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Commerce équitable Commerce équitable et mode éthique et mode éthique 2 10/14/0

Commerce équitable Commerce équitable et mode éthique et mode éthique 2 10/14/08 Sommaire I-Présentation du commerce équitable A)L’émergence du commerce équitable B)Tendances actuelles et futures du marché II-Approche plus concrète du commerce équitable A)La mode éthique à travers Veja et Idéo B)Artisanat et alimentaire dans le commerce équitable 3 10/14/08 I-Présentation du commerce équitable A)L’émergence du commerce équitable 3 mouvements fondateurs: Humaniste et religieux Respect de la dignité humaine Lutte contre la pauvreté Action soutenue par l’église protestante Tiers-mondiste Remise en cause du système libérale Redistribution plus équitable des richesses Initiative menée par des syndicats et groupes de militants Développement durable Développement plus respectueux de la planète Stratégie économique solidaire avec les pays du Sud 1950 : début des activités d’importation par Oxfam en Angleterre 1964 : conférence de la CNUCED 1975 : premier magasin en France 1997 : trois labels s’unissent 1998 : introduction du commerce équitable en grande surface en France 4 10/14/08 « Initiatives de militants du nord envers les populations du sud » Les principes: Commercialiser les produits de petits producteurs à des prix plus rémunérateurs que les cours mondiaux Mise en place d’un modèle économique sain et performant Respect des conditions sociales Un engagement pour plus de justice dans les règles du commerce international 5 10/14/08 L’impact: Pour les producteurs les plus pauvres Accéder à un métier Prendre en charge le minimum vital Recouvrir à une dignité Pour les producteurs professionnels Offre d’un nouveau marché Possibilité d’investir, se développer, se diversifier Pour les artisans Améliorer les compétences techniques Valorisation des personnes 6 10/14/08 B)Tendances actuelles et futures du marché La répartition des différents types de produits sur le marché du commerce équitable: Produits alimentaires (84%): Café Chocolat Thé Produits non alimentaires (16%): Vêtements Produits artisanaux Produits décoratifs de la maison 7 10/14/08 Les évolutions du consommateur face au commerce équitable Procure un sentiment de connaissance du concept pour un français sur deux Ce sentiment est légitime Notion de commerce équitable qui résonne positivement dans l’esprit des français Représente pour un français sur quatre un achat régulier 8 10/14/08 Les types de consommateurs 9 10/14/08 Les principales tendances du commerce équitable Image du commerce équitable qui se précise et augmente en notoriété Les grands groupes s’intéressent de plus en plus au commerce équitable 10 10/14/08 II-Approche plus concrète du commerce équitable A)La mode éthique à travers Veja et Idéo Présentation des entreprises VEJA Créée en 2003 par 2 français Un défi simple : comment créer une basket à la mode qui respecte l’environnement et l’être humain 3 principes forts : privilégier les matériaux écologiques utiliser des matières issues du commerce équitable fabriquer les produits de la dignité IDEO Née en juin 2001 de la rencontre entre 2 femmes Elles se lancent dans la mode, l’écologie et l’éthique Une mode qui tient en 3 mots : vibrante astucieuse engagée 11 10/14/08 Présentation des produits VEJA Veja Volley Veja Bota Veja Bêbê IDEO Vêtements homme Vêtements femme Habits bébé 12 10/14/08 Les engagements des entreprises VEJA Matières 1ères : coton bio, caoutchouc naturel Fabrication : dignité des travailleurs, respect des lois de l’OIT Stockage et livraison faits par une entreprise de réinsertion IDEO Mise en place d’une charte d’engagements : - pour un commerce équitable (petits producteurs, prix juste, action concrète, préfinancement) - écologiques (matières 1ère qui respectent l’environnement) - durables avec les producteurs (visites, formation, indépendance) - éthiques en France (transparence, social, distribution) 13 10/14/08 Les aspects marketing La publicité : bouche à oreilles, congrès, salons, médias Les distributeurs : boutiques multi-marques, boutiques spécialisées dans l’éthique, internet. Le prix : plutôt élevé (80-100 euros les baskets Veja, 135 euros le jean Idéo). Prix justifié par les matières 1ères et le coût de la main d’œuvre. Les clients visés :  Les consommateurs socialement responsables qui s’engagent par l’achat de produits issus du commerce équitable et respectant l’environnement  Caractéristiques : plutôt âgées, plutôt des retraités, des cadres et des employés 14 10/14/08  Les motivations d’achat des consommateurs : - des produits équitables - des produits design, à la mode - des produits rares Les forces et les faiblesses FORCES Engagement fort des entreprises Qualité des produits proposés Style des produits Renouvellement des collections Idéo et large choix de couleur des baskets Veja Présence en Europe FAIBLESSES Difficulté de trouver les produits Prix des produits Faible diversité des modèles Veja Manque de publicité 15 10/14/08 B) Artisanat et alimentation dans le commerce équitable Présentation des distributeurs et produits du marché Associations : Artisans du monde Artisans du soleil Grandes surfaces : Suivent la tendance du commerce équitable Dérive : stratégie purement commerciale (Image et profit) Boutiques spécialisées : 165 points de vente en France Proposent une plus large gamme que les grandes surfaces Autre type de Clientèle (consommateurs réguliers du commerce équitable) 16 10/14/08 Observations à partir de nos entrevues Clientèle : Pas de profil type précis (tout age et toute catégorie de personne confondue) Sensibilité prononcée du commerce équitable Achats motivés par le phénomène de rareté Fournisseurs : 3 centrale d’achats : artisans sel, boutique éthique, justéthic Démarche de communication : Non commerciale Nombreux lieux de communication : espace de rencontre, forum,… Technique privilégié : le bouche à oreille 17 10/14/08 CONCLUSION : Un marché à part Prise de conscience de l’étendue du problème Il reste un énorme travail pour atténuer les discriminations Salons, colloques, conférences, forums,… Dérives Avenir ? uploads/Geographie/ power-point-commerce-equitable 1 .pdf