Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Les Cahiers du journalisme n o 26 – Printemps/Été 2014 198 198 199 Meganews : u

Les Cahiers du journalisme n o 26 – Printemps/Été 2014 198 198 199 Meganews : un kiosque numérique qui veut sauver la presse 199 Meganews : un kiosque numérique qui veut sauver la presse Antoine CHAR Professeur de journalisme École des médias UQAM char.antoine@uqam.ca L 'impression à la demande est peut-être une planche de salut pour la presse écrite plongée dans une crise qui voit les lecteurs migrer vers le monde numérique, les ventes et les recettes publicitaires crouler, les salles de rédaction se désagréger. À l’article de la mort, selon l’Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI), les journaux traditionnels auront disparu dans le monde d’ici 2040. C’est également la date qu’a choisie Philip Meyer dans son essai The Vanishing Newspaper : saving journalism in the information age (2004). De manière générale, la consommation de la presse papier perd du terrain au profit de la presse numérique. Le calcul est simple : les grands consommateurs de l’imprimé sont plus âgés et décéderont alors que se poursuivra la lignée des natifs numériques. Mais toute projection dans le futur est hasardeuse, surtout dans le monde du savoir et de la communication. Souvent, les diagnostics, quels qu’ils soient, sont invalidés avec le temps. Les scénarios catastrophe sur la presse écrite font florès, mais celle-ci n’a jamais autant été lue. Certes, elle a perdu pied dans l’imprimé à cause notamment d’Internet, mais le média des médias lui a permis de garder et même d’accroître son lectorat sur la Toile : « The journalism being produced by newspapers now has more readers than ever before ; in some cases, many millions of readers more » (John Lanchester, London Review of Books, décembre 2010). Cependant, le modèle économique de la presse écrite qui s’est greffé dans le monde numérique n’est pas viable : la plupart de ses sites d’information sont en accès gratuit. Un quotidien optant pour le tout-numérique économise 65 % de ses dépenses, mais il perd 90 % de ses recettes publicitaires (Pew Research Center, The state of the news media, 2009). Solution suédoise Alors que faire ? Comment conserver l’information sur son support imprimé ? Comment assurer un continuum textuel « traditionnel » ? Une solution immédiate pourrait se trouver en Suède. Elle mise sur l’impression à la demande en ayant recours aux ressources du Web pour proposer, en bout de ligne, un produit imprimé. Limitée jusque-là aux maisons d’édition (aux États-Unis depuis 2012, il se vend désormais plus de livres numériques que de livres papier), la technologie de l’impression à la demande a fait son entrée dans la vie de tous les jours du lecteur suédois. Installé depuis le 19 juin 2013 dans un centre commercial du centre-ville de Stockholm, Meganews est le premier kiosque robotisé au monde. Il peut imprimer à la demande n’importe quel quotidien ou hebdomadaire de la planète. Pour l’heure, il offre 200 des 360 magazines suédois. En deux minutes, le périodique choisi sort dans un bac, agrafé. Aucune différence visible avec celui acheté dans un kiosque à journaux traditionnel. Les couvertures et pages intérieures sont imprimées sur du papier de 130 et 80 grammes, ce qui correspond au grammage traditionnel (160 à 220 pour les couvertures, 80 à 90 pour les pages intérieures). Les couleurs des photos et des infographies sont les mêmes. La Japonaise Ricoh, associée à Meganews veille au grain. Ses trois écrans tactiles permettent au lecteur de feuilleter les revues offertes. Ce dernier paie avec sa carte de crédit ou de débit. Pour les éditeurs, fini la destruction des invendus et les problèmes de distribution encore essentielle aux médias écrits n’ayant pas définitivement tourné la page sur l’imprimé : « Every magazine printed in our automated kiosk is sold. In traditional magazine sales, 40 % generally remain unsold and go straight to recycling », insiste Hans Adauktusson, le fondateur de Meganews (interview à Stockholm, 16 janvier 2014). Outre le volet économique, c’est surtout en matière écologique que le concept du kiosque numérique peut trouver toute sa justification avec la réduction significative de l’empreinte carbone de la distribution traditionnelle d’une publication : « Approximately 60 % lower emissions of Les Cahiers du journalisme n o 26 – Printemps/Été 2014 200 200 201 Meganews : un kiosque numérique qui veut sauver la presse 201 fossil greenhouse gases are generated during the life cycle of a magazine printed and sold in a Meganews Magazine kiosk compared to a magazine printed and distributed in the traditional way, including unsolds », rappelle l’homme d’affaires suédois de 66 ans (échange de courriels, 11 novembre 2013). Toujours ancré dans la culture de l’imprimé 2, 2 m de haut, 4, 10 m de long, 1, 5 m de large, 700 kilos : le kiosque robotisé – il y en a trois au total en Suède – attire l’œil, mais les clients ne se bousculent pas encore au portillon. Une dizaine tout au plus par jour au centre commercial Mood de Stockholm. Adauktusson n’est pas inquiet pour autant : « We have more reactions from the media industry than from consumers in the street. We certainly have a job to do. Our biggest challenge is to change their behavior. It will take a couple of years, probably a cultural révolution » (interview à Stockholm, 16 janvier 2014). Ce nouveau mode de consommation doit encore faire son chemin ; il sera peut-être long, mais Hans Adauktusson croit à sa machine comme il croit d’ailleurs à la survie de la presse écrite. N’a-t-elle pas survécu à l’arrivée de la radio et de la télévision ? : « We believe that the digital initiatives have come to stay, but also that print media will develop side by side with these new applications – like so much else in society. Print media will maybe continue to lose a bit further on, but then reach a steady state – and our ambition is to be there to assist those wanting to relax with the traditional feeling of a real magazine. » Adauktusson croit toujours que le facteur haptique (système robotique faisant notamment appel au toucher) permettra au papier de survivre. Dans toute lecture, rien ne vaut, estime-t-il, la sensation tactile. C’est en tout cas ce que Meganews veut offrir à ses clients. Certes, les médias écrits se tournent de plus en plus vers le numérique, mais ils ne sont pas pour autant condamnés à se dématérialiser, estime Adauktusson. Surtout les magazines qui, contrairement aux quotidiens, ne sont pas tenus de couvrir l’actualité brûlante qui est d’ailleurs en train de basculer sur les téléphones intelligents (il s’en vend désormais plus annuellement en Occident que… les brosses à dents !) et sur les tablettes. De manière générale, les magazines se portent relativement bien. Ils ont une durée de vie plus longue que les quotidiens et leurs lecteurs s’identifient davantage aux contenus proposés, ce qui n’est pas pour déplaire aux annonceurs et à l’Association des éditeurs de magazines suédois qui estime que Meganews est une excellente vitrine pour ses publications, surtout pour les titres non disponibles en kiosque (interview à Stockholm le 23 janvier 2014 avec Kerstin Neld, grande patronne de l’Association). Près de 60 % des Suédois lisent un magazine par semaine, parmi lesquels 90 % le font par abonnement. Cela inquiète-t-il Adauktusson ? Pas de souci, dira-t-il. Encore une fois, il croit dur comme fer à son kiosque automatisé. Lecture à éclipses, lecture profonde Dans tous les cas, la lecture, pour Adauktusson, ne doit pas se heurter à la matérialité du support. Peu importe les différences générationnelles, il y aura toujours deux catégories de lecteurs : celui qui se contente d’une lecture à éclipses (sur écran) et celui qui veut plonger dans une lecture profonde qui suppose idéalement l’impression des articles. D’où Meganews. La machine peut proposer jusqu’à 1 500 magazines. Aucun problème donc à ajouter tous les titres de la planète. Elle offre également au client les numéros antérieurs de son périodique préféré. Finis les problèmes de stockage. Plus de transport, plus de retour, la solution idéale pour les médias imprimés, martèle Adauktusson. Estimée à un coût d’environ 100 000 $, la machine numérique en question peut également offrir des titres non disponibles en kiosque. Elle sera donc utile loin des centres urbains. Adauktusson en verrait bien dans chaque IKEA et rêve de s’implanter sur le marché étranger. Après avoir lancé des journaux gratuits dans le monde avec Métro International, les Suédois vont-ils faire sentir leur présence avec le kiosque numérique proposé par Meganews ? Peut-être, si le lecteur accepte d’attendre deux bonnes minutes avant d’avoir son titre préféré entre les mains. Mais il y a un concurrent de taille : le téléphone intelligent. En quelques secondes, le « mobinaute » est – gratuitement – au courant de l’actualité. Le « mobile » est d’ailleurs le principal moteur de croissance pour le lectorat de la presse écrite. Meganews, une bonne idée qui arrive trop tard pour la presse écrite ? Oui, répond, catégorique, Jeremy Bryant, le vice-président au marketing de Métro International : « If ever this uploads/Litterature/ sauver-le-journalisme-papier-grace-au-kiosque-numerique.pdf