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Les effets du marketing d’influence sur le comportement des consommateurs Stati

Les effets du marketing d’influence sur le comportement des consommateurs Statistique avancée Année universitaire : 2021-2022 Réalisé par : Ettaleb Chaymaa Ezzitouni Aida Aoune Manal Les effets du marketing d’influence sur le comportement des consommateurs Travail individuel: Comparaison de deux moyennes : Réalisé par : Ettaleb Chaymaa Je veux étudier la relation entre deux variables :La première variable est continue et la deuxième est discrète. ( avec deux modalités de réponses). Je vais donc utiliser la technique de comparaison de deux moyennes indépendantes. Par rapport au thème de notre étude, j’ai choisis d’étudier si le sexe a une influence sur la confiance envers les influenceurs. Pour arriver donc à une conclusion et savoir le quelle des deux sexe fait le plus confiance aux influenceurs. 1 2 Les effets du marketing d’influence sur le comportement des consommateurs 1. Interpretation L’analyse des résultats, nous montre que les hommes font plus confiance aux influenceurs que les femmes. Ce qui veut dire qu’on pourrait croire qu’il y a une relation le sexe et la confiance envers les influenceurs. Nous allons donc procéder à un test d’hypothèse pour vérifier l’existence de cette relation. 2. Test d’hypothèse: a. - l’hypothèse nulle H0 : t = 0 ( il n’y a pas de relation) - l’hypothèse alternative H1 : t > 0 (le sexe influence la confiance envers les influenceurs). b. Relever la probabilité d’erreur associée à t (sig) p = 0,105. Pour un test unilatéral, il faut multiplier ce p par donc nous avons p = 0,21) c. Poser le seuil de signification statistique (risque d’erreur) du test  = 10% (0,1) d. Comparer probabilité d’erreur associée à t p = 0,21 au  = 0,1 e. On rejette l’hypothèse nulle si  > p. On dit alors que la relation est statistiquement significative. Pour notre exemple,  = 0,1 < p=0,21 donc il n’y a pas de relation. f. Interprétation : Le sexe des répondants n’influence pas leur confiance envers les influenceurs. Les effets du marketing d’influence sur le comportement des consommateurs Codification des variables Les effets du marketing d’influence sur le comportement des consommateurs Saisi des données Les effets du marketing d’influence sur le comportement des consommateurs Cadre d’analyse Hypothèse / Question de recherche Objectifs Variables en relation Type de relation Variable dépenda nte Variables indépend antes Technique d’analyse appropriée Combien suivez- vous d'influenceurs environ Savoir le nombre d'influences suivi par les répondants Follow des influenceurs- influence Relation de dépendanc e Influence Follow des influenceurs Régression Ses influenceurs sont des savoir le sexe de l’influenceur que les répondants suivent Sexe - influence Relation de dépendanc e Influence Sexe Régression Sur quels réseaux sociaux les suivez-vous ? Savoir le réseau social ou les répondants suivent les influenceurs Type de réseau social- influence Relation de dépendanc e Influence Type de réseau social Régression Pour quelles raisons les suivez-vous ? Savoir ce qui pousse les répondants à suivre ces influenceurs Raison— influence Relation de dépendanc e Influence Raison Régression A quelle fréquence consultez-vous leurs contenus ? Savoir la fréquence de consultation du contenu des influenceurs. Contenu / Fréquence Relation de Dépendan ce Fréquence Contenu Régression Avez-vous une relation de confiance avec ses influenceurs ? Déterminer le niveau de confiance entre le consommateur et les influenceurs Influenceurs / Confiance Relation d’interdép endance Influenceurs / Confiance Tableau Croisé Les effets du marketing d’influence sur le comportement des consommateurs Préférez-vous les contenus publiés par les influenceurs aux pubs émises directement par les marques ? Savoir la Préférence du consommateur ;les pubs publiées par les influenceurs ou celles direct des marques Pub influenceurs / Pubs marques Relation d’interdép endance Pub influenceurs / Pubs marques Tableau Croisé Avez-vous déjà effectué un achat après avoir lu des contenus publiés par un influenceur ? Déterminer si le contenu publié par les influenceurs impact l’achat des consommateur s Contenu Influ / Achat consomm Relation de dépendanc e Achat Contenu Tableau Croisé Avez-vous été satisfait de l'achat réalisé après avoir lu un contenu publié par un influenceur ? Savoir si le consommateur est satisfait d’un achat x recommandé par un influenceur Achat / Satisfaction Relation de dépendanc e Satisfactio n Achat Régression Changez-vous vos habitudes de consommation après avoir regardé les contenus d'un influenceur ? Savoir si le comportement des répondants changement après la consultation du contenu des influenceurs Habitude Consommati on / Contenu Relation de dépendanc e Habitude de consomma tion Contenu Tableau Croisé Vous êtes ? Savoir le sexe des répondants. Sexe Répondants / Influence Dépendan ce Influence Sexe Répondant Influence Tableau Croisé Vous avez... ? Savoir l’âge des répondants. Age Répondant / Influence Dépendan ce Influence Age Comparaison de moyennes Les effets du marketing d’influence sur le comportement des consommateurs Codification des variables N° Question Nom Variables Code Échelle 1 COMPTERS 1 : oui 2 : non Nominale 2 NBRRS 1 : 1 2 : 2 3 : 3 et plus Ordinale 3 FREQRS Réponse des répondants Ratio 4 NBRINF 1. Aucun 2 principalement 3. 2 à 3 influenceurs 4. 4 à 6 influenceurs 5. Plus de 10 influenceurs Ordinale 5 SEXEINF 1. Femmes 2. Hommes Nominale 6 TYPERS 1. Instagram 2. Facebook 3. Snapchat 4. Youtube 5. Twitter 6. Tiktok Nominale 7 RAISON 1. Pour avoir des informations pour vous permettre de mieux consommer et vous inspirer 2. Pour les promotions sur les produits et les marques 3. Pour avoir des actualités inédites 4. Pour avoir des actualités sur les marques et les produits 5. Pour le divertissement (belles photos/vidéos, jeux concours...) 6. Autres Nominale Les effets du marketing d’influence sur le comportement des consommateurs 8 FREQ 1. Plusieurs fois par jour 2. Tous les jours ou presque 3. Deux à trois fois par semaine 4. Une fois par semaine 5. Deux à trois fois par mois 6. Moins souvent 7. Jamais Intervalle 9 CONF 1. Oui 2. Non Nominale 12 INFLUACHAT 1. Jamais 2.1 seul fois 3. Entre 2 et 3 fois 4. Plus de 3 fois Ordinale 13 SATACHAT 1-Très insatisfait(e ) 2-Insatisfait(e ) 3-Satisfait(e) 4-Très satisfait(e) Intervalle 14 BUDGET 1. 200 à 500 DHS 2. 600 à 1000DHS 3. Plus de 1000DHS Ordinale 15 UTILCP 1. Oui 2. Non Nominale 16 HABCONSO 1. Régulièrement 2. Occasionnellement 3. Rarement 4. Jamais Intervalle 17 INFLU 1. jamais 2. Rarement 3. fréquemment 4. Toujours Intervalle 18 AVISINFLU La réponse du répondant Ratio 19 SEXE 1. Femmes 2. Hommes Nominale 20 AGE 1. Entre 18 et 25 ans 2. Entre 26et 35 ans 3. Entre 36 et 55 ans 4. Plus de 56 ans Ordinale Les effets du marketing d’influence sur le comportement des consommateurs Quels sont Les effets du marketing d’influence sur le comportement des consommateurs? L’entreprise est aujourd’hui appelée à revoir ses stratégies marketing et à compléter le marketing sortant (outbound marketing) qui se base sur la publicité traditionnelle, du marketing entrant ( inbound marketing)qui s’appuie sur une interaction avec la cible visée. Ce questionnaire a donc pour but d'étudier l'impact du marketing d'influence sur le comportement du consommateur. 1. Possédez-vous un compte sur les réseaux sociaux ? * o Oui o Non 2. Si oui, sur combien de réseau social ? * o 1 seule réseau social o 2 réseaux sociaux o 3 et plus 3. Combien d'heures par jour passez-vous sur les réseaux sociaux ? * • Votre réponse 4. Combien suivez-vous d'influenceurs environ ? * o Aucun o 1 principalement o 2 à 3 influenceurs o 4 à 6 influenceurs o Plus de 10 influenceurs 5. Ces influenceurs sont des... * o Femmes o Hommes 6. Sur quels réseaux sociaux les suivez-vous ? * o Instagram o Facebook o Snapchat o Youtube o Twitter o TikTok Les effets du marketing d’influence sur le comportement des consommateurs 7. Pour quelles raisons les suivez-vous ? * o Pour avoir des informations pour vous permettre de mieux consommer et vous inspirer o Pour les promotions sur les produits et les marques o Pour avoir des actualités inédites o Pour avoir des actualités sur les marques et les produits o Pour le divertissement (belles photos/vidéos, jeux concours...) o Autre : 8. A quelle fréquence consultez-vous leurs contenus ? * o Plusieurs fois par jour o Tous les jours ou presque o Deux à trois fois par semaine o Une fois par semaine o Deux à trois fois par mois o Moins souvent o Jamais 9. Avez-vous une relation de confiance avec ses influenceurs ? * o Oui o Non 10. Préférez-vous les contenus publiés par les influenceurs aux pubs émises directement par les marques ? * o Oui o Non 11. Si oui, pourquoi ? Votre réponse 12. Avez-vous déjà effectué un achat après avoir lu des contenus publiés par un influenceur ? * o Jamais o 1 seule fois o Entre 2 et 3 fois o Plus de 3 fois 13. Avez-vous été satisfait de l'achat réalisé après avoir lu un contenu publié par un influenceur ? o Très satisfait(e) o Satisfait(e) o Assez Satisfait(e) Les effets du marketing d’influence sur le comportement des consommateurs o Insatisfait(e ) o Très insatisfait(e uploads/Marketing/ comapraisonm-ettaleb-chaymaa.pdf