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1 Recherche de Marché Étape 5/5 RENCONTRE TON CLIENT IDÉAL Avant de créer ton p

1 Recherche de Marché Étape 5/5 RENCONTRE TON CLIENT IDÉAL Avant de créer ton produit, il te faut faire connaissance avec ton client idéal. En effet, c’est spécialement pour lui que tu vas créer le produit : afin de régler ses problèmes, soulager ses douleurs, améliorer sa vie. Jusqu’ici nous avions raisonné au niveau du marché, c’est à dire d’un (grand) groupe de gens. Tu te trouvais devant une foule d’anonymes, dont tu ne connaissais que les grandes caractéristiques. Pour délivrer un message puissant, qui attire comme un aimant ton client idéal et le guide naturellement vers l’achat, tu vas maintenant entrer dans la phase suivante : Le face à face. A partir de maintenant il n’y a plus de groupe. Ton client idéal est seul devant toi, et tu lui parles personnellement. Réalisée correctement, cette étape te permet de créer une connexion instantanée avec ton visiteur. Parce que tu le connais vraiment. Tu connais sa vie en détail. Mieux : tu peux vivre sa vie. Ainsi, il voit immédiatement en toi un semblable, un partenaire de confiance. Un guide qui est là pour l’aider. Il peut donc laisser tomber ses défenses et te suivre en toute tranquillité. Nous allons utiliser ici 2 outils très puissant : l’avatar et la double carte d’ empathie. Le premier est assez connu, le 2e beaucoup moins. Si tu as déjà un produit, je te recommande chaudement de faire quand même ces exercices, et de te ménager la possibilité d’adapter ton produit (voire d’en créer un nouveau) en fonction de ce que tu vas découvrir ici. Rester figé sur un produit préconçu pour l’unique motif qu’il est déjà fait, serait une bien mauvaise idée ! Ce serait la meilleure façon de passer quelques mois dans le piège du créateur. Garde donc un esprit ouvert et rappelle toi que la seule chose qui compte c’est le besoin de ton client ! C’est parti ! 2 L’AVATAR L’avatar est une fiche signalétique approfondie de ton client idéal. Il est possible d’avoir plusieurs avatars pour un même produit (par exemple une femme de plus de 40 ans et un homme de 30 ans). Des avatars différents doivent avoir des caractéristiques très différentes. Pour commencer, 2 avatars est un grand maximum. Un seul est encore le meilleur point de départ. Si tu n’arrives pas à centrer ton attention sur 1 ou 2 avatars, c’est que tu dois encore travailler sur la compréhension de ton marché : un message qui s’adresse à tout le monde ne s’adresse en fait à personne ! Du coup : parmi tous ces différents profils possibles, quel est celui dont la douleur est la plus forte ? Ou celui avec lequel tu préfères travailler en premier ? L’exercice de l’avatar te permet d’orienter tes recherches pour cerner la personnalité de ton client. Il te faudra deviner certains points. Le fait d’aller aussi loin dans la précision te permet d’imaginer une vraie personne en face de toi et donc d’entrer plus facilement dans une relation d’empathie, ce qui est capital au moment de la création de ton produit et encore plus au moment de la rédaction de ta VTH. Sur la page suivante tu vas trouver une fiche à compléter. Prends le temps qu’il te faut. Fais des recherches sur internet concernant ton client idéal. Le plus puissant, si tu connais une personne de ton entourage qui correspond à ces critères, est d’ organiser un entretien avec elle (enregistre le pour pouvoir le réécouter plus tard). Tu peux compléter cet exercice seul ou en binôme (l’accompagnant pose les questions). 3 Un message qui s’adresse à tout le monde ne s’adresse à personne AVATAR Thématique : Date : Quel est le prénom de ton client idéal ? Quel est son sexe ? Son âge ? Son lieu de résidence ? Situation maritale/famille/enfants : Emploi actuel : Revenu mensuel : Opinions religieuses et politiques : Préférences alimentaires : Émissions de télé regardées : Radios écoutées : Journaux lus : Livres favoris : Musique : Depuis combien de temps (ou quel évènement) ses problèmes sont-ils présents ? Quelles sont ses « douleurs » en lien avec ta thématique ? Qu’a-t-il déjà tenté pour soulager ces douleurs ? Combien de fois ? Pourquoi ça n’a pas marché/suffit ? Que lui a-t-il manqué dans les solutions qu’il a essayées ? Que lui faudrait-il pour réussir cette fois-ci ? 4 LA DOUBLE CARTE D’EMPATHIE Comment entrer dans la tête de ton client L’avatar est une description technique de ton client idéal. Que dirais-tu d’aller un cran plus loin et de rentrer dans sa tête... et dans sa vie ? Quelles seraient les répercussions sur ton message si tu était capable de percevoir exactement ce que perçoit ton avatar ? De ressentir ce qu’il ressent ? Les répercussions seraient gigantesques ! Notre expérience du monde s’articule autour de 5 axes principaux : ● Nos perceptions sensorielles (vue, ouïe, etc.) ● Nos pensées ● Nos émotions ● Nos comportements (paroles et actions) ● Les retours de l’extérieur (le feedback), que vous percevons par nos 5 sens. La carte d’empathie est un outil créé au départ par Xplane, une agence de consultants américaine. Elle permet d’entrer en profondeur dans l’expérience qu’un client a lors de l’utilisation d’un produit. J’ai détourné (et enrichi) cet outil pour l’adapter à notre situation. Voici donc la double carte d’empathie : ● Une pour décrire la douleur (avant ton produit) ● Une pour décrire le soulagement (après ton produit) Imprime les pages suivantes et suit la procédure pour remplir les zones de chaque page. 5 COMMENT REMPLIR LA DOUBLE CARTE D’EMPATHIE ? Imprime ou recopie les 2 pages suivantes. Dans l’idéal (et si tu sais le faire), tu peux remplacer les têtes stylisées au centre par 2 photos correspondant à ton avatar. Seul ou en binôme, réponds aux questions posées dans les 5 cadrans de chaque carte. La première carte concerne la vie de ton avatar AVANT qu’il ne rencontre ton produit. Elle te permet donc d’entrer en détail dans les ressentis, pensées et perceptions de ton client idéal lorsqu’il est confronté à sa problématique (lorsqu’il est immergé dans sa “douleur”). La deuxième carte concerne la vie de ton client APRÈS avoir utilisé ton produit. Son problème est résolu. Sa douleur est soulagée. Il profite maintenant d’une nouvelle vie. Cette version de la carte d’empathie te permet de savourer pleinement tous les bénéfices de cette nouvelle vie. Cet éclairage va être très précieux lors de la rédaction de ta VTH. Pour trouver des réponses à ces questions, tu peux : - Imaginer toi même les réponses - Te faire aider par les membres de ta masterteam - Questionner une personne de ton entourage qui correspond à ton avatar - Chercher sur internet dans des forums et des commentaires de livres ou de produits (par exemple sur Amazon). ATTENTION ! Remplir ces cartes peut prendre 2 heures comme 2 mois. Veille à rester simple et efficient. Si tu choisis de travailler à 2 pour cet exercice, l’accompagnant pose les questions et garde un oeil sur l’heure. Une heure sur chaque carte est un repère de départ. Ensuite tu peux afficher ces 2 cartes sur ton mur. Il est primordial de rester en permanence au contact de la réalité de ton avatar. Au fil des jours et des semaines qui viennent, d’autres idées vont te venir pour compléter ces cartes ou les affiner. 6 Pour chaque carte, voici les questions auxquelles tu dois répondre (en lien avec la problématique traitée) : Que voit-il ? ● A quoi ressemble son environnement quotidien personnel et professionnel ? ● Quel est son entourage personnel et professionnel ? Quelles sont les expressions faciales et les gestes des gens qui l’entourent ? ● Quels sont les médias qu’il regarde ? Quels types d’émissions ? Qu’entend-il ? ● Quels mots et phrases entend-il le plus souvent ? ● Quelle influence cela peut-il avoir sur lui ? Que pense-t-il ? Que ressent-il ? ● Quel est son dialogue intérieur ? Les phrases qu’il se répète à lui-même ? ● Ces phrases sont-elles aidantes ou limitantes ? ● Quels sont ses ressentis quotidiens (en termes d’émotions ET de ressentis physiques) ? Que fait-il ? Que dit-il ? ● Quel est son comportement envers les autres ? Ses actions, ses paroles ? ● Ses comportements sont-ils en phases avec ses ressentis ? Douleur ● Quelle est la plus grande frustration vécue par ton client ? ● Quels freins l’empêchent de résoudre ces problèmes ? ● Quelles peurs ressent-il quand il est confronté à cette problématique ? Soulagement ● Quelle est sa plus grande victoire après avoir résolu ses problèmes ? ● Que lui permet sa nouvelle vie ? ● Qu’est-ce qui lui a permis d’en arriver là ? 7 8 Que pense-t-il ? Que ressent-il ? Qu’entend-il ? Que voit-il ? Que fait-il ? Que dit-il ? Douleur : 9 Que pense-t-il ? Que ressent-il ? Qu’entend-il ? Que voit-il ? Que fait-il ? Que dit-il ? Soulagement : uploads/Industriel/ recherche-de-marche-etape-5-5-rencontre-ton-client-ideal.pdf