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1 © GfK | La Bande Dessinée : quels profils, quelles opportunités ? Rencontres

1 © GfK | La Bande Dessinée : quels profils, quelles opportunités ? Rencontres Nationales de la Librairie 2019 BANDE DESSINÉE : QUELS PROFILS ? QUELLES OPPORTUNITÉS ? Alexandra Landes Atelier RNL 2019 Données à fin 2018 2 © GfK | La Bande Dessinée : quels profils, quelles opportunités ? Rencontres Nationales de la Librairie 2019 Panel Consommateurs, Panel Distributeurs Les outils GfK sur les biens culturels Panel distributeurs Panel consommateurs  15 000 panélistes 10 ans et +  Déclaratif  Achats de biens culturels neufs, d’occasion et numériques payants  Suivi des ventes à l’EAN  Ventes de biens culturels physiques neufs 3 © GfK | La Bande Dessinée : quels profils, quelles opportunités ? Rencontres Nationales de la Librairie 2019 Méthodologie Panel Consommateurs Entertainment Comparaisons européennes Historique Périmètre d’Analyse Échantillon 15 000 panélistes de 10 ans et +, représentatifs de la population française, et qualifiés selon leur équipement multimédia, leurs habitudes média, etc. Livre, Jeu Vidéo, Musique, Vidéo, Cinéma, sur la base de la segmentation du panel distributeurs GfK. Achats de biens neufs, d’occasion, et de numériques payants, en magasins physiques et sur Internet Données disponibles depuis Juillet 2013, pour un cumul d’observations important. Possibilités d’approches multi- pays: France, Allemagne, Italie. 4 © GfK | La Bande Dessinée : quels profils, quelles opportunités ? Rencontres Nationales de la Librairie 2019 Livres physiques neufs | Année 2018 Source : Ventes volume : Panel distributeurs. Taille de clientèle et taux de fidélité : Panel Consommateurs Entertainment GfK | Français de 10 ans et plus La BD physique neuve dynamique, avec des acheteurs moins nombreux qu’en 2016 mais de plus en plus fidèles au segment 7,9Mio d’acheteurs 43,6Mio d’exemplaires vendus 32% Taux de fidélité (valeur) TOTAL BD incl. Manga et Comics -3% +11% vs 2016 +4pts vs 2016 vs 2016 5 © GfK | La Bande Dessinée : quels profils, quelles opportunités ? Rencontres Nationales de la Librairie 2019 Livre physique neuf | Année 2018 (evol vs 2016) Source : Panel Consommateurs Entertainment GfK | Français de 10 ans et plus Un acheteur de BD qui circule dans les rayons du livre et qui dépense plus sur le livre que l’acheteur de Littérature générale Acheteurs de BD (incl. Mangas & Comics) Acheteurs de Littérature Générale Littérature générale BD Hors segment de référence Légende 6 5 12 8 63 € 61 € 131 € 87 € +1 BD -1 roman -6€ +9€ 18 livres 13 livres 194€ 148€ Nombre de livres par acheteur Dépenses moyennes par acheteur 6 © GfK | La Bande Dessinée : quels profils, quelles opportunités ? Rencontres Nationales de la Librairie 2019 BD, mangas et comics | Poids et évolution des segments en 2018 | Valeur La BD de genres, la BD jeunesse et le Manga en croissance croissance Source : Panel Distributeurs GfK Total BD (incl. Mangas et Comics) 40% 25% 16% 11% 9% COMICS BD PATRIMONIALE BD JEUNESSE (hors patrimoniale) MANGAS BD DE GENRES (hors patrimoniale) +22% +9% +24% -4% -5% +11% Evol 2018/2016 7 © GfK | La Bande Dessinée : quels profils, quelles opportunités ? Rencontres Nationales de la Librairie 2019 La Bande Dessinée, un ensemble d’une grande richesse 8 © GfK | La Bande Dessinée : quels profils, quelles opportunités ? Rencontres Nationales de la Librairie 2019 BD Franco-Belge | Année 2018 Source : Panel Distributeurs GfK - Panel Consommateurs Entertainment GfK | Français de 10 ans et plus | Livres physiques neufs La bande dessinée dynamique en librairie 24,1 millions d’exemplaires 337 millions d’euros 6,5 millions d’acheteurs 50€ dépensés par acheteur 2,2 millions d’acheteurs 34% des acheteurs 57€ dépensés par acheteur En librairie Au global +6% vs 2016 +9% vs 2016 9 © GfK | La Bande Dessinée : quels profils, quelles opportunités ? Rencontres Nationales de la Librairie 2019 BD Franco-Belge | Année 2018 Source : Panel Consommateurs Entertainment GfK | Français de 10 ans et plus | Livres physiques neufs Une cible d’acheteur en librairie familiale et plus jeune 49% 48% 55% Acheteurs (% d’achats volume) Acheteurs de BD en Librairie (total) (% d’achats volume, 2017 et 2018) 50% 56% 53% 45% 55% - 40 ans + 40 ans 24% 15-29 ans 36% 64% - 40 ans + 40 ans 15% 15-29 ans Légende : % d’achats réalisés par des femmes % d’achats réalisés par des individus vivant avec enfant % d’achats réalisés par des individus vivant en région parisienne ou dans des agglo. de + de 100k habitants 10 © GfK | La Bande Dessinée : quels profils, quelles opportunités ? Rencontres Nationales de la Librairie 2019 BD Franco-Belge | % d’acheteurs mixeurs | Années 2017 et 2018 Source : Panel Consommateurs Entertainment GfK | Français de 10 ans et plus | Livres physiques neufs En librairie, un environnement propice pour la circulation de l’acheteur dans les différents rayons du livre Mixeurs 19% BD franco-belge Mangas BD franco-belge Littérature générale BD franco-belge Lecture jeunesse Mixeurs 32% Mixeurs 44% Mixeurs 16% Tous circuits Mixeurs 31% Mixeurs 33% En librairie 11 © GfK | La Bande Dessinée : quels profils, quelles opportunités ? Rencontres Nationales de la Librairie 2019 BD Franco-Belge | % d’achats volume | Années 2017 et 2018 Source : Panel Consommateurs Entertainment GfK | Français de 10 ans et plus | BD physiques neuves Deux éléments clés pour capter les acheteurs de BD en librairie des achats de BD en librairie sont réalisés pour offrir 58% 55% © GfK | La Bande Dessinée : quels profils, quelles opportunités ? Rencontres Nationales de la Librairie 2019 des achats de BD en librairie sont prémédités au titre 12 © GfK | La Bande Dessinée : quels profils, quelles opportunités ? Rencontres Nationales de la Librairie 2019 Poids de la librairie en volume | Année 2018 Source : Panel Distributeurs GfK Un potentiel de croissance sur la Bande Dessinée pour la Librairie Généraliste ? 31% 27% 4% 13% LIVRE BD FRANCO BELGE Autres circuits Spé BD Librairies généralistes 13 © GfK | La Bande Dessinée : quels profils, quelles opportunités ? Rencontres Nationales de la Librairie 2019 Des catégories et des cibles différentes au sein de la Bande Dessinée 14 © GfK | La Bande Dessinée : quels profils, quelles opportunités ? Rencontres Nationales de la Librairie 2019 61% 23% 16% BD Franco-Belge | Poids des sous-segments en valeur | Année 2018 Source : Panel Distributeurs GfK | Livres physiques neufs Une offre large au sein de la Bande Dessinée BD dont le premier tome est sorti avant 1983. En recul mais les BD patrimoniales restent très présentes dans les tops. Des séries jeunesse plus récentes (après 1983) et dynamiques. BD adulte de genres (policier, fantastique, humour…), y compris les romans graphiques, dont le premier tome est paru après 1983. BD PATRIMONIALE BD JEUNESSE (NON PATRIMONIALE) BD DE GENRES (NON PATRIMONIALE) 15 © GfK | La Bande Dessinée : quels profils, quelles opportunités ? Rencontres Nationales de la Librairie 2019 BD physique neuve | Année 2018, évolution vs 2016 Source : Panel Distributeurs GfK – Panel Consommateurs Entertainment GfK | Français de 10 ans et plus | BD physique neuve Et des dynamiques différentes BD de genres BD jeunesse BD patrimoniale 7,3 Mio 2,2 Mio 29€ +20% +6€ 12,4 Mio 4,0 Mio 49€ +9€ +4% 4,5 Mio 2,1 Mio 30€ +2€ -5% Ventes (volume) Nb d’acheteurs Dépenses moyennes par acheteur 16 © GfK | La Bande Dessinée : quels profils, quelles opportunités ? Rencontres Nationales de la Librairie 2019 Année 2018 Source : Panel Distributeurs GfK pour la volumétrie et le poids de la librairie | Panel Consommateurs Entertainment GfK | Français de 10 ans et plus | BD physique neuve La BD patrimoniale, une valeur sûre dépendante de l’actualité titre BD patrimoniale 4,5 Mio d’exemplaires 2,1 Mio d’acheteurs 30€ par acheteur 47% 46% 77% plus de 40 ans Profils des acheteurs en % d’achats volume Poids de la librairie par segment – volume 31% 21% 4% 7% LIVRE BD PATRIMONIALE Librairies généralistes Spé BD Autres circuits 17 © GfK | La Bande Dessinée : quels profils, quelles opportunités ? Rencontres Nationales de la Librairie 2019 Année 2018 Source : Panel Distributeurs GfK pour la volumétrie et le poids de la librairie | Panel Consommateurs Entertainment GfK | Français de 10 ans et plus | BD physique neuve Développer l’offre BD jeunesse en librairie en captant les jeunes lectrices et les parents ? BD jeunesse 7,3 Mio d’exemplaires 2,2 Mio d’acheteurs 29€ par acheteur 53% 72% 61% plus de 40 ans Profils des acheteurs en % d’achats volume Poids de la librairie par segment – volume 48% lectrices 31% 21% 4% 14% LIVRE BD JEUNESSE NON PATRIMONIALE Librairies généralistes Spé BD Autres circuits 18 © GfK | La Bande Dessinée : quels profils, quelles opportunités ? Rencontres Nationales de la Librairie 2019 Année 2018 Source : Panel Distributeurs GfK pour la volumétrie et le poids de la librairie | Panel Consommateurs Entertainment GfK | Français de 10 ans et plus | BD physique neuve La BD de genres, un atout uploads/Litterature/ gfk-etude-bandes-dessinees-sne-atelier-rnl-2019.pdf