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Trouver tous les modules sur | http://www.dimaista.com/ ROYAUME DU MAROC Office de la Formation Professionnelle et de la Promotion du Travail DIRECTION RECHERCHE ET INGE NIERIE DE FORMATIO N Secteur : Tertiaire Spécialité : Commerce Niveau : TS Formateur : A. BARHMI ISTA : Nador OFPPT.ii.ma Module : Action Commerciale OFPPT Trouver tous les modules sur | http://www.dimaista.com/ Action commerciale OFPPT.ii.ma 2 o o o o o OBJECTIT OPE RATIONNEL DE PRE MIER NIVEAU DE COMPORTEMENT COMPORET EMENT ATTENDU Pour démontrer sa compétence le stagiaire doit réaliser des actions commerciales élémentaires selon les conditions, critères et précisions ci-après CONDITION D’EVALUATIONS Individuellement A partir : A partir de d’une simulation d’une tude de cas contexte marocain et français CRITERES GENEREAUX DE PERFORMANCE o Respect des consignes et du temps allouée Atteintes des objectifs de l’action commerciale Satisfaction du client 3 OBJECTIF OPERATIONEL DE PREMIER NIVEAU DE COMPORTEMENT PRECISION SUR LE COMPORTEMENT ATTENDU CRITERES PARTICULIERS DE PERFORMANCE A : Adopter les principales notions en marketing - Prendre en compte l’volution de la notion du marketing - Identifier les concepts et les orientations marketing - Expliquer les niveaux d’analyse en marketing B : Appliquer la politique du produit - Connaître les caractéristiques du produit - Etre capable de caractériser une gamme et de connaître les différentes politiques de gamme possible - Elaborer le cycle de vie de l’entreprise - Connaître la notion du produit nouveau - Savoir valuer le positionnement d’un produit - Connaître les techniques de conditionnement et d’emballage - Gérer une marque C : Appliquer la politique du prix - Définir une politique de prix - Identifier les différentes approches de fixation du prix - Définir le prix psychologique et les éléments de calcul D : Appliquer la politique de distribution E : Gérer et organiser la force de vente - Distinguer les différents types de canaux de distribution - Définir les principaux intermédiaires du commerce - Connaître la politique de distribution des distributeurs - Maîtriser la politique de marchandising - Savoir identifier les différents types de vendeurs du point de vue de l’organisation de l’entreprise et dans leur cadre juridique - Pouvoir citer les principales qualités nécessaire à un vendeur - Connaître les principes de base de la stimulation et de la rmunration d’une force de vente Evaluer après l'action de formation - Savoir mettre en œuvre un système de contrôle F : Appliquer la politique de communication - Fixer les objectifs de la communication - Préciser les différents moyens de communication possibles - Dfinir les l’objectifs de la communication publicitaire. - Déterminer la cible publicitaire . - Choisir les médias et des supports. - Elaborer le cahier de charge de la création publicitaire. - Elaborer le plan de compagne. - Mettre en place des outils de Contrôle de l’efficacit de la compagne - Définir les objectifs de la promotion des ventes - Définir les objectifs des relations publiques OFPPT.ii.ma T r o u v e r t o u s l e s m o d u l e s s u r | http://www.dimaista.com/ 1. Connaître et appliquer Trouver tous les modules sur | http://www.dimaista.com/ OBJECTIF OPERATIONNEL DE SECOND NIVEAU LE STAGIAIRE DOIT MAITRISER LES SAVOIRS, SAVOIR-FAIRE, SAVOIR-PERCEVOIR OU SAVOIR- ETRE JUGES PREALABLES AUX APPRENTISSAGES DIRECTEMENT REQUIS POUR L’ATTEINTE DE L’OBJECTIF DE PREMIER NIVEAU, TELS QUE : Avant d’entamer l’ensemble des précisions le stagiaire doit : La démarche marketing 2. maîtriser les outils de la recherche commerciale 3. connaître le marketing-mix OFPPT.ii.ma 4    http://www.dimaista.com/ INTRODUCTION : L‟activit commerciale est constitue par l‟ensemble des oprations d‟achat et de vente dans l‟ conomie. Ces opérations visent à satisfaire les besoins des individus en organisant les échanges de biens et de services. Elles se fondent sur un tat d‟esprit et sur un ensemble d‟actions ; ces actions sont à la fois diverses et coh rentes entre elles. L‟ensemble de ces actions forme le marketing. Le marketing est l‟ensemble des actions de l‟entreprise ayant pour objectifs de prévoir, analyser et satisfaire les besoins des consommateurs. Avant de procder l‟achat, la production puis la vente, l‟entreprise doit se tourner vers le consommateur pour connaître ses véritables besoins. L‟esprit marketing consiste penser au client avant de penser à la production, à privilégier les relations de l‟entreprise avec le march. Il faut produire ce que souhaitent les consommateurs et non ce que plait l‟entreprise. Pour certains le marketing se confond avec la vente, elle n‟est qu‟un moyen de vendre utilisant des techniques parfois agressives. Pour d‟autres, le marketing est rduit au domaine publicitaire. Ces deux conceptions sont beaucoup sommaires. Nous retiendrons donc que : « Le marketing est l‟ensemble des actions qui dans une conomie de marché, ont pour objectif de prévoir ou de constater, et, le cas échéant de stimuler, susciter ou renouveler les besoins du consommateur, en telle catgorie de produits ou de services et de raliser l‟adaptation continue de l‟appareil productif et de l‟appareil commercial d‟une entreprise aux besoins ainsi dtermins ». La fonction marketing a pour rôle de conseiller la fonction achat en fonction des informations provenant de la fonction de vente. La fonction vente est en relation directe avec le consommateur. Ainsi, si les reprsentants sur le terrain constatent qu‟une couleur de monture de lunettes qu‟ils proposent ne convient plus à la clientèle, ils en réfèrent à la fonction marketing qui conseillera la fonction achat pour ses approvisionnements à venir. Le client est donc devenu le point central de la vie de l‟entreprise. Le client et le marché sont les éléments déterminants du marketing. C‟est partir d‟une r flexion sur le consommateur et ses besoins que dcoule de la production et non l‟inverse. Les entreprises ont recours aux techniques de l‟tude de march pour connaître ces besoins. A partir de cette étude, il est possible de concevoir ou modifier un produit, de fixer son prix et de déterminer les procédures de promotion et de distribution qui seront utilisés. Les actions commerciales ont pour but d‟adapter la dmarche commerciale de l‟entreprise aux besoins des consommateurs. Elles sont très variées mais doivent être complémentaires Quatre grands types de décisions doivent être prises par l‟entreprise lors de toute action commerciale : Le produit est défini en fonction des besoins ; Le prix est fixé en fonction du marché et des coûts ; Le circuit de distribution est choisi en fonction du produit et de la clientèle ; L‟information du consommateur est faite en fonction des trois autres éléments. On retrouve ainsi les quatre « P » (le produit, le prix, la publicité et la mise en place) qui sont le fondement de toutes les actions commerciales. Ces actions peuvent être très diverses (organisation d‟un service aprs-vente compétent, action de stimulation de la force de vente, action de publicit, enqute ). Cette diversit n‟empche pas une nécessaire cohérence. L‟action commerciale est un tout et ses quatre lments sont indissociables. En effet, il n‟est pas envisageable ; par exemple, de vendre un produit de luxe sur un marché à prix bas. Pourquoi ? Parce que la cohérence des quatre « P n‟est pas assure. Si le produit est dfini comme de luxe », son prix et son circuit de distribution doivent être adaptés (ici la vente se fera peut être en boutiques sélectionnées à prix élevés). Chaque action doit ainsi être pensée en fonction de toutes les autres. Cette cohérence doit également se vérifier de façon interne à chaque action. Ainsi, la définition du produit doit se faire en fonction de tous les autres produits de l‟entreprise. En r gle gnrale, il ne faut pas que les produits se concurrencent entre eux. Les prix doivent aussi être logiques dans la gamme de produit (il ne serait pas logique de proposer un produit d‟entre de gamme un prix plus lev que le produit haut de gamme car le consommateur ne saurait plus « classer » les produits proposés). OFPPT.ii.ma Trouver tous les modules sur | 5 http://www.dimaista.com/ Or, cette coh rence n‟est pas toujours vrifie. En effet, comment peut-on expliquer la régression du chiffre d‟affaires d‟un produit, alors que ce dernier prsente une bonne cohrence entre les éléments du marketing mix ? Une action commerciale basée sur les quatre éléments du mix marketing peut se tendre à des limites si, les ressources humaines de l‟entreprise ne sont pas capables d‟appliquer ces politiques. D‟ou la ncessit d‟avoir une force de vente expriment e afin de raliser les objectifs de l‟entreprise. De ce fait, notre module sera traiter comme suit : Adopter les principales notions en marketing Appliquer une politique du produit Appliquer une politique du prix Appliquer une politique de distribution Gérer et organiser la force de vente Appliquer une politique de communication OFPPT.ii.ma Trouver tous les modules sur | 6       http://www.dimaista.com/ I. LES PRINCIPALES NOTIONS EN MARKETING 1.1 Définition Première définition: AMA (Américain Marketing Association): le marketing est la mise en uvre des actions destinées à diriger le flux des marchandises ou des services vers le édition, New York, 1981) : le marketing est la mise en uploads/Marketing/ action-commerciale.pdf