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Pré-requis SEO & referencement naturel 2 Les actions de référencement naturel 

Pré-requis SEO & referencement naturel 2 Les actions de référencement naturel  Pré-requis du référencement  Indexation et optimisation technique (SEO)  Optimisation éditoriale  Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants  Recherche universelle et derniers moteurs  Outils de mesures d’audience  Critères (KPI) et tableaux d’analyse 3 Référencement ? Def : le référencement est le fait que les pages de votre site ou de votre blog soient répertoriées dans l’index d’un moteur de recherche, afin que lorsque qu’un internaute tape une requête en rapport avec le contenu d’une de vos pages, celle-ci apparaissent dans les résultats proposés par le moteur de recherche. Def : le positionnement correspond au classement de votre page dans les résultats proposés par le moteur pour une requête donnée. 4 Référencement et projet web Le SEO (search engine optimisation) et le référencement naturel sont intégrés aujourd’hui dès la phase de conception d’un projet web. Il est pris en charge soit par :  un référenceur SEO en agence qui aura un rôle de consultant SEO  un référenceur chez l’annonceur qui aura un rôle de responsable SEO  le chef de projet ou le directeur technique, formé au référencement  un rédacteur web qui sera chargé du référencement 5 Référencement et projet web Processus de Référencement Evaluations et audits - Analyse de statistiques - Vérifications des SERP - Analyse de la concurrence Stratégies et tactiques - Renforcer le linking interne - Améliorer le positionnement sur le champ lexical visé Optimisations et expérimentations Processus de Référencement 8 SEO vs PPC 9 Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? Un moteur est avant tout un index Les robots parcourent le web de liens en liens et sauvegardent le code des contenus visités au fur et à mesure. 10 Les étapes de la proposition de résultats à une requête donnée 1 = Requête tapée 2 = Recherche dans l’index 3 = Positionnement selon algorithme de pertinence 11 Comment évalue-t-on la qualité d’un moteur ? La qualité d’un moteur se mesure à :  la quantité de pages indexées,  la pertinence des résultats proposés  la fréquence de rafraîchissement de l’index. 12 Le référencement est nécessaire mais pas suffisant ! Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement. Mais votre objectif est ailleurs = obtenir des actions constructives de la part de vos visiteurs. Ex d'objectifs : information – notoriété – vente – participation de vos clients – découverte de nouveaux prospects – fidélisation... Ex d'actions constructives : pourcentage de visiteurs qui reviennent en augmentation ; abonnement au flux RSS – Atom ; transformation ; inscription à une newsletter ; téléchargement d'un fichier... 13 Les 3 âges du référencement 1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista Rapide mais manque de pertinence au fil du temps. 1998/99 – 2001/02 : la domination de Yahoo Référencement payant et défaut de qualité des recherches progressivement révélé. 2001/02 - … : la suprématie de Google Référencement gratuit et de qualité – Facilité de voir son site référencé – Résultats plus pertinents. 2010/11 : essor de la recherche universelle, intégration de la personnalisation des résultats, début de la recherche temps réel etc. 14 Panorama des moteurs de recherche 15 Panorama des moteurs de recherche 16 Les techniques de base en référencement restent valables Malgré l’évolution récente des moteurs de recherche, il reste indispensable de travailler son SEO afin d’obtenir une bonne visibilé sur Google et ses concurrents. “Les actions à conduire suivent quelques règles simples de méthodologie et de bon sens le plus souvent” Olivier Andrieu. 17 2 techniques de base permettent d’obtenir des résultats sur la longueur  Optimiser les pages web (les critères de pertinence : soin du code, titres pertinents, urlrewriting, contenu de qualité – unique – rafraîchi régulièrement, indice de popularité et réputation)  Mettre en place une stratégie d’échanges de liens (netlinking en externe comme en interne) 18 White Hat Black Hat Panorama des actions de référencement 19 Les techniques légales et illégales 1 – « Bourrer » de mots clés les balistes <Meta> dans le code <Meta> Keywords / <Meta> Description = plus d’impact 2 – Construire des pages satellites (2000-2004) : beaux sites (flash – menu déroulant (actionscript). Pages optimisées pour les moteurs. 2007 : considérées comme du spam (optimisées – pensées moteur – redirigées) 3 – Les fermes de liens (payer pour avoir des liens avec un gros PR) spam … 20 Tenir compte de l’évolution des pratiques de recherche Les internautes tapent de plus en plus des requêtes longues. Etude Rankstat.com publiée en janvier 2007 sur la taille des requêtes saisies par les internautes sur les moteurs de recherche : – 1 seul mot : 13,48 % – 2 mots : 28,38 % – 3 mots : 27,15 % – de 3 à 5 mots : 51,60 % – de 4 à 10 mots : 30,98 % – requête contenant plus d’un mot : 86,52 % 21 Comprendre d’où vient votre trafic La répartition des sources de trafic dépend de votre type de sites (sites d’information – médias – de génération de contacts – de vente – de service). Dépendre à plus de 40% des moteurs de recherche est considéré comme dangereux. 22 Connaître la répartition du trafic entre les moteurs Près de 90 % du trafic moteur = Google Il existe 5 technologies : google, yahoo, microsoft, ask, exalead… Source : http://www.atinternet-institute.com 23 Connaître la répartition du trafic entre les moteurs Google.ch (1) Google.com (4) Windows Live (5) Yahoo (7) MSN (8) Bluewin (11) Google.fr (13) Google.de (15) 24 Le petit guide vert du grand gourou : Google Ensemble de directives à suivre : notamment page 12 : rendre votre site plus visible : les meilleures pratiques. Ce qu’il faut faire : 1) Créez un contenu pertinent et accrocheur 2) Impliquez les internautes 3) Surveillez votre site 4) Visez à obtenir des liens entrants de la part de sites de haute qualité 5) Fournissez des liens textuels clairs 25 Indexation et optimisation Technique (SEO) 26 Les actions de référencement naturel  Principes du référencement SEO  Indexation et optimisation technique  Optimisation éditoriale  Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants  Recherche universelle et derniers moteurs  Mesures d’audience (outils, KPI, tableaux) 27 Optimiser l’indexation de votre site Google indexe naturellement votre site. Vous pouvez néanmoins améliorer l’indexation de votre site :  travailler l’accessibilité pour les robots  éviter les freins au référencement 28 Le fichier robots.txt 29 La syntaxe d’un fichier robots.txt Ce fichier explique au moteur où il ne doit pas aller, avec l’instruction : « Disallow » suivie soit d’un répertoire, soit d’un fichier. User-agent: * Disallow: /cgi-bin/ Disallow: /tempo/ Disallow: /abonnes/prix.html User-agent: Googlebot Disallow: /cgi-bin/ Disallow: /perso/ Disallow: /entravaux/ + Depuis 2007, indication de l’adresse du fichier sitemap dans le fichier robots.txt : (user-agent ; disallow, sitemap (Url)) 30 Créer un fichier robots.txt 31 Où placer votre fichier robots.txt Le fichier texte robots.txt est à placer à la racine du site : http://monexemple.com/robots.txt Ou http://premier.monexemple.com/robots.txt 32 Le fichier sitemap Fichier Sitemap = plan du site au format xml Il s’agit de la liste des adresses de vos pages. 4 informations sont distinguées : adresse – dernière modification – fréquence de mise à jour – priorité d’indexation. <urlset> <url> <loc>http://www.lemechantlipdub.fr/</loc> <lastmod>2009-04-04</lastmod> <changefreq>daily</changefreq> <priority>1</priority> </url> </urlset> Pour plus d’informations, voir : sitemaps.org 33 Le fichier sitemap 34 Faire connaître votre fichier sitemap Google : Google Webmaster Tool Yahoo : utiliser Yahoo ! Search 35 Sitemap HTML 36 Les freins au référencement Certains choix de programmation constituent des facteurs gênant ou bloquant au référencement  Les Frames  Le Javascript  Les pages trop graphiques  Le flash  La duplication de contenu  Les URL exotiques  Les redirections trompeuses  Les techniques de spam (pages satellites, cloaking etc.) 37 Les freins au référencement 38 Conseils  L’indexation de flash pose toujours problème. Eviter les sites full flash sinon fournir un contenu alternatif en swfobject  Les menus déroulants, les pop ups et les contenus AJAX posent problème. Le langage Javascript peut être accessible en venant en surcouche du HTML  Les moteurs ne savent pas remplir les formulaires. Seuls les résultats de type GET sont indexables et il faut prévoir une navigation alternative 39 Conseils (2)  Les images doivent être dotées d’un attribut alt pertinent  La duplication de contenu provient de doublons qui peuvent être éviter notamment par des redirections 301et balise link rel=canonical  Les redirections doivent être définitives 301 et non temporaires 302 40 Optimiser techniquement votre site - Etapes L’optimisation technique est la première étape d’un référencement de qualité, le socle de votre travail de référencement; Suivront ensuite, l’optimisation éditoriale (création d’un contenu de qualité) et les actions de linking pour améliorer la popularité du site (actions pour augmenter la visibilité du contenu). 41 42 Discussion quant à l’utilité de 4 critères d’optimisation technique  Balise Title  Texte visible et soin du code (X)HMTL  Balises meta  Attribut alt  + Une uploads/Ingenierie_Lourd/ cours-seo-final-pdf.pdf