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1 La Bande dessinée, une pratique culturelle de premier plan. Qui en lit, qui e

1 La Bande dessinée, une pratique culturelle de premier plan. Qui en lit, qui en achète ? SNE – GfK 2017 La Bande dessinée, une pratique culturelle de premier plan : qui en lit, qui en achète ? Panel Consommateurs & Panel Distributeurs GfK Octobre 2017 Synthèse Etude menée avec le soutien 2 La Bande dessinée, une pratique culturelle de premier plan. Qui en lit, qui en achète ? SNE – GfK 2017 Contexte Syndicat national de l’édition Le Syndicat national de l'édition (SNE) est l'organe professionnel représentatif des éditeurs français. Avec plus de 660 adhérents, il défend la liberté de publier, le droit d'auteur, le prix unique du livre, la diversité culturelle et l'idée que l'action collective permet de construire l'avenir de l'édition. Il contribue à la promotion du livre et de la lecture. Groupe Bande dessinée Le groupe Bande dessinée a pour objectif de promouvoir le genre dans toute sa variété. Il entretient pour ce faire des liens forts avec l'interprofession, en particulier avec les auteurs, avec les sociétés organisatrices des grands festivals de Bande dessinée et avec les centres régionaux de lecture. Le groupe organise avec ces derniers des rencontres en présence d'auteurs et d'éditeurs pour accompagner les médiateurs et prescripteurs du livre dans la découverte de ce secteur composite. www.sne.fr Cette étude a été réalisée avec le soutien de la SOFIA La SOFIA, Société Française des Intérêts des Auteurs de l’écrit, est une société civile de perception et de répartition de droits, administrée à parité par les auteurs et les éditeurs dans le domaine exclusif du Livre. Elle perçoit et répartit le droit de prêt en bibliothèque, la part du livre de la rémunération pour copie privée numérique ainsi que les droits numériques des livres indisponibles du XXe siècle. www.la-sofia.org 3 La Bande dessinée, une pratique culturelle de premier plan. Qui en lit, qui en achète ? SNE – GfK 2017 Objectifs de l’étude La présente étude vise à mieux connaître et comprendre la diversité des publics de Bande dessinée parmi toutes les classes d’âge et tous les profils sociologiques. Elle interroge le poids de la Bande dessinée, qui englobe les productions franco-belges, Manga et Comics, dans les achats des Français, en tant que pratique culturelle majeure. L’étude confiée à l’institut GFK donne lieu à plusieurs restitutions d’analyse : • La première apporte un éclairage sur le poids des circuits de vente et les comportements d’achats : elle a fait l’objet d’un atelier le lundi 26 juin 2017 lors des Rencontres nationales de la librairie organisées par le Syndicat de la librairie française. Télécharger la présentation sur le site du SNE. • La deuxième, diffusée en octobre 2017, observe la diversité des profils des acheteurs et lecteurs de Bande dessinée, grands lecteurs tous genres de livres confondus. Télécharger la présentation sur le site du SNE. • La version complète de l’étude est réservée aux adhérents du SNE, disponible sur demande. www.sne.fr 4 La Bande dessinée, une pratique culturelle de premier plan. Qui en lit, qui en achète ? SNE – GfK 2017 2 sources de données Panel distributeurs Performances points de vente Panel Consommateurs Comportements d’Achats 5 La Bande dessinée, une pratique culturelle de premier plan. Qui en lit, qui en achète ? SNE – GfK 2017 Méthodologie Panel Consommateurs biens culturels Comparaisons européennes Historique Périmètre d’Analyse Échantillon 15 000 panélistes de 10 ans et +, représentatifs de la population française, et qualifiés selon leur équipement multimédia, leurs habitudes média, etc. Livre, Jeu Vidéo, Musique, Vidéo, Cinéma. Achats de biens neufs, d’occasion, et de numériques payants. Données disponibles depuis Juillet 2013, pour un cumul d’observations important. Possibilités d’approches multi- pays: France, Allemagne, Italie. 6 La Bande dessinée, une pratique culturelle de premier plan. Qui en lit, qui en achète ? SNE – GfK 2017 La bande dessinée, diversité de genres, diversité de visages 7 La Bande dessinée, une pratique culturelle de premier plan. Qui en lit, qui en achète ? SNE – GfK 2017 Plus de 8 millions de Français de 10 ans et + achètent des bandes dessinées - indicateurs France 2016 Source: Panel Consommateurs GfK | Français de 10 ans et + | Livres physiques neufs , d’occasion et livres numériques - NB: bases faibles sur les achats de BD numériques. Nombre d’acheteurs 30,4 millions 56% des Français % acheteurs de livres d’occasion 25% des acheteurs de livres % acheteurs de livres numériques 7% des acheteurs de livres achats pour autrui 1 ouvrage sur 2 achetés pour autrui 8,4 millions (+0,4 million depuis 2015) 15,5% des Français 16% des acheteurs de BD 2% des acheteurs de BD Nombre d’acheteurs % acheteurs de BD d’occasion Marché du livre Marché BD-Mangas-Comics % acheteurs de BD numériques achats pour autrui 8 La Bande dessinée, une pratique culturelle de premier plan. Qui en lit, qui en achète ? SNE – GfK 2017 Une BD en plein essor sur l’ensemble de ses segments 9 La Bande dessinée, une pratique culturelle de premier plan. Qui en lit, qui en achète ? SNE – GfK 2017 28% 29% 29% 29% 29% 29% 29% 29% 30% 30% 29% 15% 16% 16% 18% 17% 17% 18% 18% 19% 19% 19% 12% 12% 12% 12% 12% 12% 12% 13% 13% 14% 14% 12% 12% 12% 12% 12% 12% 12% 12% 12% 12% 12% 13% 12% 12% 11% 11% 11% 11% 11% 10% 10% 10% 5% 5% 4% 4% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 5% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 DICTIONNAIRES, ENCYCLOPEDIES, METHODES DE LANGUES HISTOIRE TOURISME / VOYAGES PARASCOLAIRE BEAUX ARTS SCIENCES HUMAINES ET TECHNIQUES LOISIRS / VIE PRATIQUE BANDES DESSINEES LIVRES POUR LA JEUNESSE LITTERATURE GENERALE POCHE + GRAND FORMAT Livre, hors scolaire et cartes et atlas | PDM Valeur des segments Avec une croissance de +20% de son chiffre d’affaires en 10 ans, la BD est devenue le 3ème segment du marché du livre Source: Panel Distributeurs GfK 10 La Bande dessinée, une pratique culturelle de premier plan. Qui en lit, qui en achète ? SNE – GfK 2017 164 190 188 36 62 64 63 49 51 100 95 103 12 41 45 2007 2015 2016 COMICS MANGAS BD PATRIMONIALE* BD JEUNESSE (hors patrimonial) BD DE GENRES dont romans graphiques* (hors patrimonial) livres physiques neufs | Poids et évolution des segments de marché Valeur (M€) - Hors Astérix Source: Panel Distributeurs GfK Un essor fort sur l’ensemble des genres de BD, hors BD patrimoniale. Croissance de la fiction contemporaine, de la non fiction, des biographies +275% +3% -19% +78% +15% Evolutions vs 2007 Comics portés notamment par l’actualité cinéma de ces dernières années * Séries patrimoniales : séries publiées depuis plus de 35 ans (Tintin, Astérix, Lucky Luke, Boule et Bill, Blake et Mortimer…) * BD de genres dont romans graphiques : aventure, historique, policier, SF, humour, érotique, biographie, fiction contemporaine, non-fiction. 11 La Bande dessinée, une pratique culturelle de premier plan. Qui en lit, qui en achète ? SNE – GfK 2017 Au sein de la BD de genre : croissance de la fiction contemporaine, de la non-fiction et des biographies Non-fiction-docs Fiction contemporaine Bios / adaptations 12 La Bande dessinée, une pratique culturelle de premier plan. Qui en lit, qui en achète ? SNE – GfK 2017 % CA au sein du circuit | livres physiques neufs Source: Panel Distributeurs GfK Le poids du segment BD-Mangas se renforce régulièrement dans le chiffre d’affaires de 3 circuits sur 4. 9% 10% 14% 14% 15% 16% 13% 11% 9% 10% 11% 12% 27% 29% 30% 28% 27% 26% 28% 29% 31% 23% 21% 19% 13% 15% 15% 12% 15% 17% 25% 28% 33% 10% 12% 14% 50% 46% 41% 46% 43% 40% 34% 32% 27% 57% 56% 55% 2007 2012 2016 2007 2012 2016 2007 2012 2016 2007 2012 2016 BD MANGAS LITTÉRATURE JEUNESSE AUTRES Librairies GSS GSA Internet 13 La Bande dessinée, une pratique culturelle de premier plan. Qui en lit, qui en achète ? SNE – GfK 2017 La librairie, circuit phare sur les segments en développement, avec une part importante de la librairie généraliste Source: Panel Distributeurs GfK | Poids des circuits de distribution en CA BIO/ADAPTATIONS LITTÉRAIRES + FICTION CONTEMPORAINE + NON FICTION AUTRE BD DE GENRES* *Aventures/western, Érotique, Historique, Humour, SF/Fantasy/Fantastique, Thriller ROMANS GRAPHIQUES LITTÉRATURE FICTION MODERNE 57% Librairies Autres circuits 62% 2012 2016 44% généralistes et 18% spé 56% 58% 45% 41% généralistes et 17% spé 26% généralistes et 19% spé 38% 43% 41% 14 La Bande dessinée, une pratique culturelle de premier plan. Qui en lit, qui en achète ? SNE – GfK 2017 Diversité de genres, diversité de visages au sein du rayon BD 15 La Bande dessinée, une pratique culturelle de premier plan. Qui en lit, qui en achète ? SNE uploads/Litterature/ la-bande-dessinee-une-pratique-culturelle-de-premier-plan-qui-en-lit-qui-en-achete.pdf