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N°34- Juillet / Août 2015 Expression Cosmétique La haute-parfumerie accueille P

N°34- Juillet / Août 2015 Expression Cosmétique La haute-parfumerie accueille Premium perfumery has its ﬁ rst FabLab T he venue may surprise. Yet its situation is strategic: Archamps is just 15 min- utes from the 2nd perfumery pole of expertise: Geneva. And the environment is conducive to in- novation. “The technology park welcomed us with open arms, se- duced by our project. The Semag team in charge of the develop- ment accompanied us to adapt the premises to a perfume activ- ity. The structure also offers its BioPark analysis instrumentation platform (GC/MS chromatogra- phy...). A number of advantages that corroborated our choice,” explained the founder of the Ate- lier français des matières, who re- ceived for this new adventure the financial support of the Somudimec (organization that supports inno- vative projects, an offshoot of the Metallurgy Confederation). New specimen in sigh in Haute parfumerie The project of the former Naturals Purchasing Director at Givaudan intends to be a forerunner in perfumery: create a collaborative platform, like American FabLabs open to perfumers, brands and fragrance enthusiasts who want to create exceptional fragrances. “We have a computer system that enables each perfumer to remotely create his perfume, but we also have a production and analysis laboratory in Archamps that integrates all the manufacturing stages of a perfume (weighing, maturation, maceration, chilling, filtration, filling) up to the sealing of the bottle,” explained Rémi Pulvérail. And to make this “full service” business model a success, In the presence of partners, elected representative and suppliers, Rémi Pulverail, inaugurated early May in the Archamps technology park, the Atelier français des matières. A unique place in France based on the principle of collaborative innovation. L e lieu peut étonner. Mais sa situation est pourtant stratégique : Archamps est à 15 minutes du 2e pôle d'expertise de la parfumerie : Genève. Et l'environnement est propice à l'innovation. « La technopôle nous a accueilli à bras ouverts, séduite par notre projet. L'équipe Semag, en charge du développement, nous a accompagnés pour adapter le local à une activité parfums. La structure met aussi à disposition sa plateforme BioPark d'instrumentation d'analyse (chromatographie GC/MS…). Autant d’avantages qui nous ont convaincus dans notre choix », explique le fondateur de l'Atelier français des matières, qui a reçu pour cette nouvelle aventure le soutien financier de la Somudimec (organisme de soutien aux projets innovants, émanation du syndicat de la métallurgie). Nouveau spécimen en vue en haute-parfumerie Le projet de l’ancien directeur des achats de naturels de Givaudan se veut précurseur en parfumerie : créer une plateforme collaborative, à l'image des FabLab américains, ouverte aux parfumeurs, marques et passionnés du parfum qui souhaitent créer des fragrances d'exception. « Nous nous sommes dotés d'un système informa- tique qui permet à chaque parfumeur de créer à distance mais aussi d'un la- boratoire de production et d'analyses à Archamps pour intégrer toutes les étapes de fabrication du parfum (pesée, matu- ration, macération, glaçage, ﬁ ltration, C'est en présence de ses partenaires, élus locaux et fournisseurs, que Rémi Pulvérail, inaugurait début mai à la Technopôle d'Archamps, l'Atelier français des matières. Un lieu unique en France reposant sur le principe d'innovation collaborative. 1 152 PARFUMERIE Évènement / Event The global information on cosmetics & fragrances July / August 2015 - No.34 son premier FabLab embouteillage) jusqu'au sertissage du ﬂ acon », explique Rémi Pulvérail. Et pour réussir ce business model « full service », l'initiateur du projet a su s’entourer de nombreux experts, dont Jean-Philippe Paris (ex-Payan Bertrand, associé au projet), pour la partie technique et scienti- fi que, mais aussi d’indépendants comme Frédéric Penelle (artiste et professeur à l'Ensav La Cambre de Bruxelles) pour le graphisme, Laurence Feral pour la stra- tégie marketing, la société Marcel Franck pour la création de fl acons sur mesure. Naïma Kalfane quant à elle supervise la zone Moyen Orient au niveau ventes. Misant sur le 100 % Made in France, la société espère séduire la parfumerie de niche, les marques de luxe qui veulent créer des éditions limitées, des particu- liers passionnés, ou encore les acteurs du marketing olfactif. Une palette de matières premières unique Et pour se démarquer, L'Atelier français des matières mise sur un portefeuille de matières premières rares, produites pour la plupart exclusivement pour son compte. « Grâce à mon expérience des ﬁ lières et du naturel, je me suis entouré pour démarrer le projet d’une dizaine de producteurs du monde entier, capables de me fournir des qualités les plus exclusives et nobles. Loin d'être lissée, la variabilité de chaque récolte est pour nous, une vraie valeur ajoutée, que nous voulons au contraire sublimer dans les créations : l’odeur d’un jus pourra ainsi légèrement varier d'un millésime à l'autre », explique Rémi Pulvérail. Dans cette optique, à l'instar des vins, un label « Grand Cru » a été créé pour valoriser ces extraits naturels spécifi ques. La nouvelle société imposera à ses « nez-collaborateurs » indépendants, un surdosage de ces ingrédients et possède en particulier pour sa palette un ratio inversé naturel/synthétique de 75/25, pour créer des parfums « millésimés » pour un profi l plus facetté, au sillage et à la tenue plus intenses. « Avec une charte d’excellence transparente, une palette réduite de 250 matières premières, nous avons fait le choix du sur-mesure et de la série limitée. C'est aussi une façon de remettre en question la façon de travailler le parfum, de réutiliser les beaux naturels de façon non anecdotique et de prendre à nouveau des risques créatifs », souligne l'initiateur du projet. Un retour à une certaine vision artisanale du métier qui pourra en séduire plus d'un. ■ Doria Maïz the project initiator has surrounded himself with a number of experts, including Jean-Philippe Paris (ex- Payan Bertrand, associated to the project) for the technical and scientific part, but also of freelance people like Frédéric Penelle (artist and professor at the Ensav La Cambre in Brussels) for graphics, Laurence Feral for the marketing strategy part, the Marcel Franck company for the creation of custom bottles. As for Naïma Kalfane, she supervises sales in the Middle East region. Building on the 100% Made in France, the company hopes to attract niche perfumery, luxury brands seeking to create limited editions, perfume amateurs, or actors in olfactory marketing. A unique fragrance ingredients' palette And to stand out, the Atelier français des matières relies on a portfolio of rare ingredients, most of them pro- duced exclusively for its own use. “With my experience of channels and natural materials, I surrounded myself, to start the project, with ten producers from around the world, capable of providing me with the most exclusive and noble qualities. Far from being standardized, the variability of each harvest is for us a real added value, that we want to sublimate in creations: the smell of a juice will therefore vary slightly from one vintage to another,” explained Rémi Pulvérail. With this aim in mind, following the example of wines, a “Grand Cru” label was created to promote these speciﬁ c natural extracts. The start-up will impose its freelance “nose-collaborators” an overdose of these ingredients and has in particular for its range a natural/synthetic reverse ratio of 75/25, to create “vintage” fragrances offering a more faceted proﬁ le, with a more intense trail and substantivity. “With a clear charter for excellence, a streamlined palette of 250 ingredients, we have made the choice of bespoke products and limited editions. It’s also a way of re- considering how a perfume is worked out, of reusing ﬁ ne natural ingredients in a non anecdotal way and to take again creative risks,” emphasised the initiator of the project. A return to a certain artisan vision of the trade that is bound to seduce many... ■ 3 DÉCOUVERTE D'UNE SÉLECTION DE MATIÈRES PREMIÈRES NATURELLES AU PORTEFEUILLE DE L'ATELIER FRANÇAIS DES MATIÈRES. PRESENTATION OF A SELECTION OF NATURAL INGREDIENTS FROM THE PORTFOLIO OF THE ATELIER FRANÇAIS DES MATIÈRES. 4 VISITE GUIDÉE DU LABORATOIRE DE PRODUCTION ET D'ANALYSE À ARCHAMPS. GUIDED TOUR OF THE PRODUCTION AND ANALYSIS LABORATORY IN ARCHAMPS. 1 INAUGURATION DU SITE D’ARCHAMPS : RUBAN COUPÉ PAR PIERRE LÉGER, PRODUCTEUR DE VÉTIVER À HAÏTI. INAUGURATION OF THE ARCHAMPS SITE: THE RIBBON IS CUT BY PIERRE LÉGER, PRODUCER OF VETIVER IN HAITI. 2 PRÉSENTATION DES LOCAUX AUX INVITÉS PAR RÉMI PULVÉRAIL (AU PREMIER PLAN). PRESENTATION OF PREMISES TO GUESTS BY RÉMI PULVERAIL (FOREGROUND). 2 3 4 Event / Évènement PERFUMERY 153 uploads/Geographie/ press-expression-cosmetique-ec34-july-2015.pdf