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Analyse du secteur publicitaire Rapport De Mission Présenté par ……………..……………………

Analyse du secteur publicitaire Rapport De Mission Présenté par ……………..………………………. ……………….………………………. ……………………….…………………... Tuteur : ……………………………………………………………………………………… ……………….. Date du jury : ……………………………………………………………………………………… ………. Niveau d’étude et Année universitaire :………..………….. …………………………. Résumé : Pour toute entreprise, le but essentiel est de réaliser un chiffre d’affaire Et une part de marché importante. Pour se faire, la communication et la Publicité sont l’un des principaux acteurs pouvant intervenir pour L’atteinte ces objectifs, tout en permettant la consommation et la fidélisation de la population ciblée. Mais faut-il encore savoir quel support saura le plus remplir ces fonctions et attirer le plus de clients ; raison pour laquelle nous avons fait cette étude afin d’avoir des idées claires et une vue panoramique sur le secteur de la publicité et ses principaux acteurs à savoir (les annonceurs ; les agences de conseil en publicité ; les régies…etc.) "Le métier de la publicité est désormais si proche de" la perfection qu’il va être difficile d y apporter des améliorations Samuel Johnson 1759 2 Quels sont Les différents acteurs économiques et organismes publiques au secteur publicitaire et quels en sont leurs rôles Campus ESIG CASABLANCA Route de Nouasseur – SIDI MAAROUF (prés de Metro Bouskoura) Tél : 022 33 59 69/ 85 – Fax : 022 33 56 72 esigcasa@esigmaroc.com Sommaire simplifiée I.Histoire De La Publicité Au Maroc i. Top 10 spots mythiques de la publicité Marocaines. ii. L évolution du marché medias au Maroc. I.La Communication et la Publicité dans les Médias i. Les supports de communication de 2006-2010. ii. La communication hors medias. I.Les Acteurs Clés Du Secteur Communication Publicitaire Marocain. i. Les agences conseil en publicité. Section 1 : La structure d'une agence conseil en communication. Section 2 : L'évolution des agences conseils en communication. Section 3 : exemple d une agence de conseil en communication 3 Quels sont Les différents acteurs économiques et organismes publiques au secteur publicitaire et quels en sont leurs rôles ii. Les annonceurs marocains. Section 1 : Les annonceurs comme partenaires des agences conseils en communication. Section 2 : exemple d un annonceur marocain VI. Conclusion Générale Annexes Bibliographie Remerciement Ce n est qu’avec une grande joie que nous présentons ce présent travail qui traduit un réel effort collectif comblé de moments agréables ou l en joins l utilité aux sentiments sincères qui dépassent de très loin l aspect mécanique. Cette équipe qui, constituée d étudiants de deuxième année a l ESIG, exprime sa reconnaissance aux gens sans qui la réalisation de cette modeste recherche aurait été une tache difficile, je cite en premier lieu une femme qui a concrètement enrichie ce rapport par ces contributions précieuses et ces consignes qui ne manquaient jamais de bon sens, Mme BENSLIMANE ILHAME qui s est engagée avec nous durant ces trois semaines avec rigueur et disponibilité permanente. Aussi il était très important pour le bon déroulement de ces missions de terrain l efforts conjoint du corps professoral et de l ensemble de la direction pour le soutien qui souvent derrière les coulisses fut bénéfique pour l épanouissement des études, on remercie dans ce sens Mme SALIMA DEBBAGH pour le séminaire qu’elle a animée pour nous initier au travail de recherche outre cela nous ne pouvons omettre son rôle en tant que chargé de communication interne qu’ elle a occupée avec sa dose de dynamisme habituel. 4 Quels sont Les différents acteurs économiques et organismes publiques au secteur publicitaire et quels en sont leurs rôles On nommera pour finir un personnage comblé de sympathie, Mme NADIA OUKILI, responsable documentation, qui a soumis tous ces services a notre disposition que ce soit les différents supports documentaires qui nous ont été d une grande utilité ou encore son bon cœur qui vient raviver le sens humain et fraternel on donnant le gout le plus voluptueux aux études au sein de la bibliothèque. «Chaque enfant qu'on enseigne, est un homme qu'on gagne. » Victor Hugo 5 Quels sont Les différents acteurs économiques et organismes publiques au secteur publicitaire et quels en sont leurs rôles AVANT PROPOS Dans nos sociétés modernes, la communication est partout : affiches publicitaires, journaux d’entreprises, intranets, spots télé, etc. La communication envahit tous les champs d’activité : l’entreprise, la politique, la culture, la vie associative, elle représente un facteur clé du développement des organisations à traves la grande influence qu’elle incarne. Le secteur de la communication s’est développé à un rythme très rapide au Maroc. Toutes les théories relatives à la communication trouvent actuellement leur pratique dans ce pays. Un grand effort a été remarqué aussi bien au niveau des tarifs que des méthodes de travail et de conception artistique. L’évolution du secteur est aussi due à une certaine évolution de la mentalité de l’annonceur privé, qui commence à croire en l’impact de la publicité en particulier, et de la communication en général sur l’accroissement du chiffre d’affaire et surtout l’amélioration de la notoriété de tel ou tel produit avec la création d’une certaine image de marque auprès des percepteurs. Même on parlant de la définition de la publicité ou plutôt de la communication celle-ci varie en fonction du contexte ou elle se trouve Pour un littéraire par exemple, c’est une langue et un langage de communication ; pour une fonctionnaire, c’est un ensemble de moyens de télécommunications ; pour un journaliste, c’est un communiqué de presse ; pour un responsable de la Gestion des Ressources Humaines, c’est l’ensemble des relations et des rapports à l’intérieur de l’entreprise …etc. Mais pour un manager, c’est presque tout cela : il s’agit en fait d’élaborer une stratégie où il faut tout combiner pour passer un message. Et qui dit stratégie, dit objectifs (cible), moyens (médias) et temps (planning). 6 Quels sont Les différents acteurs économiques et organismes publiques au secteur publicitaire et quels en sont leurs rôles Une bonne communication permet de promouvoir et développer la notoriété grâce aux compétences de l’entreprise chargée de mission, et cela diffère en effet d’une compagnie à une autre. La communication comprend plusieurs étapes, du conseil à la publication, permettant ainsi de développer des activités et en assurer de ce fait la continuité. Première partie : Recherche 7 Quels sont Les différents acteurs économiques et organismes publiques au secteur publicitaire et quels en sont leurs rôles Document aire Introduction Afin de réaliser un chiffre d’affaires assez satisfaisant et une part de marché plus ou moins importante, l’entreprise veille à proposer des produits de qualité, cela dit, le savoir faire est important, mais il ne suffit pas, encore faut-il le faire savoir !!! Quelques moyens viennent au secours de cette problématique, tel est le rôle principal de la communication externe : LA PUBLICITE !!! 8 Quels sont Les différents acteurs économiques et organismes publiques au secteur publicitaire et quels en sont leurs rôles Il s’agit d’un moyen de communication qui vise à la commercialisation d’un produit ou un service en diffusant un message auprès d’un public ciblé à l’avance afin de promouvoir l’activité d’une entreprise et d’entretenir son image à travers toute sorte de supports médiatiques. Cela étant dit, la fonction première de la publicité est de pousser le consommateur à acheter tel ou tel produit, en l’informant, le convaincant et l’attirant à sa consommation et puis en le fidélisant… mais quels sont les acteurs qui se cachent derrière tout cela permettant ainsi l échange d informations entre les firmes et les consommateurs ???. C est pour ce motif que nous rédigeons ce rapport ou le regard se portera vers les divers intervenants économiques et organismes publiques et leur rôle au cœur du marché publicitaire marocain à savoir les agences publicitaires et les annonceurs en étant les principaux composants de ce dernier . PARTIE 1. HISTOIRE DE LA PUBLICITE AU MAROC : 9 Quels sont Les différents acteurs économiques et organismes publiques au secteur publicitaire et quels en sont leurs rôles La publicité ne cesse de nous apprendre et de nous enseigner au fil du temps tout en donnant du plaisir au téléspectateur, lecteur et auditeur. Malheureusement, la publicité au Maroc ne possède aucune mémoire, même pas virtuelle, aucun musée d’anciennes publicités, aucune instance ou association ne S’est consacrée à regrouper les spots ou publications publicitaires depuis son début, ceci aurait peut être permis aux chercheurs et créatifs de pousser leurs imaginations, ou aux passionnés de cet art de replonger dans le passé. D’après quelques recherches, nous sommes parvenues à regrouper quelques dates clés de l’évolution des événements médiatiques au Maroc, partant de la phase embryonnaire de 1880 à celle que nous vivons aujourd’hui. 10 Quels sont Les différents acteurs économiques et organismes publiques au secteur publicitaire et quels en sont leurs rôles 11 Quels sont Les différents acteurs économiques et organismes publiques au secteur publicitaire et quels en sont leurs rôles 1911: Apparition du journal (le petit marocain) 1928: Un dahir autorise l’ex office chérifien des PTT à faire de la publicité par téléphone sans fil Radio Maroc diffuse pour la première fois ses émissions a partir de la rue EL Brihi de Rabat 1933: Première règlementation à partir uploads/Management/ support-document-a-ire-sur-le-secteur-ire.pdf