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La sémiologie de la publicité Travail réalisé et présenté par : BOUZID Khadija

La sémiologie de la publicité Travail réalisé et présenté par : BOUZID Khadija KABORE Zachari Plan : Introduction • I-Définition de la sémiologie • II-Analyse d’une image publicitaire 2-1.La Dénotation -de l’iconème et du textuel -exemple de dénotation 2-2.La Connotation -Outils d’interprétation : -Exemple de connotation Conclusion I-LaSémiologie Le terme a ensuite été élargi par Ferdinand de Saussure, pour qui la sémiologie est « la science qui étudie la vie des signes au sein de la vie sociale » ÉMILE LITTRÉ DE SAUSSURE • La sémiologie est la science des signes. • Le terme « sémiologie » a été créé par Émile Littré, pour lui, il se rapportait à la médecine. II-Analysede l’image publicitaire • L’analyse de toute image (publicitaire ou pas ) doit s’effectuer en 2 étapes Ladénotation La connotation • La « dénotation » est simplement ce qui est, ce qui apparaît à l’image, ce que l’on peut décrire objectivement. c’est l’inventaire des signes de l’image. Question essentielle : Que percevons- nous dans cette image publicitaire? La dénotation Pour dénoter une image, nous distinguons entre Pour chaque sème observé, il est important de relever tous ses attributs (caractères): Le nombre, la couleur, le plan ,la taille, les formes, la police….. Signes linguistiques Signes non linguistiques Iconème Produit Marchandise, service, nom… Objets Personnes Genre, âge, taille, physique, expressions du visage, aspect vestimentaire, position… Forme, position, plan, le nombre, couleurs…. Linguistique Généralement composé par le nom de la marque, le slogan, le prix, la phrase d’accroche, la musique, la parole, le message argumentaire … Les attributs courants sont la police, la taille, position, couleur, style(figures de style), le ton…. Exemple de dénotation -Premier plan : • Un flacon du parfum qui a une forme ronde d'une pomme, rouge, au bouchon argenté • Nina NINA RICCI : nom de la marque, • « the new magical fragrance » : signature de la marque -Second plan : • Une personne: jeune femme avec une robe somptueuse de couleur rose • Un arbre: gris, en haut, ayant des feuilles argentées • www.nina.parfum.com: site de l’entreprise -Arrière-plan : • une pièce : blanche avec une porte ouverte donnant sur une autre salle • un tas de pommes : rouges, qui semblent rouler aux pieds de la femme, en bas de l’affiche La Connotation C'est ce qui est suggéré, ce sont des sens implicites auxquelles un mot ou une image peut faire penser, ce que l'image peut suggérer ou évoquer. Puisque l’image est polysémique : La connotation reste subjective et différente pour chacun. «En publicité ,la signification de l’image est assurément Intentionnelle» Roland BARTHES Image =Σsignes formant un message Signifiant/connotateu r Signifié/connotation Couleurs Formes Lignes Figures de style Contexte culturel Polysémie de l’image Conjoncture Sens visé Blanc Couleurs Bleu Jaune Rouge Lignes calme, de repos, de tranquillité mais aussi la mort ! Force, dignité, vérité. Elle s'apparente aussi à la rigidité, à l'immobilisme Lignes Lignes de force Sens de lecture La lumière éclairage solaire éclairage artificiel Naturalité, fraîcheur… Théâtralisation, drame … Formes Carré/ Rectangle Sérieux Sécurit é Stabilité Triangle Agressivit é (pointu) Danger! Rond Infinité Douceur Calme Figures de style Métaphore : substitution d’un objet ou d’une idée par un autre • Métonymie : fragments d’un corps ou d’un objet, notre imagination reconstitue le tout Anaphore :une figure de répétition qui consiste à répéter un même mot ou une expression au début d’un vers, d’une phrase ou d’une proposition. Antithèse : Opposition de deux mots ou idées contraires pour créer la surprise, amplifier par le contraste. • Romain : classicisme, raffinement, faiblesse (lecture facile). • Italique : souplesse, intimité, distinction - dynamisme (lecture rapide). • MAJESCULE : DIMENSION OFFICIELLE, DISTANCE (LECTURE DIFFICILE). • Minuscule : simplicité, rapport d’égalité (lecture facile). • Gras : force, pouvoir, énergie (lecture fatigante). Typographie Exemple de connotation Merci de votre attention :) uploads/Management/ la-semiologie-de-la-publicite.pdf