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MÉMOIRE La presse en ligne : quels modèles économiques et quel avenir ? Mon exp

MÉMOIRE La presse en ligne : quels modèles économiques et quel avenir ? Mon expérience au sein de PressTIC, éditeur de Numerama.com et EntrepreNantes.com BÉNÉDICTE CARRIO : 2A Alternance Parcours Marketing 2 6 qua i d e Vers a illes , 4 4 0 0 0 Nantes • be n e d i c t e - c a r r i o @ g re n o bl e - e m . c o m Sommaire Remerciements! 2 La société PressTIC! 3 Mes missions au sein de PressTIC! 4 Introduction! 9 Première partie : Emergence de la presse en ligne et déclin du papier : relation de cause à effet ?! 10 Deuxième partie : Etat des lieux de la presse en ligne! 14 Troisième partie : Quelles solutions de ﬁnancement pour les médias en ligne ?! 19 Conclusion! 31 A partir de cette réﬂexion sur les modèles économiques de la presse en ligne, quel mo- dèle économique proposer à EntrepreNantes ?! 31 Annexes! 33 Bibliographie! 51 Qu e l a v e n i r p o u r l a p re s s e e n l i gn e ?! C a r r i o B é n é d i c te 1 Remerciements Je tenais à remercier tout particulièrement Guillaume Champeau et Erwan Delahaye, co-fonda- teurs de la société PressTIC, éditrice des sites internet Numerama.com et EntrepreNantes.com pour lesquels j'ai travaillé. Fidèle lectrice de Numerama, jamais je n'aurai pensé un jour travailler pour la société. Le site a toujours été synonyme pour moi d'articles qualitatifs, avec une ﬁne ana- lyse du droit d'auteur sur Internet. Passionnée d'actualités, de web et ayant une licence de droit, les articles de Guillaume Champeau et Julien L. collaient parfaitement à mes centres d'intérêt. J'ai tou- jours pensé que le travail que faisait Numerama était crucial pour informer les internautes de leurs droits sur Internet, notamment avec la naissance d’HADOPI. J'ai donc été très enthousiaste dès le départ pour travailler au sein de l'entreprise et sur le projet EntrepreNantes.com. Travailler pour Numerama et EntrepreNantes et avoir Guillaume Champeau comme responsable direct a été pour moi un grand plaisir. La disponibilité de Guillaume et d'Erwan (pour la mise en place technique du projet) m'a été d'une grande aide et j'ai énormément appris en leur compagnie. Merci à eux de m'avoir fait conﬁance pour la mise en place de leur projet. Je suis ravie d'avoir été leur première stagiaire et alternante, et j'espère que mon travail les a satisfait autant que j'ai été heureuse de collaborer avec eux. Merci de m'avoir conﬁé une mission aussi passionnante qu'enrichissante. Tout au long de cette an- née j'ai pu rencontrer des entrepreneurs passionnés, couvrir des évènements inédits (premier Star- tup Week end de Nantes, Web2Day), interviewer des célébrités du web (Jérémie Zimmermann no- tamment de la Quadrature du Net). Des moment intenses, éprouvants parfois, au cours desquels j'ai appris énormément. La mise en place du projet EntrepreNantes m’a fait prendre conscience à quel point il fallait être ﬁer d’être nantais et ﬁer de vivre dans une des villes les plus innovantes dans le secteur du numé- rique de France. Je suis ﬁère d’appartenir à un écosystème riche et comptant des startups de réfé- rence en France. J’espère que les startups nantaises continueront à briller longtemps comme elles le font ! Qu e l a v e n i r p o u r l a p re s s e e n l i gn e ?! C a r r i o B é n é d i c te 2 La société PressTIC Logo de la société PressTIC Logo et baseline de Numerama.com Logo et baseline d’EntrepreNantes.com Fondée en 2004 par Guillaume Champeau et Erwan Delahaye, la société PressTIC est spécialisée dans l'édition de sites à contenus éditoriaux riches à fort traﬁc. Elle est devenue pour ses propres besoins experte du référencement naturel sur les moteurs de recherche (SEO), de l'économie des médias numériques et des réseaux sociaux. Créé en 2001, Ratiatum.com est un site internet consacré aux problématiques liées au peer-to-peer. En février 2008, Ratiatum s’est transformé en site web plus généraliste traitant des actualités du numérique et des nouvelles technologies : Numerama.com. Numerama.com réunit aujourd’hui plus de 2,5 millions de visiteurs uniques mensuels et est le 10ème média le plus inﬂuent sur Face- book selon le classement réalisé par Le Journal du Net en septembre 2011. Numerama défend no- tamment le libre partage de la culture, la neutralité du Net et la vie privée sur Internet et fait passer ses messages grâce En plus de son contenu éditorial, Numerama propose un forum de discussion, une Chaîne de Téléchargements (CDT) légale de plusieurs milliers de logiciels diffusés par Peer-to- Peer, un guide d'achat et un comparateur de prix. En février 2011, PressTIC a lancé le magazine en ligne EntrepreNantes.com, dédié aux entreprises et aux acteurs qui font le web et le numérique à Nantes et dans la région nantaise. EntrepreNantes , c’est l'actualité du net à Nantes, des interviews en vidéo des entrepreneurs, un annuaire qui dé- taille les activités des entreprises, leurs dirigeants... Enﬁn, PressTIC est également développeur de solutions innovantes sur Internet. Lancé début 2007, Matoumba.com est un service gratuit de lecture d'actualités et de blogs sur Internet qui permet aux utilisateurs de choisir les sites qu'ils souhaitent suivre et de déterminer les articles qu'ils préfèrent. Progressivement, Matoumba apprend à connaître les centres intérêts de chacun des utilisateurs pour suggérer d'autres sites, et proposer automatiquement les articles qui intéresseront le plus l'utilisateur. La société PressTIC compte 3 salariés. Qu e l a v e n i r p o u r l a p re s s e e n l i gn e ?! C a r r i o B é n é d i c te 3 Mes missions au sein de PressTIC Au cours de cette année en alternance, j'ai eu la chance d'évoluer dans un domaine qui me pas- sionne : le web. J'ai effectivement été chargée de projet web au sein de la société PressTIC, qui édite notamment Numerama.com, pure player spécialisé dans les nouvelles technologies et la so- ciété 2.0, visité par plus de 2,5 millions de personnes par mois. Pour Numerama, j'ai été chargée d'effectuer une veille quotidienne sur les réseaux sociaux tels que Twitter et Facebook aﬁn d'alerter les journalistes de certaines actualités liées au numérique et qu'ils rédigent des articles à leurs sujets. La société PressTIC, c'est aussi EntrepreNantes.com, premier magazine en ligne dédié aux entre- preneurs du web à Nantes. De l'état d'idée dans la tête de Guillaume Champeau, gérant de la so- ciété, à mon arrivée ﬁn septembre 2010, EntrepreNantes est devenu réel et est né en février 2011. Au sein de PressTIC, j'ai donc été principalement chargé de mettre en place EntrepreNantes.com. Au cours de mon année en alternance, j’ai donc eu les responsabilités suivantes : - Conception d’EntrepreNantes.com, premier magazine consacré aux entrepreneurs du web à Nantes (maquette) - Rédaction de contenu éditorial pour EntrepreNantes.com : réalisation d’interview en vidéo des entrepreneurs du web à Nantes, montage des interviews, écriture d’articles, couverture d’évène- ments (Startup Week end Nantes, Web2day...) - Animation des communautés (community management) et communication sur les réseaux so- ciaux : création de la page Facebook de Numerama (3250 fans), responsable du compte Twitter et de la page Facebook d’EntrepreNantes (1000 abonnés sur Twitter en 9 mois, 270 fans Facebook). Livetweet des évènements. Création d’une revue de presse Scoop.it hebdomadaire. - Veille technologique à destination des journalistes de Numerama.com, et veille sur l’entrepre- neuriat et le web à Nantes aﬁn de la partager sur Twitter et faire connaître le compte Twitter d’En- trepreNantes Il s’agissait d’une mission passionnante car mêlant à la fois la gestion d'un projet de A à Z, la mise en place d'un nouveau média en ligne, la découverte du journalisme web, la rencontre avec des entrepreneurs locaux, l'approfondissement des problématiques du milieu des startups du web... Au cours de ma mission, j’ai donc appris beaucoup de choses. J’avais déjà eu l’occasion de faire du Community Management auparavant lors d’une expérience professionnelle précédente (au sein de MonNuage, réseau social de voyageurs) mais pour Entre- preNantes, il y avait tout à faire, tout à créer. J’ai donc créer le compte Twitter et l’ai alimenté aﬁn qu’il intéresse un maximum de personnes, de lecteurs potentiels pour EntrepreNantes. Cela m’a permis d’approfondir mes connaissances de la communication sur le web : comment faire pour se faire connaître sans avoir beaucoup de budget et en utilisant les moyens de communication qu’uti- lisent chaque jour les lecteurs de notre magazine. S’agissant de la rédaction de contenu éditorial, je me suis rendue compte en arrivant au sein de la société que je ne savais tout simplement pas écrire. Publier des articles sur Internet requiert une Qu e l a v e n i r p o u r l a p re s s e e n l i gn e ?! C uploads/Geographie/ presse-en-ligne-quel-business-model-et-quel-avenir.pdf