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management stratégique Encadré par: Réalisé par: Pr. ELHAOUS ELBORJ Khadija JIH

management stratégique Encadré par: Réalisé par: Pr. ELHAOUS ELBORJ Khadija JIHLA Hind PLAN • Fiche technique • Histoire de Danone • Les stratégies de Danone • Analyse SWOT • Analyse PESTEL • Matrice BCG • Conclusion Fiche technique Créateur Isaac Carasso Statut Société anonyme Taille Une grande entreprise de 101885 collaborateurs Et compte plus de 180 sites de production. L’activité de l’entreprise Entreprise du secteur primaire et secondaire. D’activité agroalimentaire Le champ d’action géographique Danone a un champ d’action international. Elle possède des entreprises dans plusieurs continents : Amérique du nord et du sud, Afrique, Europe, Asie. La finalité Est d’assurer des profits pour assurer sa pérennité Sa mission Économique , celui de produire des biens marchands Son chiffre d’affaire 25 milliards d’euros en 2020 Historique du groupe 1919 1973 1994 2000 2007 2014 2019 Création de Danone Fusion de BSN avec le groupe Gervais Danone BSN change alors de nom pour devenir « Groupe Danone » Implantation d’un centre de recherche et développement à Palaiseau Elle se recentre à nouveau et se sépare de son activité biscuits 21 milliards d’euros. 4eme ESE agroalimentaire du monde. 25,29 milliards d’euros Les stratégies de Danone Stratégie de croissance interne Diversification Spécialisation Stratégie de croissance externe Alliance entre Danone et Starbaucks Stratégie d’internationalisatio n Le principal objectif de cette stratégie consiste à être le leadership mondial et local. ANALYSE SWOT FORCES • Politique : « santé bien être » répondant à une demande croissante • Stratégique : privilégier la croissance rentable (d’où la cession de LU) • Positionnement : Compagnie alimentaire la plus puissante dans le secteur de la santé. • Implantation : forte présence sur les marchés émergents (Asie, Amérique latine, …) • Finance : bonne situation financière FEBLESSES • Bourse : la baisse du CA (vente de LU) rend Danone « opéable » • Personnel : précarité des contrats ANALYSE SWOT OPPORTUNITES • Marchés émergents : Marché asiatique en pleine croissance • Campagne : intervention des pouvoirs publics pour sensibiliser les consommateurs sur leur santé • Concurrence : il existe peu de concurrence sur les produits laitiers • Démographique : croissance du nombre de naissance, donc bon investissement sur les produits bébé • Développement durable : marché en expansion sur lequel Danone souhaite entrer MENACES • Risques liés à la stratégie de croissance du groupe • Risques industriels et liés à l’environnement • Risques liés à la répartition géographique ANALYSE PESTEL Danone doit respecter les différentes lois en vigueur et faire attention également aux aliments qui pourraient être interdits dans un pays ou un autre. Danone fait incontestablement partie des leaders du marché de l'agroalimentaire. Son positionnement mondial est très important, et il ne craint pour cette raison ni l'arrivée de nouveaux entrants économiques sur le segment ni la menace que peuvent constituer les éventuels produits de substitution. • Les consommateurs ont évolué depuis une dizaine d'années et apportent avec eux leur lot de changements. • Les réseaux sociaux possèdent en outre leur importance, puisque Danone est très présent sur ces sites. Danone est une entreprise qui accorde énormément d'importance à l'innovation d'un point de vue général, et alloue donc des dépenses importantes au pôle recherche et développement. ÉCONOMIQUE TECHNOLOGIQUE SOCIOLOGIQUE POLITIQUE ANALYSE PESTEL Danone possède comme un grand nombre d'entreprises des objectifs zéro carbone d'ici une vingtaine d'années. Les nouveaux plans marketing prennent en compte entre autres la notion écologique et la réduction des émissions de CO2. • Les lois se durcissent sans cesse en ce qui concerne l'industrie agroalimentaire. L'objectif reste bien entendu de protéger le consommateur et les lois en vigueur dans le pays • Ainsi, de multiples lois définissent la traçabilité des produits ainsi que leur chaîne de production ECOLOGIQUELOG LEGLEGALAL MATRICE BCG CONCLUSION L’entreprise se focalise sur certains marchés, en gagnant la confiance des consommateurs. Danone est une réussite économique, par ses promesses sur l’environnement, le social et sa capacité de gestion. uploads/Management/ pre-sentation-danone.pdf