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Le Vade Me Cum des études de marchés et du traitement d’enquêtes Pour avoir sou

Le Vade Me Cum des études de marchés et du traitement d’enquêtes Pour avoir sous la main, à tout moment toutes ces définitions et données si utiles lors de la conception, du déroulement et du traitement des études de marchés, des enquêtes et des sondages d’opinion. Version 2009-2010 Agrémenté des réflexions impertinentes du trio Une compilation réalisée par : 5ème Force SAS 1395 Chemin de Couloume, 31600 Seysses Tel : 05 34 48 88 17 Mèl : contact@5eme-Force.com Web : http://www.5eme-force.com/ 5ème Force, VadeMarketum, le trio « Mark, Tom et Ting » sont des marques déposées par Stéphane Boucharenc Code APE : 741E - N° SIREN : 500923057 - N° SIRET : 500923057 00011 - N° URSSAF : 3102228384 Je me présente : je suis Mark, n’écoutez pas mes 2 amis, je suis le seul qui soit un peu sérieux ici. D’ailleurs, si vous saviez comment je les ai rencontrés ! Moi, je suis Tom, n’écoutez que moi, je crois que mes 2 amis sont mythomanes, mais ils ne le savent pas. Et moi, je suis Ting, la touche féminine du trio, évidemment la seule qui fasse preuve d’un peu de professionnalisme. Mark, Tom et Ting : Présentations Présentation de l’entreprise 5ème Force SAS Le secteur des études de marchés - Les organisations professionnelles des études de marchés - Les grands instituts de sondages et sociétés d’études de marchés - Les instituts de sondages et sociétés d’études de marchés de taille moyenne - Les instituts spécialisés dans le secteur sportif - Les newsletters en marketing Nomenclatures, Codifications et Statistiques utiles • Population générale – caractéristiques individuelles - L’identification des individus (NIR - n°SS) - Les catégories socioprofessionnelles (PCS) - La classification ANPE des métiers et des emplois (ROME) - Les Familles d’Activités Professionnelles (FAP) DARES/CGP - Le profil de la population française métropolitaine 18 ans et + (ISL/INSEE) - Le profil de la population française métropolitaine 15 ans et + (CESP/INSEE) - Résultats du recensement 2004-2006 (INSEE) - Indices démographiques nationaux, régionaux et départementaux (INSEE/DREES) - La classification des langues parlées et écrites (ISO/SIL) - La nomenclature officielle des domaines de formation • Critères géographiques - Norme des adresses postales - La taille d’agglomération - Les grandes villes (INSEE) - Les cantons (Code Officiel Géographique - INSEE) - Les départements français de métropole - Les régions administratives (dites « régions INSEE ») - Les régions UDA 5 et 9 - Les régions Nielsen - Les régions Secodip - Les pays et régions du monde (norme Iso 3166) • Entreprises – Etudes B to B - L’identification des entreprises (SIREN – SIRET – RCS) - La classification des activités française (NAF 2008) - NOUVEAU : Données de cadrage Secteur-Taille des entreprises (SIRENE – INSEE) - La classification des produits française (CPF) - La classification internationale des marques de produits et services (OMPI/WIPO – 8ème) - Les catégories juridiques des entreprises et autres personnes morales (INSEE) • Secteur Banque – Assurance – Finance - Revenus - Les monnaies : codification ISO et valeurs moyennes - La classification légale des activités d'assurances - Les principaux réseaux bancaires français - Les revenus des Français (Ministère du Budget) • Secteur Santé – Médical - Les régions IDREM - Les spécialités médicales officiellement reconnues (CNOM – ADELI) - Le profil démographique des médecins (DREES) - Le profil démographique des pharmaciens (DREES) - Le Fichier National des Etablissements Sanitaires et Sociaux (FINESS) - La classification des maladies et causes de décès (CIM – 10ème) - Principales causes de décès Europe et France Métropolitaine (Eurostat) - La classification des médicaments ATC - La classification commune des actes médicaux (CCAM) - L’indice de masse corporelle - L’indice de santé générale (Index de Karnofsky) - L’indice de santé générale (Index ECOG) - NOUVEAU : Classification cancérologique TNM (UICC) • Secteur Médias – Publicité - Télécommunications - L’identification internationale des supports ISBN -ISSN - NOUVEAU : Le Panorama économique de la presse (TSP - DDM) - Les principaux indicateurs d’audience de la presse - L’audience des principaux magazines (Audipresse-AEPM) - Panorama de la presse quotidienne régionale (PQR) - L’audience de la presse quotidienne (Audipresse-EPIQ) - Les principaux indicateurs d’audience de la radio et de la télévision - Principales chaînes de télévisions (SNPTV & CSA) - Principales stations de radios (CSA) - La classification des secteurs des publicités télévisées (SNPTV) - Liste exhaustive des opérateurs de télécommunication en France (ARCEP) - Le plan de numérotation téléphonique (ARCEP) • Secteur Transport – Logistique – Energie - Tourisme – Loisirs - La classification internationale des activités touristiques (CITAT) - Les compagnies aériennes : codifications IATA et OACI/ICAO - Les ventes et immatriculations de véhicules - Le parc des véhicules roulants - Unités, conversions et conventions énergétiques (DGEMP) - La consommation énergétique en France (DGEMP) - La classification des activités physiques et sportives (NAPS) • Secteur Agriculture - Environnement - Profil des exploitations agricoles (Recensement général agricole) - La classification européenne des activités de protection de l'environnement (CEPA) - La classification européenne des déchets (CED-EWC) - La classification européenne de l’utilisation des sols (CORINE) - NOUVEAU : Principaux indicateurs environnementaux (IFEN) • Secteur Consommation des ménages - Distribution - Principales enseignes de distribution alimentaire - Classification internationale des dépenses des ménages (COICOP) - Dépenses des ménages selon la COICOP France et EU15 (Eurostat) - Codification internationale des activités pour les budgets-temps (ICATUS) - La classification des techniques promotionnelles (Promo Research) - Le marché des animaux de compagnie (Promojardin – Prom’Animal) - Le marché du jardinage amateur (Promojardin) • Secteur Opinion - Politique - Les élections présidentielles de 2007 - Les élections présidentielles de 2002 - Les élections législatives de 2007 – Les députés - NOUVEAU : Les élections européennes de 2009 - Les élections européennes de 2004 Recueil des données et traitement informatique et statistique • Recueil des données - Les systèmes de recueil de données - La nature et valorisation des informations recueillies • Tests et indices statistiques - Les principaux indices statistiques (moyenne, écart-type etc.) - Intervalle de confiance d’une moyenne - Intervalle de confiance d’un pourcentage • Analyses de données multivariées - La segmentation - La typologie • Approches marketing des données - Le bilan d’image Chers amis, vous avez vu le nombre de pages, heureusement que c’est un vade me cum ! C’est sur , si cela devenait une encyclopédie, je n’ose imaginer le volume. Est-ce qu’ils fournissent la brouette pour transporter l’ouvrage, sinon je sens qu’il va finir bien tranquillement sur un coin de mon bureau Mark, Tom et Ting : Considérations générales Le VadeMarketum est une compilation gratuite sous forme électronique d’adresses, de nomenclatures, de statistiques et de conseils pouvant être utiles lors de la conception, la réalisation et le traitement d’études marketing au sens large (études, sondages, enquêtes, analyses de fichiers d’entreprises etc.). Sa diffusion n’a pas de but commercial, mais répond à un besoin que j’avais identifié lorsque je dirigeais un département de traitement des études dans un grand institut de sondage. En effet, bien que ces informations soient disponibles en interne ou sur Internet, nous avions régulièrement des demandes de ce type : « tu n’as pas la formule de l’intervalle de confiance d’un pourcentage sous la main ? Et au fait, tu connais la composition des régions UDA ou Nielsen ? etc. ». Nous avons donc décidé depuis la création de 5ème Force SAS de mettre toutes ces informations « au propre » et d’en faire un document unique diffusable par les moyens actuels. Le succès rencontré des 5ères versions (2004 - 2008) malgré leur incomplétude et leur présentation encore un peu brute (plus de 5000 personnes du secteur « Marketing et Etudes » l’ayant demandé et reçu : Services marketing des grandes entreprises, Instituts de sondage, Cabinets d’études, Services études publiques et parapubliques, Enseignants en marketing), montre que ce besoin existe réellement. La présente version (2009) est actualisée et enrichie dans des proportions importantes. Je remercie par ailleurs les très nombreuses personnes qui m’ont adressé un petit mot d’encouragement dans cette entreprise. L’avenir du VadeMarketum, tel que nous le voyons : pendant quelques années, il va encore s’enrichir de nouvelles nomenclatures, puis surtout de nouvelles statistiques de cadrages dans tous les secteurs pour avoir des ordres de grandeur au moment de lancer une enquête, de faire un redressement ou d’interpréter un résultat. Il devrait également se développer en profondeur en terme de méthodes d’exploitation de résultats ce qui est le cœur de notre métier. C’est donc une entreprise de longue haleine dont je perçois l’apogée d’ici 4 à 5 ans. Les informations présentées ici le sont « telles quelles » sans aucune garantie qu’elles soient à jour et qu’elles puissent correspondre à vos besoins. De plus malgré tout le soin apporté à leur compilation, nous ne garantissons pas qu’elles soient sans erreur. Il appartient au lecteur de vérifier grâce aux coordonnées des organismes producteurs ou responsables que des versions plus récentes ou corrigées ne sont pas disponibles, notamment sur Internet. La responsabilité de notre entreprise ne peut être engagée sur ces points. 1395 Chemin uploads/Finance/ vademarketum-la-compilation-des-informations-indispensables-pour-les-etudes-marketing.pdf