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Analyse Pestel de l'industrie du prêtàporter I. Le secteur du prêtàporter L

Analyse Pestel de l'industrie du prêtàporter I. Le secteur du prêtàporter L’industrie de la mode et du textile n’a fait qu’accroître et se développer depuis plusieurs années. Parmi les plus grandes marques de prêtàporter, apparaissent entre autres Zara, Uniqlo et H&M. Toutes trois ont emprunté un chemin différent, mais sont toutes parvenues à un franc succès, surtout pour Zara et H&M, devenues les marques références sur le marché du vêtement. Mais, ce ne sont pas les seules à s’être démarquées. À l’international, les marques Gap, Benetton, Forever 21, Pull & Bear, Bershka, River Island et bien d’autres sont elles aussi devenues des marques « actrices » du marché du textile. Le marché international du prêtàporter a augmenté le TCAC au cours des années 2005 à 2016 et les prévisions indiqueraient une forte hausse d’ici les années 2020. Selon les études, l’industrie du vêtement continuerait d’évoluer de 5 à 6 % chaque année et à un rythme régulier. En parallèle, le marché continuera lui aussi d’augmenter notamment grâce à l’arrivée des nouvelles technologies, des nouvelles générations et des nouvelles économies émergentes comme l’Asie. L’industrie du textile devrait faire un puissant comeback dans les prochaines années. Depuis 10 ans, cette industrie est restée l’une des plus rentables et croissantes au monde. Cette branche s’est accrue d’environ 5,5 % au cours de ces années et selon le repère McKinsey Fashion, son poids économique serait d’environ 2 400 milliards de dollars. Si l’industrie de l’habillement était intégrée dans les classements avec les plus grandes économies mondiales, elle serait à la septième place. De plus, les tendances consommatrices des clients ont elles aussi évolué et ceuxci sont devenus plus pointilleux. La technologie incarne une place primordiale pour influencer les choix des consommateurs. La branche industrielle du textile et de la mode a montré une forte croissance et c’est entre autres grâce aux marques de luxe proposées à un prix décent. Le client éprouve un certain intérêt pour ces marques qui vendent des articles de qualité à un prix réduit. Toutefois, le marché mondial est confronté à de nombreux défis et que ce soit de grandes marques reconnues ou de petites marques, elles doivent tout mettre en œuvre pour conserver leur place dans le monde des affaires. II. Analyse PESTEL Cette analyse PESTEL aura pour objectif de démontrer comment les facteurs politiques, économiques, sociaux, technologiques, environnementaux et légaux impactent l’industrie de l’habillement. A. Analyse politique Les changements politiques peuvent créer de nombreux imprévus pour l’industrie du prêtàporter. Plusieurs évènements politiques à travers le monde restent des questions sans réponses pour la mode et même si plusieurs bouleversements ont impacté l’industrie, en 20162017, les choses ont bien changé. Toutefois, cette menace pèse toujours et l’instabilité causée par les facteurs politiques n’est pas encore dissipée. Selon l’analyse McKinsey sur l’industrie de l’habillement, les changements politiques, le terrorisme, le Brexit et le blocage des accords commerciaux entre pays ne vont faire qu’augmenter ce sentiment d’instabilité dans le monde économique. (McKBOF, rapport 20171) Comme expliqué précédemment, durant les dernières années, de nombreux défis se sont accumulés et ont sévèrement ralenti l’acheminement de l’industrie du textile, et parmi ces défis nous pouvons citer les attentats terroristes contre la France par exemple, le Brexit ou même les politiques monétaires protectionnistes arrivées aux ÉtatsUnis après l’élection de Donald Trump. Bien sûr, le terrorisme n’est pas le seul bouleversement à avoir impacté le monde et son économie, il y a de nombreuses sortes de tensions politiques différentes ayant inquiété l’industrie du prêtàporter. En prenant exemple sur la Russie, le pétrole à prix réduit et les tensions avec les pays occidentaux l’ont aussi touchée au point qu’aujourd’hui encore leurs industries du vêtement en souffrent toujours et pour combler cette inquiétude, avec cette chute des capacités économiques, les clients russes ont peu à peu perdu confiance dans les entreprises. De l’autre côté du globe, aux ÉtatsUnis et au RoyaumeUni, les balancements politiques actuels ont aussi retenti sur la branche de la mode, et les dernières élections présidentielles américaines n’ont pas arrangé ce déficit, au contraire. De nombreuses questions sont toujours en suspens et entretiendront l’inquiétude durant les prochaines années. Ces évènements affectent également les entreprises situées dans les pays du MoyenOrient, territoire où le régime politique et la paix sont en instabilité constante. C’est donc pour cela que les problèmes liés à la gestion et aux gouvernements politiques apportent de nombreuses inquiétudes aux usines, surtout quand ceuxci sont omniprésents. B. Économique Après les facteurs politiques, il est nécessaire de s’intéresser à l’économie, puisque celleci aussi influence l’industrie du vêtement. La branche, étant l’une des plus grandes sources de revenus du monde, n’échappe pas aux transitions économiques et cela peut affecter la vente et les bénéfices. À elle seule, l’industrie du textile pourrait être la septième économie au monde puisqu’elle détient une place majeure 1https://www.mckinsey.com/~/media/McKinsey/Industries/Retail/Our%20Insights/The%20state %20of%20fashion/The-state-of-fashion-2017-McK-BoF-report.ashx dans le classement des plus gros PIB. En Chine, la chute du marché économique avait lourdement affecté l’industrie du prêtàporter notamment dans d’autres pays comme la Russie ou l’Inde avec ses problèmes de démonétisation, mais malgré cela, la branche industrielle regagne de la puissance, car malgré une frayeur due à la régression de l’économie chinoise en 2016, la situation s’est améliorée depuis. Lors de la fin de la récession, les disponibilités en termes d’emplois à travers le monde ont repris de l’importance. Les consommateurs ont retrouvé un pouvoir d’achat conséquent, ce qui pour les entreprises, est une excellente nouvelle. D’un autre côté, le monde de la mode et du textile offre un nombre important d’emplois et rapporte ainsi énormément à l’économie mondiale ce qui fait que l’industrie du textile est à la fois actrice de l’économie, mais aussi victime. Finalement, la concurrence reste toujours l’un des facteurs les plus impactants sur les profits des entreprises de prêtàporter, surtout quand les grandes marques récoltent le plus. Le monde continue à se remettre de la crise économique de 2008, mais aujourd’hui, nombreuses sont les personnes qui réussissent à réunir assez d’argent pour dépenser dans la mode ce qui n’est pas forcément le cas de tous comme ceux, plus retirés dans des régions moins habitées ou faiblement payées, voire même pas du tout, qui privilégient les achats alimentaires et les factures. C. Social Pour la branche du prêtàporter, les facteurs politiques et économiques ne sont pas les seuls à influencer l’évolution de l’industrie. À parts égales, le social a beaucoup fluctué depuis dix ans et a modifié les tendances des consommateurs et leurs demandes. La génération Y devient très vite l’intérêt principal des entreprises de mode, mais leurs goûts et choix vestimentaires sont relativement différents de leurs prédécesseurs. Ces glissements sociaux affectent la façon dont les gens décident de leurs achats de marque ou non et de leurs déplacements en magasins. Cette génération ne veut pas se contenter de la facilité, mais aussi d’un achat de bonne qualité à prix bas. De plus, les différences entre démographies de la population mondiale sont remarquables depuis quelques années, laissant le marketing face à de nombreuses nouvelles opportunités et défis à relever. Désormais, l’industrie du textile ne doit pas seulement s’attarder sur la vente de ses produits, mais elle doit également donner envie et fidéliser de nouveaux clients. L’industrie de l’habillement a bien compris que l’arrivée et la popularisation de la mode en sont une preuve irréfutable. Les grandes marques déjà reconnues comme Zara ont su proposer des produits de mode à prix réduit tout en assurant une bonne qualité au consommateur ce qui fait qu’aujourd’hui, la mode haut de gamme n’est plus une priorité pour les clients, car elle est devenue plus atteignable grâce aux nouvelles technologies. Même si la qualité du vêtement n’est pas comparable à celle des articles de luxe, elle s’en rapproche et pour le style et la conception, ces entreprises sont très bien positionnées. De toutes ces transformations résultent un attroupement de consommateurs pour dépenser dans la mode et les vêtements. En plus de leurs goûts pour la mode, d’autres choses ont elles aussi changé. Les clients sont devenus plus méfiants et ont pris l’habitude de s’informer avant de se rendre dans un point de vente. Ils s’attendent à des retours de la part des entreprises au lieu de la publicité ou les campagnes et à cause de ces nouvelles habitudes, la vente du prêtàporter est devenue plus compliquée. D. Technologique La majeure partie de l’évolution du secteur de la mode au 21e siècle est à accorder aux évolutions technologiques qui ont eu lieu. La mondialisation, la répartition d’Internet, les nouveaux smartphones et le libre accès à l’information coïncident avec le choix des produits mis en vente, les achats des consommateurs et les nouvelles publicités des entreprises. Aujourd’hui, les consommateurs se renseignent longuement avant de se décider à acheter un produit de mode. Ils partagent leurs préférences et leurs doutes et mettent du temps à se décider. Les nouvelles générations apprécient particulièrement de valider leurs achats par le biais d’internet et aiment que leurs préférences soient mises en valeur. L’apparition de la technologie a bousculé bien des choses et en dehors de uploads/Industriel/ pestel.pdf