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Expose tco fin UNIVERSITE DE DOUALA ENSPD COURS DE TECHNIQUE DE COMMUNICATION INTRODUCTION Dans un but d'accompagner les activitées d'ouverture d'entreprise sportive ou des cérémonies publiques les organisateurs ont besoin de quelques fonds ?nanciers ou m

UNIVERSITE DE DOUALA ENSPD COURS DE TECHNIQUE DE COMMUNICATION INTRODUCTION Dans un but d'accompagner les activitées d'ouverture d'entreprise sportive ou des cérémonies publiques les organisateurs ont besoin de quelques fonds ?nanciers ou matériels qui peuvent leur parvenir des entreprises ou un particulier Ces derniers qui viennent sous forme de mécène ou sponsort Notre devoir soulève ici la question de di ?érence fondamentale entre deux formes de communication évènementielle sont le sponsoring et le mécénat Pour parvenir à bout de ce problème il sera donc question pour nous de généraliser les deux thèmes ensuite donner leurs convergences divergences et pour ?nir leurs similitudes I Généralités Le mécénat Le mécénat est le don en numéraire ou matériel apporté par une entreprise à un organisme d ? intérêt général sans attendre en retour de contrepartie équivalente Il a pour objectif de faire valoir l'image institutionnelle d'une entreprise et est assimilable à un don sur le plan ?scal Les dons de mécénat peuvent se faire sous diverses formes ? Le mécénat ?nancier apport d ? un montant en numéraire à une structure éligible au mécénat ? Le mécénat de compétences mise à la disposition d ? une structure éligible au mécénat de personnel à titre gracieux ? Le mécénat en produits consiste à o ?rir gracieusement des biens inscrits sur le registre des immobilisations ou de marchandises en compte de stock ? Le mécénat technologique on mobilise la technologie disponible ou utilisée par l ? entreprise au béné ?ce d ? un béné ?ciaire d ? intérêt général Pour pouvoir recevoir du mécénat et émettre des reçus de dons aux ?uvres qui permettent aux entreprises mécènes de béné ?cier de déductions d ? impôts le béné ?ciaire doit répondre aux critères de l ? intérêt général à savoir Exercer une activité non lucrative l ? impartageabilité des béné ?ces et des réserves Une gestion désintéressée L ? organisme est géré et administré à titre bénévole par des personnes n'ayant elles-mêmes aucun intérêt direct ou indirect dans les résultats de l'exploitation CUNIVERSITE DE DOUALA ENSPD COURS DE TECHNIQUE DE COMMUNICATION L ? utilité sociale Ne pas fonctionner au pro ?t d ? un cercle restreint de personnes Le sponsoring Le sponsoring est le soutien matériel apporté à une manifestation à une personne à un produit à une entreprise ou à une organisation en vue d'en retirer un béné ?ce Le Sponsor recherche un mode de publicité un média original De ce fait le sponsoring est considéré comme une prestation publicitaire Le sponsoring a des conséquences économiques et publicitaires pour l ? entreprise bienfaitrice car son nom sa marque son message vont être largement a ?ché lors des manifestations de l ? entreprise béné ?ciaire Le sponsor peut déduire de ses résultats imposables l ? intégralité des dons e ?ectués dans son intérêt direct Il faut pour cela qu ? ils soient assimilables à des charges d ? exploitation justi ?és par rapport à l ? ampleur de la campagne L ? activité de sponsoring peut