• Sous la direction de Laetitia Theodore • • 200 FICHES PRATIQUES • 60 ÉTUDES D

• Sous la direction de Laetitia Theodore • • 200 FICHES PRATIQUES • 60 ÉTUDES DE CAS • 25 INFOGRAPHIES • « En application de la loi du 11 mars 1957 (art. 41) et du code de la propriété intellectuelle du 1er juillet 1992, complétés par la loi du 3 janvier 1995, toute reproduction partielle ou totale à usage collectif de la présente publication est strictement interdite sans autorisation expresse de l’éditeur. Il est rappelé à cet égard que l’usage abusif et collectif de la photocopie met en danger l’équilibre économique des circuits du livre. » - ISBN 978-2-914901-21-5 Retrouvez un lexique et un index en fin d’ouvrage Pour en savoir plus sur les activités de l’Electronic Business Group (activités, publications, événements), rendez-vous sur www.ebg.net • Sous la direction de Laetitia Theodore Déposez vos avis sur www.internet-marketing-avis.net Pour tous renseignements supplémentaires, commentaires et suggestions, envoyez un mail à Stéfani Morelli : stefani.morelli@ebg.net © 2016 - ELENBI EDITEUR - PARIS INTERNET MARKETING 201 7 Retrouvez la VERSION NUMÉRIQUE d’Internet Marketing 2017 • Rendez-vous sur www.ebg.net/internet-marketing2017 • Munissez-vous de votre justificatif d’achat • Rentrez votre code d’accès personnel : Modèles de réussite Marketing, les Licornes ont su se démarquer, innover dans l’univers mouvant du Digital. Startups valorisées à plus d’un milliard de dollars, leur réussite est une source d’inspiration qui nous rappelle qu’il est essentiel de se renouveler constamment, d’oser. Cet ouvrage s’adresse à toute personne souhaitant s’actualiser sur : LES TECHNIQUES À LA POINTE DU MARKETING DIGITAL ET LES TOUTES DERNIÈRES TENDANCES Internet Marketing propose l’ensemble des connaissances dont un marketer a besoin pour gérer ses sites, optimiser son trafic et ses conversions, gérer ses campagnes Branding, Social Media, Mobiles et se positionner face à la concurrence. Il présente des expertises et retours d'expérience en Marketing Digital. Comment les Marques : ◊ Maîtrisent leur stratégie de Branding et de Contenu ◊ Pilotent les Médias Sociaux ◊ Gèrent leurs campagnes de Video Marketing ◊ Analysent et optimisent le Parcours Client ◊ Evaluent et boostent leurs Performances ◊ Optimisent leur politique de Search ◊ Appréhendent le Marketing et le Commerce Mobile ◊ Gèrent la mesure d’audience et l’Attribution ◊ Exploitent et organisent la Data Il expose également les dernières tendances qui font le buzz dans la communauté digitale : ◊ Le Native Advertising ◊ L’E-Gaming ◊ La Réalité Virtuelle et Augmentée ◊ Le Social Selling et le Social Commerce ◊ Les nouveaux Réseaux Sociaux ◊ Les Influenceurs du web ◊ La Social Video ◊ Les Objets Connectés (IOT) ◊ L’Intelligence Artificielle ◊ Le Phygital ◊ Et bien d’autres… Ces techniques sont abordées par les meilleurs experts et illustrées par des success-stories, associant les plus grandes marques françaises et internationales. é D I T O 04 • SMART DATA 08 • ANNUAIRE 05 • COMMERCE 01 • BRANDING 02 • SOCIAL MÉDIA 06 • MOBILE & IOT 03 • ENGAGEMENT 05 • RH & B2E S O M M A I R E 01 03 05 07 04 06 08 ENGAGEMENT CLIENT Management des relations clients, fidélisation, UX & personnalisation. BRANDING La marque : ses contenus, son image, sa performance. SOCIAL MEDIA La stratégie, les usages et tendances en Social Media. DATA Stratégie de la donnée, où connaissance client et personnalisation sont au cœur des entreprises. CONNECTED COMMERCE Le tunnel de conversion, la stratégie E-commerce et la Digitalisation du Point de Vente. MOBILE & IOT Marketing Mobile, Géolocalisation et Objets Connectés. RH & B2E Transformation digitale de l’organisation interne des entreprises. ANNUAIRE Les grands acteurs du Digital se présentent. 02 • R E T R O U V E Z V O T R E L I V R E N U M É R I Q U E • Votre lien d’accès & code personnel sont en 1ère page DISPLAY PERFORMANCE DE VISIBILITÉ DES CAMPAGNES DISPLAY PROFIL SECTORIEL NOMBRE D’ANNONCEURS CONCENTRATION DES INVESTISSEMENTS 37% des investissements réalisés par le top 3 secteurs 47% des investissements réalisés par le top 3 secteurs PAID SEARCH Chiffres clés du digital 43% 55% 41% 60% Visibilité <50% & 1s Jamais vues Visibilité >50% & 1s 43 % des impressions servies n’ont jamais été vues par les internautes MEGABANNER HALF PAGE PAVÉ SKYSCRAPER MEGASKYSCRAPER SERVICES 14% 19% 14% 15% 12% 10% 9% 7% 6% 6% SERVICES DISTRIBUTION DISTRIBUTION CULTURE - LOISIRS VOYAGE - TOURISME VOYAGE - TOURISME MODE MODE BANQUE - ASSURANCE En pourcentage du nombre d ‘annonceurs Sur la base des investissements en net estimé 17 480 10 234 En hausse En repli annonceurs ayant un budget supérieur à 2 500€ Top formats display standards Source : Adledge 48% 43% 9% 63% NOMBRE DE CRÉATIONS PUBLICITAIRES TOUS MÉDIAS : 42 825 ANNONCEURS PRÉSENTS Taux de présence en % d’annonceurs actifs sur au moins 1 média Sur la base des investissements en net estimé - En partenariat avec SAISONNALITÉ MÉDIAS JANV FÉVR MARS AVR MAI JUIN JUIL AOÛT SEPT OCT NOV DÉC Vidéos virales Advergame Bannières applications Radio OOH Vidéos instream Presse 43 732 Bannières display 79 406 5 077 1 710 2 094 Bannières mobile 14 161 TV 10 254 Habillages 3 588 6 495 2 574 2 687 Duplication média en nombre d’annonceurs 1 922 820 764 664 349 TV TV + SEARCH TV + SEARCH + DISPLAY RADIO + SEARCH RADIO + TV + SEARCH + DISPLAY Presse TV Search OOH Display Radio 53% 5% 24% 14% 42% 8% LE PAYSAGE MÉDIA ET DIGITAL AU 1ER SEMESTRE 2016 +0,7% +4,2% +0,7% -3,8% +1% 2015 2016 1er semestre +0,6% TV Presse OOH Radio Display & Search USAGES INTERNET ET VIDÉO QUELS DEVICES ? QUELLE FRÉQUENCE ? POUR QUELS USAGES EN FRANCE ? L’ordinateur reste le 1er support de connexion à Internet devant le smartphone dont l’utilisation est plus marquée en France vs nos voisins européens. A l’inverse, les internautes français ont moins recours à la tablette (moins d’1 sur 3) Que ce soit en France ou en Europe, la majorité de la population déclare se connecter au web plusieurs fois par jour Echange du courrier avec l’entourage 80% Consulte des plans, cartes ou itinéraires 66% Fait des opérations bancaires 56% Ecoute de la musique gratuitement 51% Tout téléchargement gratuit 67% Communication Information Shopping Vente et Finance Divertissement Téléchargement Utilise une message- rie instantanée 55% Etc. Etc. Etc. Etc. Etc. Recherche des infos pratiques 54% Paye ses factures courantes 32% Regarde des vidéos, clips gratuitement 41% Films, séries, documentaires 33% 83% 80% 65% 71% 68% Source : Europa TGI 2016R1 Ordinateur Tablette TV Console de jeux Smartphone 84% 80% 34% 7% 6% 40% 30% 8% 7% 45% 67% 62% 5% 7% 3% 3% 2% 2% 13% 13% 13% 10% Plusieurs fois par jour 3 à 5 fois par semaine 1 ou 2 fois par semaine Moins souvent Pas de connexion 12 derniers mois Une fois par jour Clips musicaux, contenus exclusifs HYGIÈNE BEAUTÉ Bénéces consommateur Stratégie d’engagement MODE 20% +31% 903 671 714 252 181 112 Source : Madvertise Vidéos en pré-roll Vidéos virales AUTOMOBILE Utilité (recettes, tutoriels...) rémunération conso Apprendre des choses Bons de réductions, Contrôle jouer sur les formats pour donner envie de poursuivre Utiliser les contraintes, interaction et immersion , Divertissement (web série, humour) (WTF) Le contenu avant la marque Autre tonalité, expression décalée Implication pour mieux résonner chez l’internaute engagement des utilisateurs, Contextualisation, Mobilisation, témoignages . 5 077 2 687 Nouvelles vidéos virales* Nouvelles vidéos en pré-roll 47% des pré-roll sont spéciques au digital, et ne sont pas des reprises de spots TV L’HYGIÈNEBEAUTÉ PRÉEMPTE LA VIDÉO DIGITALE SHAZAM ET MUSIQUE DE PUB SYNCNOW ET TV MULTIÉCRAN UNE FORTE CROISSANCE DE LA VIDÉO LES LEVIERS CRÉATIFS EN VIDÉO DIGITALE * Grâce à de nombreux tutoriels beauté et coif ure, le secteur de l’hygiène-beauté développe de nombreux contenus de marque En France, les marques optent pour des vidéos de contenu de marques ou des reprises de copies TV en pré-roll La musique de pub la plus shazamée utilisée par 3 marques 3 programmes avec applis synchronisées SyncNow sur second écran vidéos de contenu de marques, tutoriels, … Top 3 secteurs en volume de nouvelles créations + Madcon - Don’t worry Jeu « Grand Blind Test » Jeu « Qu’est-ce que je sais vraiment » Stratégie de contenu, Brand Content, Content Marketing, Storytelling… Des articles conseils et études de cas pour comprendre : ◊ Comment la marque interagit-elle avec son public ? ◊ Comment gère-t-elle son image ? ◊ Comment optimise-t-elle sa performance ? 6 b r a n d i n g CHAP.1 01 • BRANDING 7 S O M M A I R E CHAP.1 8 ▷ Étude de cas ▶ Article LES CHIFFRES CLÉS - Des Français très connectés FICHE THÉORIQUE - Comment réussir l'association marque/contenu NOTORIÉTÉ ET IMAGE DE MARQUE HÔTELS BALLADINS - Des brèves d’oreiller pour un nouveau positionnement de marque LNE - Vidéo et contenu pour replacer le laboratoire au centre de sa communauté OUIHOP' - Déployer un storytelling de marque autour de « La Smart Attitude » ENGIE - Naissance d'une nouvelle marque BRAND CONTENT QUELLES PERSPECTIVES POUR uploads/Marketing/ 9782914901215.pdf

Tags
Marketingmarque marketing mobile client données
Documents similaires
  • 42
  • 0
  • 0
Afficher les détails des licences
Licence et utilisation
Gratuit pour un usage personnel Attribution requise
Partager
  • Détails
  • Publié le Aoû 06, 2021
  • Catégorie Marketing
  • Langue French
  • Taille du fichier 3.3652MB