurité au travail Logo et slogan de Colorado CStratégies au niveau national La réussite de l ? entreprise à l ? échelle national lui a permis par la suite à penser à étendre son activité à l ? échelle internationale Régionalisation une politique de régionalisation a été développée pour se rapprocher des clients a ?n de leur apporter une meilleure qualité de service disponibilité des stocks rapidité de livraison et services après vente formation des peintres au niveau des agences etc aujourd ? hui Colorado compte agences régionales Politique des show- rooms Colorado possède showrooms à travers le royaume en moyenne chaque année connait l'ouverture d'un nouveau show room son but est multiple c ? est un lieu d ? exposition des produits accessibles aux clients ?naux qui y reçoivent conseil et aide dans le choix des peintures à appliquer une mise en relation avec les peintres applicateurs est aussi possible gr? ce à la base de données des peintres formés par Colorado lieu de formation des peintres dans chaque show room il y a un centre de formation qui forme chaque semaine à peintres lieu de rencontre avec les architectes de la région et un endroit de stockage des produits décoratifs destinés à la vente aux clients en compte de la région le but étant de garantir plus de rapidité dans la livraison des produits en question pour les clients en compte même avec de petites quantités L ? innovation Colorado possède cinq laboratoires recherche développement ayant