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Avant-propos Depuis l’origine de l’ère industrielle, la filière des biens d’équ

Avant-propos Depuis l’origine de l’ère industrielle, la filière des biens d’équipement de la maison est organisée par spécialité produit. Cette structuration de la production a montré son efficacité pendant toute la seconde moitié du XXe siècle, période de la consommation de masse qui s’appuyait sur une demande croissante du marché intérieur français de la part, notamment, des classes moyennes. C’est un phénomène que les Chinois par exemple vont vivre dans un futur proche. Aujourd’hui en France, la grande majorité des ménages est équipée. Le nombre des logements neufs et de réhabilitations stagne. Pour autant, les consom- mateurs sont face à une offre pléthorique composée de produits de plus en plus importés. Par ailleurs, ces mêmes consommateurs plus éduqués, plus informés par les magazines et les émissions de télévision traitant de ce sujet, ont changé de tropisme et raisonnent dorénavant en termes d’aménagement et de décoration intérieure et non plus de couverture d’un besoin d’équipement spécifique. Accompagnant cette logique, ce sont les valeurs immatérielles des choses – création, qualité perçue, facilité d’usage, ergonomie, services associés … – qui prédomineront dorénavant par rapport aux valeurs matérielles liées aux qualités intrinsèques d’une production – savoir-faire, performance, qualité des matériaux, des finitions... Dès lors en tant que président du syndicat des Industries françaises de l’ameublement, il est de mon devoir d’engager les chefs d’entreprises qui nous font confiance sur la voie d’un nouveau paradigme. Notre projet sectoriel intitulé « Espaces de vie(s) » a ainsi pour objet de fédérer les producteurs spécialisés afin de réfléchir ensemble à l’aménagement du cadre de vie de nos contemporains dans tous les lieux qu’ils fréquentent et dans lesquels ils pratiquent des activités individuelles ou collectives. Cette nouvelle organisation de ce secteur d’activité présente un double avantage. Le premier est de correspondre à la logique d’appréhension de l’offre du client actuel. La seconde est d’élargir notre champ d’action à tous les lieux de vie : la maison en premier lieu mais aussi le bureau, les lieux de loisirs (cafés, hôtels, restaurants, discothèques), les écoles, les hôpitaux… et également les lieux urbains qui sont considérés de plus en plus comme des espaces de vie à part entière (mobilier urbain, gares, centre commerciaux…). Dans cet esprit, la démarche Domovision a été précurseur puisque dès l’origine, c’est sous cet angle qu’elle a traité ces divers sujets d’analyse des marchés. Les différentes éditions en attestent. Les CHR : café, hôtel, restaurant en 2008, la population des seniors et les relations intergénérationnelles en 2009… Aujourd’hui, en abordant la question de l’hygiène du corps et de l’évolution de l’aménagement de la pièce de prédilection de cette préoccupation croissante de nos contemporains, Domovision poursuit ces investigations suivant la même logique d’aména- gement intérieur correspondant aux façons de vivre actuelles de chacun d’entre nous. Au-delà de l’apport des analyses des grands facteurs d’évolution sociétaux qui influencent nos comportements et qui doivent logiquement nous obliger à adapter l’offre actuelle mais aussi à concevoir des produits d’aménagement correspondant à nos activités de demain, cette démarche se complète d’un accompagnement des professionnels – industriels, designers, distributeurs – afin de leur faciliter la prise en considération de ces mutations et la mise en relation de compétences complémentaires indispensables pour préparer cet avenir. Depuis 2009, ce sont plus de 220 entreprises qui ont déjà bénéficié de cet accompagnement. Conçu et dirigé par Gérard Laizé, cet outil tendanciel de veille et de réflexion prospective, stratégique et marketing répond à une volonté du conseil d’administration de l’Unifa d’inciter les dirigeants à anticiper leurs besoins d’évolution futurs tant en ce qui concerne l’offre produits/services mais également le positionnement des marques confrontées à la concurrence nationale et internationale. Ce programme, voulu par l’Unifa, est financé par le Codifab et fait l’objet de plans de formation gérés par les centres Afpia. En cette période de mutation profonde de notre société, je ne saurais trop vous préconiser l’usage de ces données et leur accompagnement. Par Jean-Marie Lacombe Président de l’Unifa 3 P. 7 P. 9 P. 21 P. 53 P. 22 P. 33 P. 77 P.78 P. 82 P. 84 P. 90 INTRODUCTION ET MÉTHODOLOGIE CONTEXTE ACTUEL ET ÉVOLUTION SOCIÉTALE À MOYEN ET LONG TERME La finitude de la Terre P. 10 Une société de fractures P. 11 Vers une omniprésence des nano et biotechnologies P. 12 Toujours besoin de plus de confort et de bien-être P. 13 Une aspiration à plus d’éthique P. 13 Parce que les Français grandissent et grossissent P. 15 De la pyramide des âges aux relations intergénérationnelles P. 16 Réseaux sociaux : communautés par affinités électives et métissages socioculturels P. 17 Espace et temps n’ont plus la même valeur P. 18 AU BAIN ! DESIGN & ARCHITECTURE D’INTÉRIEUR SE LAVER QUELLE HISTOIRE ! SE LAVER AUJOURD’HUI L’hygiène au quotidien P. 33 Salle de bains, lieu des désirs contrariés. Interview de Monique Eleb P. 35 Chiffres marché P. 37 Des progrès techniques et technologiques P. 38 Matériaux et traitements P. 48 ET DEMAIN ? Raisonner d’abord pratique : du contenu au contenant P. 53 La salle de bains : un lieu aux multiples activités P. 54 Une nomenclature du contenu d’une salle de bains P. 56 Cinq typologies de foyer, cinq typologies de salle de bains P. 58 Le regard de… Interview de Matali Crasset, Ross Lovegrove, Ronan et Erwan Bouroullec, Ludovica+Roberto Palomba P. 60 Des solutions pratiques P. 64 Leviers de motivation et champs d’application P. 68 PANORAMA DES COURANTS DE CRÉATION DANS LE MONDE PANORAMA DES COURANTS DE CRÉATION DANS LE MONDE CINQ PRINCIPES MAJEURS DE CONCEPTION LES FACTEURS D’INFLUENCE DES COURANTS DE CRÉATION ILLUSTRATIONS ACTUALISÉES DES COURANTS DE CRÉATION Progrès écoresponsables P. 90 Simplicité essentielle P. 92 Contraste absolu P. 94 Couleurs toniques P. 96 Visible-Invisible P. 98 Élégance intemporelle P. 100 Décor précieux P. 102 Faire-valoir exubérant P. 104 Graph’ Tag P. 106 Histoires iconiques P. 108 Jardin d’Éden P. 110 Nature domestiquée P. 112 Seconde vie P. 114 Pièce unique P. 116 SOMMAIRE 5 INTRODUCTION ET MéTHODologie Cela fait sept années que Domovision se donne pour objectif d’éveiller tous les acteurs professionnels (designers, architectes, industriels, éditeurs, distributeurs, etc.) aux facteurs sociétaux influant sur leurs activités. Sur la base d’un corpus général constamment actualisé, les diffé- rentes éditions ont traité de thèmes qui constituent autant d’opportunités d’impulsion en matière de création et d’innovation avec pour objectif le développement économique des industries créatives : édition 2006 : les courants d’évolution du cadre de vie et leur mode d’emploi ; édition 2007 : les courants d’évolution du cadre de vie et leur mode d’emploi, actualisation ; édition 2008 : une méthodologie de la couleur, le marché des cafés / hôtels / restaurants et les nouvelles mensurations des Français ; édition 2009 : de nouvelles nations intergénérationnelles : adulescents / parents / seniors et leurs besoins ; édition 2011 : se nourrir, de la nécessité à la convivialité. Domovision se veut un outil d’aide à la réflexion prospective et à la prise de décision stratégique. Son objet est d’identifier les facteurs d’évolution de la société contemporaine afin d’anticiper leurs conséquences sur les produits existants et d’imaginer des offres innovantes mieux adaptées aux modes de vie conte porains. Ces pistes concernent aussi bien la création de nouveaux produits et services que la définition d’une structure d’offre en adéquation avec les logiques d’achat actuelles jusqu’à leur mode de commercialisation tant en France qu’à l’étranger. La méthodologie suivie consiste à projeter des facteurs déjà connus (politiques, sociologiques, économiques, scientifiques, technolo- giques, psychologiques, culturels…) – même si, pour certains, ils restent encore confidentiels – lesquels, combinés sous forme d’hypothèses et d’évolutions potentielles, constituent autant de champs d’influence pour d’une part améliorer l’efficacité des offres existantes en matière de bénéfices d’usage et de valeur d’estime et d’autre part concevoir de nouveaux produits du cadre de vie qui accompagnent l’évolution des comportements de nos contemporains. Pour sa sixième édition, Domovision 2012 s’intéresse à l’hygiène du corps et à la pièce dans laquelle on s’en préoccupe : la salle de bains. Dans le futur proche, la salle de bains est probablement la pièce de la maison qui va le plus évoluer et ce sous l’influence de plusieurs facteurs : depuis la fin du XIXe siècle, période à laquelle cette pièce apparaît, les conditions d’hygiène ont beaucoup évolué, notamment sous l’impulsion du logement social et des produits cosmétiques ; l’allongement de l’espérance de vie nous incite à prendre soin de nous afin de rester jeune le plus longtemps possible ; le mythe permanent du corps parfait véhiculé par la publicité – mode et cosmétique entre autres – pousse à fréquenter les salles de gymnastique, les spas et les salons de massage dont la croissance n’est plus à prouver ; la pression stressante du contexte sociétal développe le besoin de détente, de retour sur soi, de plaisir hédoniste… Tout invite donc à investir dans cet espace de ressourcement intime dont la surface moyenne en France est d’environ quatre mètres carrés et dont 80 % d’entre eux restent des pièces aveugles, c’est-à-dire sans fenêtre. À l’exemple de ce qui s’opère aujourd’hui dans le uploads/Industriel/ domovision-aubain 2 .pdf