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1 UNIVERSITE MOHAMED V DE RABAT FSJES DE SALE La microéconomie 1 Chapitre 2 : L

1 UNIVERSITE MOHAMED V DE RABAT FSJES DE SALE La microéconomie 1 Chapitre 2 : La demande individuelle et la demande du marché PROFESSEUR : ADIL EL IBRAHIMI Groupes A et B, année universitaire 2020/2021 2 (Groupes A, B) Pr : Adil EL IBRAHIMI Chapitre 2 La demande individuelle et la demande du marché Au niveau de ce présent chapitre, nous franchissons une étape supplémentaire dans l'analyse de la demande et montrons comment la demande d'un bien dépend de son prix, des prix des autres biens et du revenu. Avant de présenter les différents composants de notre chapitre, force est de constater que la courbe de demande représente la relation entre les variations de prix du bien et les variations de demande qui en découlent. Plus le prix du bien s'élève, plus le consommateur rationnel réduit sa demande. Donc, dans le cas général, la courbe de demande en fonction du prix est décroissante. Au cours de ce chapitre, notre analyse de la demande comprend cinq étapes: 1. La première étant de décrire la courbe de demande d'un consommateur individuel. Prenant en considération le fait que les variations de prix et de revenu peuvent affecter la droite de budget, nous pouvons déterminer comment elles affectent les choix de consommation. Pour ce faire, nous évaluons de quelle façon les quantités de biens demandées varient en fonction des variations de prix lorsque nous nous déplaçons le long de la courbe de demande. Nous suivons également le déplacement de cette courbe de demande lorsque le revenu individuel varie. 2. Arrive ensuite la seconde étape dans laquelle nous examinons plus en détail les effets des variations de prix. Lorsque le prix d'un bien augmente, la demande individuelle pour celui-ci peut être modifiée de deux façons. D'abord, dans la mesure où il est maintenant plus cher comparé aux autres biens, les consommateurs achèteront moins de ce bien et plus des autres. Ensuite, une augmentation de prix entraîne une réduction du pouvoir d'achat des consommateurs. Une diminution comparable à une baisse du revenu du consommateur et qui conduit à une réduction de sa demande. L'analyse de ces deux effets distincts permet une meilleure compréhension des caractéristiques de la demande. 3. L’étape suivante explique comment les courbes de demande individuelles peuvent être agrégées pour obtenir une courbe de demande de marché. Nous étudions les caractéristiques de cette dernière et voyons pourquoi les demandes diffèrent considérablement d'un type de bien à un autre. 4. Nous expliquons en quoi les courbes de demande de marché peuvent être utilisées pour évaluer les avantages que les individus retirent de leur consommation, en fonction des dépenses effectuées. Cette information est particulièrement importante pour étudier l'effet des politiques publiques sur les marchés. 5. Pour conclure ce chapitre, nous présenterons les effets d'externalités, c'est-à-dire ce qu'il advient lorsque la demande d'un individu dépend des demandes des autres consommateurs. Ces effets jouent un rôle majeur dans la demande de nombreux produits de haute technologie, tels que les ordinateurs, les logiciels informatiques et les systèmes de télécommunication. 3 1.1. Les changements de prix A ce niveau, nous analysons les variations de la consommation de produits alimentaires et de vêtements lorsque le prix des produits alimentaires varie. La figure 1 présente les choix de consommation qu'un individu peut faire quand il consacre son revenu à l'achat de ces deux biens. Pour débuter notre raisonnement, on suppose que le prix des produits alimentaires est de 1 Dh, celui des vêtements de 2 Dh et que le revenu du consommateur est de 20 Dh. Comme précisé au niveau du premier chapitre, le choix de consommation maximisant son utilité se situe au point B de la figure1(a). Le consommateur achète 12 unités de produits alimentaires et 4 unités de vêtements. Un choix qui va lui assurer un niveau d'utilité représenté par la courbe d'utilité U2. Figure 1 - l'effet des variations de prix En ce qui concerne la figure1(b) montrant la relation entre le prix des produits alimentaires et la quantité demandée. L'axe horizontal mesure la quantité consommée de produits alimentaires, comme dans la figure1(a), mais l'axe vertical mesure le prix des produits alimentaires. Le point G de la figure1(b) correspond au point B de la figure1(a). En G, le prix des produits alimentaires est de 1 Dh et le consommateur en achète 12 unités. Si le prix des produits alimentaires passe à 2 Dh. Comme nous l'avons vu dans le premier chapitre, la droite de budget de la figure1(a) fait une rotation vers la gauche autour de l'ordonnée à l'origine, ayant ainsi une pente deux fois plus forte. Un prix relativement plus élevé des produits alimentaires a accentué la pente de la droite de budget. L'utilité maximale du consommateur est maintenant atteinte en A, qui se trouve sur une courbe d'indifférence plus basse, U1. (Comme le prix des produits alimentaires a augmenté, le pouvoir d'achat du consommateur - et son niveau d'utilité - a diminué.) [ [ [ [ 4 Au niveau du point A, le consommateur choisit 4 unités de produits alimentaires et 6 unités de vêtements. Ceci est bien illustré dans la figure1(b). Ce choix de consommation modifié est au point E, qui montre que pour un prix de 2 Dh, la demande de produits alimentaires est de 4 unités. Enfin, que se passe t-il si le prix des produits alimentaires avait chuté de 50 centimes? De manière opposée à la précédente, puisque la droite de budget réalise maintenant une rotation vers la droite, le consommateur peut atteindre un niveau d'utilité plus élevé associé à la courbe d'indifférence U3 de la figure1(a) en choisissant le panier D (20 unités d’aliments et 5 unités de vêtements). Un raisonnement confirmé par la figure1(b) au niveau du point H qui montre que pour un prix de 50 centimes, les quantités demandées de produits alimentaires sont de 20 unités. 1.2. La courbe de demande individuelle C’est ainsi qu’on peut facilement inclure tous les changements possibles du prix des produits alimentaires. Comme noté dans la figure1(a), la courbe de consommation-prix présente l'ensemble des combinaisons de produits alimentaires et de vêtements maximisant l'utilité en fonction de chaque prix possible des produits alimentaires. Remarquons à ce niveau que lorsque le prix des produits alimentaires diminue, le niveau d'utilité augmente et le consommateur en achète plus. L’accroissement de la consommation d'un bien suite à une baisse de son prix doit presque perpétuellement se produire. Mais que se passe-t-il en termes de consommation de vêtements lorsque le prix des produits alimentaires diminue? Dans ce cadre d’analyse, comme le montre la figure1(a), la consommation de vêtements peut aussi bien augmenter que diminuer. La consommation de produits alimentaires et de vêtements peut augmenter dans la mesure où la baisse du prix des produits alimentaires a augmenté la capacité du consommateur à acheter chacun des deux biens. Suite à de telle explication, la courbe de demande individuelle présente donc les quantités d'un bien qu'un consommateur achètera pour chaque niveau de prix de celui-ci. Dans la figure1(b), la courbe de demande individuelle décrit la quantité de produits alimentaires que le consommateur achètera pour chaque niveau de prix de ceux-ci. Par conséquent, Cette courbe de demande a deux propriétés importantes: 1. Le niveau d'utilité atteint varie au fur et à mesure qu'on se déplace sur la courbe : Plus le prix du bien est élevé, plus le niveau d'utilité est faible. Remarquez dans la figure 1(a) qu'une courbe d'indifférence plus élevée est atteinte lorsque le prix des produits alimentaires diminue. Un constat qui montre que, lorsque le prix d'un bien diminue, le pouvoir d'achat du consommateur augmente. 2. En tout point de la courbe de demande, le consommateur maximise son utilité en satisfaisant la condition selon laquelle le taux marginal de substitution (TMS) des vêtements aux produits alimentaires est égal au rapport des prix des produits alimentaires aux vêtements. Lorsque le prix des produits alimentaires diminue, le rapport de prix et le TMS diminuent également. Dans la figure1 (b), le rapport des prix diminue de 1 (2 Dh/2 Dh) au point E (la courbe U1 est tangente à la droite de budget avec une pente de -1 au point A) à 1/2 (1 Dh/2 Dh) au point G, à 1/4 (0,50 Dh/2 Dh) au point H. Ainsi, puisque le consommateur maximise son utilité, le taux marginal des vêtements aux produits alimentaires diminue lorsque nous nous déplaçons vers la droite sur la courbe de demande. C’est ainsi 5 qu’on peut préciser que la variation du TMS le long de la courbe de demande individuelle indique comment les consommateurs évaluent la consommation de biens et services. 1.3. Les variations de revenu Apres avoir étudié les changements de la consommation de produits alimentaires et de vêtements lorsque le prix des produits alimentaires varie. Maîtrisons maintenant ce qui se passe lorsque le revenu varie. Les suites d'une variation du revenu peuvent être analysées de façon similaire à ceux des variations de prix. La figure 2(a) montre les choix de consommation qu'un consommateur fera lorsqu'il alloue un revenu fixe aux produits alimentaires et aux vêtements, pour des uploads/Marketing/ chapitre-2-la-demande-individuelle-et-la-demande-du-marche 1 .pdf