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Marketing digital M.MOUSSIS MOHAMMED Marketing digital | M. Moussis Mohammed Pl

Marketing digital M.MOUSSIS MOHAMMED Marketing digital | M. Moussis Mohammed Plan: Chapitre I: Introduction au marketing digital Chapitre II: Le marketing traditionnel et le marketing digital Chapitre III: L’inbound Marketing Chapitre IV: Le display Chapitre V: Le référencement Chapitre VI: L’email marketing Chapitre VII: Concevoir un site web Chapitre VIII: Mesurer l’efficacité et la performance Chapitre IX: Google Ads Chapitre X: Meta Ads (Facebook, instagram, whatsapp) Marketing digital | M. Moussis Mohammed Chapitre V : Le référencement Marketing digital | M. Moussis Mohammed Plan chapitre: Partie I: Les moteurs de recherche Partie II: Le fonctionnement des moteurs de recherche Partie III: Comment les moteurs de recherche voient les pages web ? Partie IV: La recherche naturelle, qu’est ce que c’est ? Partie V: La publicité sur les moteurs de recherche Partie VI: La Google search console Partie VII: Comment les résultats de recherche sont-ils générés automatiquement ? Marketing digital | M. Moussis Mohammed Partie I : Les moteurs de recherche Marketing digital | M. Moussis Mohammed Introduction Dans cette partie du cours, nous allons nous intéresser à l'histoire des moteurs de recherche. Nous vous expliquerons comment ils ont changé la donne pour les entreprises, et pourquoi ils sont aujourd'hui de précieux alliés pour votre stratégie marketing. Marketing digital | M. Moussis Mohammed Introduction Pour commencer, d'où viennent les moteurs de recherche ? L'un des tout premiers à voir le jour était un programme nommé Archie, lancé en 1990, qui permettait de rechercher des noms de fichiers et d'y accéder — concrètement, on recherchait des noms de pages Web. Cependant, Archie était incapable de dire ce que contenaient ces pages. Marketing digital | M. Moussis Mohammed Introduction En l'espace de quelques décennies, on a assisté à un véritable bond en avant avec des moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo!, Ask.com, AOL, Baidu et Yandex. Ces derniers utilisent des programmes informatiques incroyablement sophistiqués pour rechercher des informations parmi un nombre incalculable de pages Web. Marketing digital | M. Moussis Mohammed Introduction La plupart des moteurs de recherche fonctionnent de manière similaire. Lorsqu'un internaute souhaite rechercher quelque chose, il saisit un mot ou une expression, que l'on appelle "requête de recherche". Marketing digital | M. Moussis Mohammed Introduction Le moteur de recherche compare ensuite cette requête à son catalogue de pages Web, et en extrait les meilleurs résultats pour l'internaute. Ceux-ci s'affichent sur une page de résultats de recherche. Marketing digital | M. Moussis Mohammed Introduction La mission des moteurs de recherche consiste à créer la liste de résultats la plus pertinente possible, pour aider les internautes à trouver ce qu'ils recherchent. La page de résultats affiche des liens vers des sites Web, mais on peut également y trouver d'autres contenus, notamment des fiches d'établissements locaux, des produits à vendre, des annonces publicitaires, des images, des plans ou des vidéos. Fiche d’établissement Marketing digital | M. Moussis Mohammed En quoi cela vous concerne ? Marketing digital | M. Moussis Mohammed Imaginons que vous teniez un café à Kénitra. Si un internaute recherche ‘‘café Kénitra’’, c'est l'occasion parfaite pour faire apparaître votre café sur la page de résultats. Marketing digital | M. Moussis Mohammed De la même façon, que vous soyez réparateur de systèmes de climatisation ou patron d'un petit restaurant proposant des plats à emporter, il est intéressant pour vous d'apparaître lorsque les internautes recherchent des mots et expressions liés à votre activité. Il est encore plus intéressant d’apparaitre dans les premières positions Marketing digital | M. Moussis Mohammed Pourquoi ça ? Parce que les mots saisis dans le moteur de recherche indiquent que l'internaute s'intéresse à vos produits et services à ce moment précis. Exemple: Si vous cherchez sur google ‘‘Plombier robinet Kénitra’’, c’est que surement vous avez un robinet qui goutte, et que vous avez besoin des services d’un plombier en ce moment. Marketing digital | M. Moussis Mohammed Voilà pourquoi le référencement sur les moteurs de recherche est si précieux. Il vous permet de cibler les personnes qui vous recherchent déjà. Marketing digital | M. Moussis Mohammed Pour toute entreprise cherchant à promouvoir ses produits et services sur Internet, la présence sur les moteurs de recherche reste une valeur sûre. Résumé Marketing digital | M. Moussis Mohammed Exercice 1 Marketing digital | M. Moussis Mohammed Exercice 1 M. Tahiri ouvre un salon de thé et souhaite attirer des clients. Il considère que les moteurs de recherche offrent différents avantages, dont il a dressé la liste ci-dessous. Parmi ses affirmations, pouvez-vous barrer celle qui est fausse ? Les clients peuvent trouver ses produits et services lorsqu'ils font une recherche en ligne Les moteurs de recherche permettent de promouvoir son établissement à l'échelle locale Les moteurs l'aident à cibler les personnes qui recherchent déjà son entreprise Les utilisateurs voient ses annonces à chaque fois qu'ils utilisent un moteur de recherche Marketing digital | M. Moussis Mohammed Partie II : Le fonctionnement des moteurs de recherche Marketing digital | M. Moussis Mohammed L’objectif de cette 2ème partie est de vous expliquer le fonctionnement des moteurs de recherche. Nous allons vous donner les clés pour comprendre comment les moteurs de recherche trouvent les pages Web, ce qu'ils font de ces pages et comment ils sélectionnent les résultats à afficher. Le fonctionnement des moteurs de recherche Marketing digital | M. Moussis Mohammed Lorsque vous utilisez un moteur de recherche pour trouver le café le plus proche, vous ne pensez probablement pas à la technologie qui se cache derrière cet outil. Mais si vous vous y intéressez de plus près, vous vous demanderez peut-être comment c'est possible. Comment a-t-il pu passer en revue aussi rapidement tout le réseau Internet pour sélectionner les résultats qui s'affichent sous vos yeux ? Le fonctionnement des moteurs de recherche Marketing digital | M. Moussis Mohammed Les moteurs de recherche utilisent leurs propres logiciels spécifiques, mais leur fonctionnement est plutôt similaire. Ils réalisent les trois tâches suivantes Le fonctionnement des moteurs de recherche Exploration Indexation Classement Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le fonctionnement des moteurs de recherche L’exploration L’indexation Le classement Les moteurs de recherche "explorent" Internet pour découvrir des contenus tels que des pages Web, des images et des vidéos. Chaque moteur de recherche utilise des programmes appelés "robots d'exploration", ou "robots", pour se frayer un passage parmi les différentes pages disponibles. Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le fonctionnement des moteurs de recherche L’exploration L’indexation Le classement Les robots passent de page en page en suivant les liens qui les relient entre elles. Ils ne s'arrêtent jamais : leur unique fonction consiste à visiter et revisiter les pages indéfiniment, à la recherche de nouveaux liens et contenus à ajouter à leur index. Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le fonctionnement des moteurs de recherche L’exploration L’indexation Le classement L'indexation est la deuxième étape du processus. L'index est une gigantesque liste de toutes les pages Web et des contenus trouvés par les robots. Le moteur de recherche utilise cet index comme source d'informations à afficher sur la page de résultats. Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le fonctionnement des moteurs de recherche L’exploration L’indexation Le classement Remarque: Seuls certains des contenus trouvés par le robot se retrouvent dans l'index du moteur de recherche. Par exemple, les moteurs de recherche trouvent souvent plusieurs copies du même contenu, disséminées sur différents sites Web. Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le fonctionnement des moteurs de recherche L’exploration L’indexation Le classement Pour mieux comprendre, imaginez que vous recherchiez une cafetière. Vous remarquez que la description de la cafetière « PressaCafé » est exactement la même sur les sites de nombreux détaillants différents. La description a peut-être été fournie par le fabricant... Mais le moteur de recherche doit maintenant prendre une décision : quelle version doit-il conserver dans son index ? Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le fonctionnement des moteurs de recherche L’exploration L’indexation Le classement Comme il est inutile de conserver des centaines de doublons, il est peu probable que toutes ces pages soient ajoutées. Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le fonctionnement des moteurs de recherche L’exploration L’indexation Le classement Si votre site est dédié à la vente de cafetières, nous vous conseillons donc plutôt de rédiger votre propre description de la PressaCafé. Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le fonctionnement des moteurs de recherche L’exploration L’indexation Le classement Lorsque vous saisissez votre requête, le moteur de recherche compare les mots et expressions utilisés à son index, en recherchant des résultats correspondants. Imaginons par exemple que le moteur de recherche trouve 230 millions de résultats correspondants. C'est le moment de passer à la dernière tâche du moteur de recherche : le classement. Marketing digital | M. Moussis Mohammed Le fonctionnement des moteurs de recherche L’exploration L’indexation Le classement La façon dont les moteurs de recherche classent leurs pages est top secret, c'est un peu leur "recette maison". Ils peuvent prendre en compte des centaines de critères différents pour déterminer le classement d'une page, notamment les mots qu'elle contient, le nombre d'autres sites contenant des liens vers cette page et uploads/Marketing/ chapitre-5-le-referencement.pdf