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15 Royaume du Maroc Université Mohammed V AGDAL Ecole Supérieure de Technologie

15 Royaume du Maroc Université Mohammed V AGDAL Ecole Supérieure de Technologie-Salé Filière : Techniques de commercialisation RAPPORT SUR... La communication publicitaire Réalisé par : Hind DADDA Omama ERRIYABI Wissal BOUOUARDA Année Universitaire 2011-2012 15 Plan Introduction I. La communication publicitaire 1. Définition 2. L ’histoire II. Les types et les objectifs de la communication publicitaire 1. Les types de la communication publicitaire 2. Les objectifs de la communication publicitaire III. Les supports de la communication publicitaire 1.Médias 2.Hors Médias IV. La communication publicitaire au Maroc 1. L ’évolution de la publicité au Maroc 2. Les critiques de la publicité marocaine Conclusion 15 Introduction : Présenter une idée. Une image par le livre ou l’affiche, c’est communiquer . Le secteur de la communication est devenu un des secteurs d’activité les plus dynamique. Désormais, avec l’informatisation, ce secteur est un de ceux qui utilisent les techniques les plus avancées. Parmi les moyens les plus utilisé existe la publicité. La publicité se définit comme étant un moyen choisi par les entreprises privées et publiques ou par les particuliers pour faire connaitre leurs produits ou leurs services dans l’espoir de les vendre. Elle est devenue un marché de plusieurs milliards de francs, dominé par les agences anglaises et américaines .Les firmes qui font le plus appel à la publicité appartiennent au secteur de l’alimentation et des boissons. Ce sont les grands médias (presse, télévision, radio) qui sont les supports les plus importants (65% du marché).La publicité impose également un nouveau langage par son style direct et les idées réduites à des slogans. Alors d’où vient la communication publicitaire ? Quelles sont ses différents types et objectifs ? Et quels sont les supports de la communication publicitaire ? Par quoi est caractérisée la publicité marocaine ? Celles-ci sont les questions auxquels nous essayerons de répondre au cours de cet exposé. 15 I. La communication publicitaire 1. Définition : La communication publicitaire ou publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur , utilisateur , usager , électeur , etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc... Evoquer le nom d'une entreprise, d'un magasin, ou autres endroits n'implique pas automatiquement un acte publicitaire. Mais cela le devient à partir du moment où le but volontairement recherché est d'attirer l'attention sur l'objet évoqué et/ou de suggérer d'aller à tel ou tel endroit. La communication publicitaire, « action de rendre public » ou « état de ce qui est public » a pris le sens moderne d'« ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale » vers 1831. Cette date lie donc le développement de la publicité à celui de l'industrialisation et à l'essor des marchés de grande consommation. La communication publicitaire n'est pas limitée aux biens de consommations ou aux services. Elle peut aussi promouvoir des hommes ou des femmes, vanter un lieu touristique, une organisation gouvernementale ainsi que des événements sportifs ou culturels. La communication publicitaire peut viser des changements de comportement ou la promotion de valeurs considérées comme positives ou bénéfiques au niveau de la société, mettre en garde contre les drogues, inciter au respect de l'environnement, ou encore promouvoir la prévention routière. La communication publicitaire est une technique largement empirique qui emprunte à l'économie, à la sociologie et à la psychologie, qui teste ses intuitions via des panels et des études 15 de marché. La créativité en est le cœur mais elle n'est pas un art. La gratuité et l'objectivité lui font défaut. Si elle peut le devenir , ce n'est pas le but premier de son commanditaire qui cherche, lui, en premier lieu, à faire passer un message (vendre, inciter , faire agir). 2. L ’histoire : La « réclame » n’est pas une invention du 20e siècle : elle existe depuis qu’il y a des marchandises à vendre ou à acheter. Toutes fois, il y a moins de 200 ans que la première production en série de biens de consommation la rendit nécessaire à grande échelle : la communication publicitaire a aujourd’hui envahi tous les domaines de l’activité humaine. Le 16 juin 1836 marque le début de l’histoire de la communication publicitaire dans les médias. Alors que la révolution industrielle bouleversait le monde du commerce, Emile de Girardin eut l’idée d’insérer dans son journal la presse les premières annonces commerciales. Le début du 20e siècle correspond à un autre tournant dans l’histoire de la communication publicitaire. Les affiches publicitaires, de plus en plus collectionnées, s’élèvent au rang d’œuvre d’art grâce notamment à Jules Chéret, Henri de Toulouse- Lautrec et leonetto Cappiello. Au cours du 20e siècle, l’histoire de la communication publicitaire a été marquée par l’apparition de nouveaux médias comme la radio en 1992.Les premiers spots publicitaires y ont été diffusés dés 1928. Dés lors, la communication publicitaire est devenue un élément crucial de compétitivité, les grands groupes rivalisant de 15 créativité et de budget pour lancer d’onéreuses compagnes publicitaires à la radio et à télévision. Parallèlement à la diversification des supports de diffusion, des premières annonces aux bannières Internet actuelles, l’histoire de la communication publicitaire a vu naitre de nouvelles formes de messages publicitaires. Par ailleurs, depuis les années 1970, la publicité constitue un véritable phénomène culturel. II. Les types et les objectifs de la communication publicitaire 1. Les types de la communication publicitaire : Il existe cinq types de communication publicitaire : La publicité institutionnelle : La publicité institutionnelle est celle qui est réalisé par un organisme public comme un ministère, une cause nationale, un état, une commune, un département, une région, une collectivité. De nombreuses communes et régions se sont dotées de logotypes et de campagnes de publicité institutionnelles visant à améliorer leur image .Par exemple, dés avant que sa candidature soit retenue pour l’organisation des jeux olympiques d’hiver . La publicité directe : La publicité directe a pour objectif de toucher , sans aucun intermédiaire, le consommateur final ou le prospect pour lui vendre un produit ou un service. 15 La publicité directe utilise différents médias : le téléphone, la télématique avec le minitel, le publipostage, le portage à domicile de catalogue, le bus mailing (routage de plusieurs offres en même temps), les sports télévisés de télé-achat par exemple, la presse sous forme de coupons-réponses à découper et à renvoyer pour recevoir un catalogue, un produit ou la visite d’un représentant. La publicité événementielle : C’est une forme de publicité qui vise à toucher un public au travers d’un événement créé de toutes pièces .cet événement a pour but de mobiliser les médias qui vont servir de relais pour véhicule une image dynamisant, de la marque ou du produit .Par définition, un événement a une durée de vie très courte :quelque heures à quelques jours .Il doit être très fort et très mobilisation à la fois pour attirer les journalistes de la presse écrite et ceux de la presse audiovisuelle .Le public attiré par les articles rédactionnels ou les reportages voudra participer à cet événement ou la marque sera citée en bonne place. La publicité subliminale : La publicité subliminale est la diffusion d’un message audiovisuel comportant événement visant à toucher l’inconscient du consommateur .La vitesse de défilement des images d’un film est habituellement de 24 images par seconde. L ’incorporation d’une 25 image ne permet pas à l’œil de la voir à cause du phénomène de la persistance rétinienne de l’image. En revanche, le subconscient aura pris « connaissance » de ce 25 message inclus dans le film .Le subliminal est ce qui est au- delà du seuil de conscience de l’individu .En cela, il s’adresse au subconscient qui est un des éléments moteurs du psychisme. 15 La publicité comparative : Elle permet de comparer les caractéristiques des biens ou services que l’on vend avec d’autres vendus sur le marché, aux conditions suivantes :  Les éléments comparés doivent être pertinents, essentiels et vérifiables.  Les biens ou services doivent être de même nature et disponibles sur le marché.  La comparaison sur les prix ne peut porter que sur des produits identiques vendus dans les mêmes conditions.  La publicité ne doit pas figurer sur des emballages, des factures, des titres de transport, des moyens de paiement, des billets d’accès à des spectacles ou à des lieux ouverts au public.  L ’annonceur doit être en mesure de prouver l’exactitude de ses allégations et doit informer les professionnels visés avant le démarrage de la compagne publicitaire.  L ’exploitation indirecte de la notoriété de la marque d’autrui est interdite. 2. Les objectifs de la communication publicitaire : La publicité étant un élément du marketing-mix, elle est en service de la stratégie marketing. Parfois les objectifs de la communication publicitaire et ceux du marketing peuvent se confondre. C’est le cas lorsque la communication publicitaire peut avoir un rôle direct sur le comportement d’achat ou d’utilisation des produits par les clients. Exemples : 15 Multiplier les occasions de uploads/Management/ 53-df-627736364.pdf