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ECRIRE POUR LE WEB Présenté par Frédéric Goré-Bi Journaliste Web-Blogueur Défin

ECRIRE POUR LE WEB Présenté par Frédéric Goré-Bi Journaliste Web-Blogueur Définition • L'écriture web désigne un mode de rédaction destiné à maximiser le référencement d'un site au sein des moteurs de recherche. • L’écriture web est un mode ou une technique d’écriture spécifiquement adaptée à l’ internet dans sa structuration, ses contenus et le vocabulaire employé ,elle doit prendre en compte les spécificités de la lecture et des comportements sur Internet, et de s’adapter éventuellement aux problématiques de référencement naturel. Bon à savoir • Lorsque l’on écrit pour le web cela signifie que notre texte va être lu à travers un écran. • Or, cet interface induit des contraintes bien particulières et différentes de la lecture sur support papier : • Temps de lecture plus long • Lecture moins fluide • Un confort de lecture moindre • Une compréhension plus difficile 1-Prendre en compte les spécificités de la lecture à l’écran • En écriture web, il est important de garder à l’esprit qu’entre votre texte et le lecteur se trouve un écran. • Les façons de lire un texte sur un écran sont donc différentes par rapport à la lecture sur un magazine, il faut donc s’adapter. • Une étude d’eyetracking menée par Jakob Nielsen définit les zones importantes de lecture à l’écran. • Tenir compte de ces zones stratégiques afin d’y faire figurer les informations importantes ou encore les liens sur lesquels vous souhaitez diriger l’internaute. Le saviez-vous ? • Les comportements de lecture sur le web sont complètement différents de la lecture sur support papier. L’internaute est un lecteur avec ses propres caractéristiques, souvent moins attentif, il cherche une information précise et ciblée. • Voci donc quelques pistes pour vous aider à mieux connaitre le comportement des lecteurs sur le web, et vous permettre d’adapter votre rédaction web. Les Zones Chaudes de l’écran Les Zones Chaudes de l’écran (suite) • Ces zones chaudes se situent principalement sur la gauche de l’écran, et on constate que l’internaute balaie la page web de gauche à droite en formant un F. Il s’agit des endroits stratégiques de l’écran, qu’il faudra privilégier pour mettre en avant les éléments importants de votre contenu. • Même si le scroll ne représente plus un frein pour l’internaute, habitué à scroller sur les réseaux sociaux notamment, les zones chaudes se trouvent généralement au niveau de la ligne de flottaison. Pensez donc à inclure les informations importantes et les call-to-action à ce niveau, et la pertinence de votre contenu donnera envie au lecteur de scroller pour découvrir la suite. Adaptez vos contenus à tous les écrans • La lecture web s’effectue également sur différents supports avec des tailles d’écran différentes : • Ordinateurs • Smartphones • Tablettes • Pour rendre vos contenus lisibles quelque soit le terminal utilisé par le lecteur, il est essentiel d’adopter un design responsive pour votre site. L’affichage de votre page web s’adaptera ainsi à la taille de l’écran et conservera une bonne qualité de lecture. • Il est aussi important de tenir compte de la plus petite taille des écrans mobiles, des phrases et des paragraphes courts seront donc plus faciles à lire plutôt qu’un pavé dense qui découragera le lecteur. • Lorsque vous rédiger votre contenu, il est donc nécessaire de prendre en compte toutes ces spécificités afin de positionner les informations de façon stratégique, aux bons endroits sur votre page. 2. Écrire pour le web pour un lectorat impatient Écrire pour le web pour un lectorat impatient (suite) • Internaute = un lecteur impatient qui scanne l’écran plus qu’il ne lit son contenu. • Seulement 10 à 20 % des internautes lisent la totalité d’un article sur le web. • Le défi = capter l’attention de l’internaute pour lui donner envie de lire votre contenu. • Maintenant que vous connaissez les zones chaudes de lecture à l’écran, profitez-en pour placer les informations pertinentes et percutantes à ces endroits stratégiques. • L’internaute accorde que peu de temps à la lecture • il souhaite accéder rapidement à l’information qu’il recherche. • faciliter sa lecture en mettant en valeurs les informations clés de votre page, en gras par exemple. • Accordez aussi du soin aux titres des paragraphes. • Le lecteur visualisera ainsi les éléments présents dans chacun d’eux et pourra organiser sa lecture en fonction de ses besoins. • la longueur d’un article n’est donc pas gage de succès. • Le lecteur recherche avant tout des informations pertinentes, concises qui lui apportent une vraie valeur ajoutée, il privilégie la qualité des contenus. 3. Comment améliorer votre taux de lecture sur le web • Adopter une structure de texte en pyramide inversée. • Rédiger votre texte en commençant par les informations les plus importantes pour ensuite rentrer dans les détails et les informations secondaires. • Permet d’accrocher le lecteur en lui délivrant rapidement l’information qu’il cherchait, et en l’incitant à poursuivre sa lecture pour en savoir plus sur le sujet. • Correspond complètement au comportement des lecteurs sur le web, qui attendent des textes concis qui vont droit au but. • Permet de faire remonter vos mots clés les plus importants en haut de page, là où ils sont le plus visible pour les moteurs de recherche. Le b.a.-ba de la technique de la pyramide inversée • A l’école, on nous a bien appris pour nos dissertations à respecter le plan suivant : introduction, développement et conclusion. • En journalisme et en rédaction web, c’est tout le contraire : on annonce directement la conclusion (=le message essentiel) dès les premières lignes. En d’autres termes, les informations principales doivent être condensées dans le titre et le chapeau (ou « chapô »). • Dans les différents paragraphes, on se basera toujours sur ce principe : • Mettre en avant les idées clés dans les intertitres, les développer dans les premières lignes de chacune des parties du texte. Principe de la pyramide La règle de la pyramide inversée : intérêts et avantages • Faisons maintenant une brève comparaison presse web/ presse papier. • Magazines et les journaux traditionnels : le lecteur bénéfice d’un confort de lecture appréciable. • Sur Internet : la pêche aux informations, tant l’information « déborde », tant la concurrence est vive entre les sites d’information, tant l’info va vite, toujours plus vite. • Pourquoi ? Parce que c’est là tout l’intérêt des articles écrits avec la technique de la pyramide inversée : • le lecteur pressé et ultra sollicité entre d’emblée au cœur de l’information. Et pour être encore plus efficace, la règle de la pyramide inversée doit aller de pair avec un écrit de qualité : des mots simples, des phrases courtes, un article bien structuré, etc. L’essentiel à retenir de la pyramide inversée • La technique de la pyramide inversée offre de nombreux avantages : • Permet de retenir l’attention du lecteur et de le satisfaire dans ses recherches d’informations. • Un texte bien écrit avec les mots-clés et les informations pertinentes en début de texte permet de mieux référencer la page. • Suivre la règle de la pyramide inversée vous permet non seulement d’être lu mais aussi d’être mieux référencé. • Et vous, qu’en pensez-vous ? Appliquez-vous la pyramide inversée dans vos écrits pour le web ? Attention ! • Une police mal choisie ou une taille de caractère trop petite et inconfortable à lire, peut freiner votre internaute dès son arrivée. • Structurer son texte participe aussi à une bonne lisibilité, il faut éviter les textes trop denses et peu aérés qui là encore feront fuir vos lecteurs. • Privilégiez un style d’écriture fluide et facile à lire avec des phrases courtes, un vocabulaire clair • Ne pas assommer vos lecteurs avec un vocabulaire trop technique qu’ils auront des difficultés à comprendre, sauf pour une audience de professionnels. • Le lecteur web apprécie un style concis et direct, qui va à l’essentiel. 4. Une structure claire • Pour faciliter la lecture de l’internaute : • Mettre en place une structure de texte claire, avec des paragraphes et des titres facilement identifiables ( lecture plus confortable) • En complément d’un texte structuré, une mise en page aérée est également à privilégier pour améliorer le confort de lecture mais aussi encourager l’internaute à lire votre texte. • Il est surtout important d’éviter l’impression d’un texte très dense, qui paraitra difficile à lire. 5. Faire ressortir les informations • En écriture web, il est essentiel de mettre en valeur certains points sur votre page web, afin de faciliter la lecture de l’internaute mais aussi de l’amener rapidement vers les informations clés de votre contenu. • En effet, sur une page web, l’internaute scanne le contenu plus qu’il ne le lit, n’hésitez donc pas à mettre en valeur les phrases clés de votre texte par des éléments visuels, par exemple en les mettant en gras. Cela permettra d’attirer son attention et de lui donner envie de lire le reste. 6. Aller droit au but 6. Aller droit au but (suite) • La clarté est un des maîtres-mots de la rédaction web, gardez-le uploads/Litterature/ ecrire-pour-le-web.pdf