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livre et numérique Enjeux - Innovations membres fondateurs A U T E U R É D I T

livre et numérique Enjeux - Innovations membres fondateurs A U T E U R É D I T E U R l e c t e u r l i b r a i r i e b i b l i o t h è q u e m a n i f e s t a t i o n l i t t é r a i r e r é s i d e n c e , a t e l i e r 3 édito ↗ « Numérique », le mot valise. Le numérique bouleverse, le numérique transforme, le numérique réinvente. Les pratiques culturelles évoluent. Dans le secteur du livre, la rupture d’usage annoncée – espérée ou redoutée – n’a pas eu lieu, la lecture de livre demeure papier pour l’essentiel. Quant à elle, la lecture « hors livre » échappe encore à l’analyse. Combien d’auteurs, poètes, essayistes publient en ligne, et y sont lus ?... L’évaluation résiste aux sociologues de la culture. Pour autant, le numérique s’est invité dans tous les métiers de la chaîne du livre, parfois rapidement, souvent avec méfiance. Au fil des rencontres entretenues avec des acteurs généralistes de la culture et ceux du numérique, avec les collectivités, les secteurs de l’économie et de l’innovation, les professionnels du livre... l’Agence a pu mesurer combien le lien entre numérique et secteur du livre suscite d’interrogations. Des interrogations légitimes, tant les potentialités se révèlent de jour en jour larges et diversifiées, évolutives par nature, complexes à appréhender, expérimentales et souvent éphémères. Pour être en capacité de les entendre – voire de les anticiper – et d’y répondre au mieux, l’Agence tente d’apporter une réponse multiple, qui de fait traverse toutes ses missions. Dématérialisation des contenus, nouvelles écritures artistiques et narratives, nouvelles médiations, nouvelles pratiques culturelles, librairies en ligne, numérisation des bibliothèques et des livres… Dans la périphérie ou au sein même du livre numérique et des outils de lecture, on entrevoit une multitude d’initiatives. Innovantes, audacieuses, éparses. Ce document, dont l’expertise ne vaut que par les expériences de terrain menées par l’Agence, répond à un besoin de clarification ; il propose une approche sectorielle « Livre » et numérique, modeste, vouée à une mise à jour cadencée. Il permet d’appréhender de façon synthétique ce qu’est la chaîne du livre, d’en donner quelques repères chiffrés en France et en Provence-Alpes-Côte d’Azur, de poser certains des grands enjeux auxquels le numérique confronte les professionnels, et d’exposer les actions menées par l’Agence pour y répondre. Livre et Numérique s’adresse à tous ceux que les problématiques entre livre et numérique concernent et interrogent : élus, personnels des collectivités, professionnels du livre, du numérique, curieux… Percevoir ces mutations est plus que jamais nécessaire, les saisir et les accompagner pour inventer ensemble sont des enjeux majeurs pour l’Agence régionale du Livre Paca. 4 ↗ Chaîne du livre De quoi parle-t-on ? ↗ En France, la « chaîne du livre » fait référence à deux représentations : • Celle d’un ensemble économique avec ses différents acteurs, de la production à la commercialisation. Il fait intervenir successivement l’auteur, l’éditeur, l’imprimeur, le diffuseur, le distributeur, le point de vente. Chacune de ces entités perçoit une partie du prix de vente du livre (PPHT), dans le cadre réglementaire spécifique à ce secteur. Dans cet ensemble économique, les bibliothèques occupent une place spécifique et majeure, notamment avec leur politique d’acquisition via des marchés publics qu’elles contractent avec les libraires. • Celle d’un ensemble solidaire. Le livre n’est pas uniquement un produit, il est également une œuvre de l’esprit ; le marché est donc organisé de manière à préserver la diversité de la création et l’accessibilité des œuvres au plus grand nombre. Ce schéma prend en compte les multiples canaux de diffusion et de médiation, qu’ils soient dans le champ économique ou non. C’est pour répondre à cette approche de la chaîne du livre qu’ont été mises en place en France certaines lois et réglementations, la plus connue étant la Loi Lang sur le Prix unique du livre, en 1981. 1. Chaîne économique et chaîne solidaire (pour la diversité culturelle)1 secteur réglementé ↗ la chaîne du livre et ses différents acteurs Le secteur du livre est encadré par certaines lois et réglementations : • Le Code de la Propriété intellectuelle, avec notamment le contrat d’édition et le contrat d’édition numérique, qui défi- nissent des règles précises de répartition des droits entre les différentes parties ; • La loi sur le Prix unique du livre (dite « Loi Lang ») : fixé par l’éditeur, le prix de vente d’un livre est le même pour tous les revendeurs, lesquels ne peuvent accorder à leurs clients une remise commerciale supérieure à 5 % ; • Le Code des Marchés publics organise les relations entre les vendeurs et les bibliothèques (dont le seuil de mise en concurrence et de publicité a été relevé à 90 000 euros depuis le 1er avril 2016) ; • Une TVA à 5,5 % sur le livre papier et pour le moment encore sur le livre numérique ; • La loi sur le droit de prêt (2003) limite le seuil de remise accordée par les libraires aux acheteurs publics et la rétribution faite aux auteurs et aux éditeurs. Cela a permis de réguler la concurrence entre différentes catégories de librairies et d’assurer une juste rémunération des éditeurs et des auteurs dans le cadre du prêt. 1 : Cf. définition fiche pratique ENSSIB : www.enssib.fr/bibliotheque-numerique/documents/ 1754-comprendre-et-connaitre-la-chaine-du-livre.pdf 5 chaîne du livre, de quoi parle-t-on ? A U T E U R É D I T E U R m a q u e t t e d i f f u s e u r d i s t ri b u t e u r l i b r a i r i e m a n i f e s t a t i o n l i t t é r a i r e r é s i d e n c e , a t e l ie r b i b l i o t h è q u e l e c t e u r I M P R I M E U R 6 chaîne du livre, de quoi parle-t-on ? 2. Marché du livre Répartition des points de vente en France (2015) 22 % Librairies 24 % Grandes surfaces culturelles spécialisées 19,5 % Grandes surfaces non spécialisées 19 % Ventes par internet 12 % VPC, courtage et club 3,5 % Autres (soldeurs, salons, écoles…) soit une baisse de 5 % Nouveautés (2014) et nouvelles éditions (2015) 80 300 millions Exemplaires vendus 422 Taux de rentabilité de la librairie 0,6 % milliards ca éditeurs (€) 2,6 Références disponibles (2014) (2015) 705 000 730 000 76 300 marché du livre en france Première industrie culturelle française ↗ Avec plus de 705 000 références disponibles, 80 000 nouveautés et nouvelles éditions, 422 millions d’exemplaires vendus pour un marché global de 2,6 milliards d’euros en 2014, le livre est la première industrie culturelle en France en termes de vente de produits culturels (en unité et en volume), devant le cinéma, le jeu vidéo et la musique.2 marché en légère reprise en 2015 ↗ Même si la relative bonne santé du livre a longtemps fait figure d’exception au sein des autres industries culturelles, le secteur accuse depuis 2010 une baisse de son chiffre d’affaires, en volume et en valeur. Une légère reprise est cependant estimée à 0,6 % en 2015. La librairie indépendante très fragilisée ↗ Avec 3 000 librairies indépendantes, la France dispose du réseau le plus dense du monde, en partie grâce à une politique de soutien direct et indirect. Entre 2010 et 2013, les chiffres de vente enregistrés dans les établissements physiques ont pourtant connu une baisse significative de 3 % environ. Avec un taux de rentabilité moyen de 0,6 %, la vente de livres en magasin spécialisé est l’un des secteurs les moins rentables du commerce de détail ; des experts considèrent même que la librairie indépendante est une « anomalie économique ». Malgré tout la librairie survit, portée par l’engagement des libraires qui exercent plus leur métier par passion que par souci d’enrichissement. 2 : Source : Ministère de la Culture / SLL, Observatoire de l’économie du livre, chiffres-clés 2014-2015, mars 2016 2 800 édition en paca (2014) librairie en paca (2014) Titres édités 163 Maisons d’édition 505 ETP 97 CA (€) millions 40 000 Titres disponibles Librairies indépendantes 92 CA (€) millions 560 ETP 168 39 Fermetures (2013-2015) soit 2,5 fois plus que d’ouvertures € 1 7 chaîne du livre, de quoi parle-t-on ? Les bibliothèques ↗ Le territoire français est maillé par un réseau de plus de 16 000 lieux de lecture publique. Les communes de moins de 10 000 habitants s’intègrent dans un réseau départemental piloté par les Bibliothèques départementales de Prêt et/ou dans un réseau intercommunal. La lecture publique représente environ 30 000 agents de la fonction publique, 247 millions uploads/Litterature/ livre-et-numerique-enjeux-et-innovations.pdf