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22/11/2020 1 Economie Industrielle Enseignant-Chercheur : Dr. Omar MEHARZI omar

22/11/2020 1 Economie Industrielle Enseignant-Chercheur : Dr. Omar MEHARZI omarmeh@gmail.com Cours du 22 au 26 novembre 2020 Licence 3 : Marketing Objectifs de la formation Le cours a pour objet de présenter aux étudiants une vue d’ensemble des grandes questions de l’économie industrielle Se familiariser ainsi avec les modèles et outils théoriques essentiels en la matière Présentation des concepts de base jumelée aux cas concrets pour comprendre les structures de marchés, la dynamique concurrentielle y afférente et les stratégies adoptés par les entreprises dans ce cadre 2 22/11/2020 2 Plan du cours Partie I : 1) Chapitre introductif 2) Rappels sur la Microéconomie et l’approche du producteur 3) Les sources du pouvoir du marché Partie II : 1) Les entreprises en CPP 2) Le pouvoir du monopole 3) L’oligopole 4) La concurrence monopolistique Partie III : 1) Les stratégies anticoncurrentielles, ententes et coopérations 2) Les défaillances du marché 3 Déroulement des séances • 27 heures de Cours/TD 9 séances ==> 3h • Modalité d’évaluation : Un contrôle continu (30%) Un contrôle final (70%) 4 22/11/2020 3 Chapitre Introductif 5 Le support de ce cours est préparé sur la base du document élaboré par Dr. Z ZERFA Qu’est-ce que l’économie industrielle ? • L'économie industrielle est la branche de la microéconomie qui s'intéresse à l'entreprise : Elle étudie leurs stratégies et le fonctionnement des marchés • Pour ce faire, elle élabore et utilise des outils d'analyse : de la firme, de la concurrence, du pouvoir de marché, de l'intégration, de l'innovation, de la négociation, etc 6 22/11/2020 4 Qu’est-ce que l’économie industrielle ? • Selon Carlton et Perloff (1998) : ⇨ « Etude de la structure des entreprises et des marchés, ainsi que de leurs interactions » • Les notions au cœur de l'économie industrielle : Economies d'échelle, monopoles naturels, barrières à l'entrée d'un marché, stratégies de différenciation des produits ou de fixation des prix, coûts de transaction… • Il s'agit, à travers l'étude du fonctionnement des firmes, de définir : ⇨ « la configuration optimale d'un marché, celle qui conduit à la meilleure efficience productive » 7 A quoi sert l’économie industrielle ? 1. Pour les entreprises : à fournir des outils d’analyse conceptuelle pour analyser les marches et les stratégies des firmes : comprendre, évaluer, anticiper : Quelle politique tarifaire ? Quel positionnement de ses produits ? Comment entrer ou se maintenir sur un marché...? 2. Pour les autorités de régulation et les autorités de la concurrence qui interviennent pour éviter les conséquences négatives auxquelles peut conduire le pouvoir de marche. Politique de la concurrence, politique industrielle, politique d’aménagement du territoire... 8 22/11/2020 5 Les auteurs de l’économie industrielle 1. L’EI est une partie intégrante de la microéconomie 2. L’EI est une discipline nouvelle et indépendante Auteurs anglo-saxons Auteurs français 9 Les auteurs de l’économie industrielle 1. L’EI est une partie intégrante de la microéconomie Selon Stigler : l’EI ne constitue pas une discipline nouvelle, car son domaine d’investigation est la théorie des prix et l’allocation des ressources Pour Cahuc : l’EI est un champ d’application de la nouvelle microéconomie, qui se situe désormais dans un cadre de concurrence imparfaite et d’asymétrie informationnelle 10 22/11/2020 6 Les auteurs de l’économie industrielle 2. L’EI est une discipline nouvelle et indépendante 11 Les auteurs anglo-saxons Scherer (1980) : le champ de l’EI «concerne la manière dont les activités de production sont mises en harmonie avec les demandes de biens et de service de la société Cabral (2000): l’EI est l’économie de la concurrence imparfaite Les auteurs français Selon Tirole (1995), le champ de l’économie industrielle recouvre l’organisation interne des entreprises et leur positionnement stratégiques Pour Morvan, L’EI n’est ni de la microéconomie, ni de la gestion; son objet général est relatif à l’analyse de l’activité économique approchée sous l’angle de l’analyse de la production Pour Rainelli, l’EI est la discipline qui a pour but l’étude du système productif et des stratégies de ses composantes A quoi sert l’économie industrielle ? Donc ==> L’économie industrielle est un champ de l’analyse économique qui vise à : 1. Expliquer le fonctionnement des relations d’échange entre les entreprises qui opèrent sur un même marché 2. Analyser l’impact de ces relations sur l’organisation et le fonctionnement de l’industrie ou du marché 3. Proposer des outils de politique industrielle aux pouvoirs publics et aux autorités de réglementation 12 22/11/2020 7 Questions posées par l’économie industrielle 1. Quelle est l’étendue des activités d’une firme et pourquoi ? 2. Pourquoi les firmes différencient-elles leurs produits ? 3. Comment affronter la concurrence ? 4. Comment les comportements des firmes impactent la structure du marché ? 5. Comment expliquer le degré de concentration d’une industrie ? Comment mesure-t-on la concentration d’un marché ? 13 Choix d’entrée sur un marché dominé par une firme (IBM sur le marché des PC dans les années 70) Stratégies de différentiation : imiter ou se différencier le + possible du produit concurrent ? Théorie des contrats Ex. Relations actionnaires / managers : ==> quel système d’incitations efficace pour qu’un chef d’entreprise maximise les profits ? (Enron & la limite des Stock-options) 14 Exemples 22/11/2020 8 En résumé : L’Economie Industrielle a pour objet l’étude des entreprises selon 3 axes :  Leur comportement en matière de production et de vente  Leurs interactions respectives et avec leur environnement  L’impact de ces relations sur la structure des marchés 15 Concepts de base • Sens du terme « Industriel » : référence à un marché ou secteur d’activité (industrie pétrolière, marché de l’assurance, etc.) • Qu'est-ce qu'un marché ? Il n'y a pas de définition simple du marché. Plusieurs critères utiles : ⇨Un marché = une chaîne de substituts. En partant d'un bien, on englobe ses substituts, puis les substituts de ces substituts, etc ⇨Un marché = en fonction de la corrélation entre les prix, c’est un indicateur de la compétition 16 22/11/2020 9 Rappels sur la Microéconomie et l’Approche du Producteur 17 Rappels sur la Microéconomie et l’Approche du Producteur 18 II. Le système de production 1) Les facteurs de production 2) La fonction de production à court terme 3) La fonction de production à long terme 4) Le Taux Marginal de Substitution Technique (TMST) III. Les coûts 1) La minimisation des coûts 2) Relation coûts de court terme vs long terme ; les fonctions coût moyen vs coût marginal 3) Les économies et rendements d’échelle 4) Les économies d’envergure et d’apprentissage I. Rappels sur la Microéconomie 22/11/2020 10 I. Rappels sur la Microéconomie • La Microéconomie ⇨ une branche de l'Economie • Son objet ⇨ L'étude de la société sous l'angle de ses activités économiques telles que la production, la consommation et l'échange • Etude des choix des consommateurs et producteurs sous contraintes de rareté des ressources ! 19 I. Rappels sur la Microéconomie • Définition : « L’Economie est la science qui étudie comment des ressources rares sont employées pour la satisfaction des besoins des hommes vivant en société ; elle s'intéresse d'une part aux opérations essentielles que sont la production, la distribution et la consommation des biens, d'autre part aux institutions et activités ayant pour objet de faciliter ces opérations » (E.Malinvaud) 20 22/11/2020 11 I. Rappels sur la Microéconomie • La Microéconomie s’intéresse aux questions suivantes : 1) Le comportement de chaque agent (consommateur, producteur) à la base des décisions d'offre et de demande d’un bien 2) La formation des prix sur des marchés (interaction des décisions d'offre et de demande d’un bien) 3) La détermination simultanée des prix, et des quantités produites, échangées et consommées de tous les biens (équilibre général) 4) La comparaison, du point de vue de la société, entre différents états de l'économie 21 I. Rappels sur la Microéconomie • Consommateur « rationnel » • Il effectue des choix de consommation sous contrainte budgétaire • Objectif : Maximiser son utilité • Courbes d’indifférence et TMS (Taux Marginal de Substitution) • Fonction de la demande 22 22/11/2020 12 II. Le système de production Facteurs de production acquis sur le marché Satisfaire la demande et les besoins de la clientèle Proposer les plus faibles coûts de production possibles de manière à garantir la compétitivité de l’entreprise Facteurs de production acquis sur le marché Satisfaire la demande et les besoins de la clientèle Proposer les plus faibles coûts de production possibles de manière à garantir la compétitivité de l’entreprise 23 Le système de production décrit l’ensemble du processus grâce auquel l’entreprise produit un bien ou un service : Le système de production décrit l’ensemble du processus grâce auquel l’entreprise produit un bien ou un service : Le comportement rationnel du producteur • Le comportement rationnel du producteur est analysé à travers : La relation entre les quantités produites et les quantités de facteurs utilisées : c’est l’approche par les fonctions de production La relation entre les recettes et les dépenses : c’est l’approche par les fonctions de coûts 24 11 22/11/2020 13 1. Les facteurs de production a. Le travail (L) b. Le capital (K) 25 Firme Fonction de production Fonction uploads/Finance/esaa-cours-economie-industrielle-2020-p1.pdf