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Comment externaliser la production de contenu créatif 1. Contents 1. Introducti

Comment externaliser la production de contenu créatif 1. Contents 1. Introduction 3 2. L'importance du contenu 5 3. Pourquoi externaliser la création de contenu ? 8 4. Préparer la production de contenu créatif 11 5. Comment identifier le bon freelance ? 17 6. Processus et circuits de validation 21 1. Introduction Une nouvelle année qui démarre est souvent synonyme de nouveaux objectifs, que vous cherchiez à battre des records de ventes ou simplement à développer votre entreprise. Vous lancez éventuellement un nouveau pro- duit ou partez à la conquête de ce client important pour la croissance de votre entreprise. Vous aimeriez peut-être asseoir votre statut de leader dans votre secteur ou établir une nouvelle image de marque. Quel que soit votre objectif, une constante reste bien présente : il vous faut attirer l'attention du public. Vous pouvez certes avoir un produit ou un service remarquable, vous devez cependant attirer des clients potentiels en ren- dant votre marque et votre produit inoubliables. En plus de générer de l'engagement auprès de votre en- treprise grâce à des campagnes sur les réseaux sociaux et à des événements locaux, la meilleure façon d'établir la noto- riété de votre marque est de consolider votre présence en ligne grâce au contenu créatif. Le contenu créatif est un terme générique qui englobe les différents moyens multimédias au cœur de votre stratégie marketing en ligne. En bref, le contenu créatif correspond à chaque élément de contenu qui transmet votre message de manière créative et raconte votre histoire aux clients potentiels. Le contenu créatif peut inclure du contenu écrit comme les blogs, les posts sur les réseaux sociaux, les e-books, les livres blancs et les newsletters, du contenu vidéo comme les vidéos enregistrées, les animations et les webinars en direct, des gra- phiques comme les infographies sur les réseaux sociaux, et du contenu audio comme les podcasts. En bref, le contenu créatif correspond à chaque élément de contenu qui transmet votre message de manière créative et raconte votre histoire aux clients potentiels. 3 Par exemple, les freelances de Fiverr proposent leurs services pour tous les types de contenu mentionnés ici ainsi que d'autres services. Fiverr rassemble notamment des experts spécialisés dans la conception, du design de logo au prospectus, des experts du marke- ting digital qui vous aident à façonner vos campagnes sur les réseaux sociaux et par e-mail, et des experts vidéo qui peuvent vous aider à modifier une vidéo enregistrée ou à créer des vidéos explicatives animées pour votre marque. Toutefois, avant de commencer à créer ou même planifier votre créa- tion de contenu, vous devez vous poser certaines questions : • Quels objectifs souhaitez-vous atteindre avec votre contenu ? • Qui souhaitez-vous attirer, c'est-à-dire quelle est votre audience cible ? • Quel type de contenu aimeriez-vous utiliser pour votre marque ? Si vous présentez déjà du contenu à votre audience, pourquoi utilisez- vous ce type de contenu spécifique ? • Quels canaux de diffusion de contenu devriez-vous mobiliser pour obtenir les meilleurs résultats ? • Qui peut créer chaque type de contenu pour vous ? Les réponses à ces questions sont importantes, car chaque entreprise tire profit de différent canaux et types de contenu. Par exemple, une entreprise de logiciels B2B aura besoin d'un blog, de livres blancs et d'études de cas et le canal dont elle pourra vraisemblablement le plus tirer profit sera LinkedIn. D'un autre côté, une marque de produits pour bébés devra plu- tôt publier des articles de blog, des graphiques et des vidéos sur une plateforme où les jeunes mères sont susceptibles de passer du temps, telle que Facebook. Mais la création de contenu ne doit pas vous intimider. Il vous faut une stratégie solide et du contenu de qualité pour atteindre vos ob- jectifs. C'est pourquoi HubSpot et Fiverr ont élaboré un guide qui vous aidera à faire passer votre création de contenu au niveau supérieur, ainsi que des modèles et des solutions pour vous mettre sur la bonne voie. 4 2. L'importance du contenu Avant de commencer à dévoiler la manière de créer du contenu, il est important de connaître la raison même pour laquelle ce thème fait l'objet d'un guide. En quoi le contenu est-il si spécial et pourquoi est-il un élément crucial de votre stratégie marke- ting ? Le marketing de contenu est important, car il aide à tisser la confiance entre votre entreprise et vos clients, à générer des leads, à construire une base de clients fidèles, à générer des conversions et à vous rapprocher des clients existants. Il ne s'agit pas simplement d'un avantage marketing supplémentaire pour vous : c'est ce qui est exigé dans le contexte actuel. Après tout, votre contenu constitue la vitrine de votre entreprise et de votre marque pour les clients potentiels. Un contenu utile et précieux vous aide à répondre aux questions de votre au- dience, à asseoir votre autorité en tant qu'entreprise et à gagner la confiance de vos clients. Les clients attendent à présent de leurs marques préférées du contenu cohérent et de grande qualité. Plus récemment, le contenu hyper-personnalisé a égale- ment commencé à donner aux personnes un sentiment d'appar- tenance et celui d'être comprises. Un contenu de ce type aide les marques à créer un lien émotionnel tant avec leurs clients qu'avec leurs prospects. Les clients attendent à présent de leurs marques préférées du contenu cohérent et de grande qualité. 5 Un tel lien est important, car au lieu de se rendre dans un ma- gasin et de choisir ce qui leur semble être le mieux, les clients d'aujourd'hui font des recherches sur Google pour se renseigner sur des produits de marques qu'ils souhaitent acheter. En raison de la crise économique induite par la pandémie de 2020 et de la transition vers le virtuel, il est beaucoup moins probable à pré- sent que les clients accèdent à votre expertise en personne, et pourtant ils font plus attention que jamais à leurs achats. Se- lon une enquête IBM, 40 % des personnes interrogées dans le monde sont à la recherche de produits et de services en accord avec leurs valeurs. Ils effectuent des recherches, lisent des avis et des articles dédiés, et se rendent sur votre site web avant de se décider à dépenser de l'argent en achetant un produit ou un service de votre marque. Ils découvrent également de nouvelles marques sur les réseaux sociaux, sur les blogs et grâce aux influenceurs. Les marques associées aux voyages, à l'alimentation et à la mode partagent des posts passionnants sur les réseaux sociaux et recourent à des campagnes d'influenceurs intéressantes pour construire un climat de confiance. Les entreprises de logiciels sont devenues des formateurs grâce à leurs guides et à leurs vi- déos sous forme de tutoriels. Les entreprises de services finan- ciers fournissent des applications et des ressources pour aider les personnes et les entreprises à atteindre leurs objectifs financiers. Compte tenu de la concurrence déjà présente, le contenu en ligne n'est plus juste un bonus mais une nécessité. Selon une enquête IBM, 40 % des personnes interrogées dans le monde sont à la recherche de produits et de services en accord avec leurs valeurs. 6 Qui plus est, le marketing de contenu montre des résultats positifs qui ne peuvent être ignorés. La cohérence compte : La présentation cohérente d'une marque sur différentes plateformes augmente le chiffre d'affaires de 23 % et 64 % des consommateurs effectuent un achat après avoir re- gardé une vidéo de la marque sur les réseaux sociaux. (Source : Forbes) Les blogs présentent leurs avantages : Les petites entreprises ayant un blog enregistrent une augmentation de leur nombre de leads 126 % su- périeure à celles n'en ayant pas. (Source : Impact Plus) Le contenu génère des leads : Le marketing de contenu coûte 62 % de moins que le marketing outbound et génère trois fois plus de leads. (Source : Demand Metric) La qualité transparaît : En 1984, une personne voyait environ 2 000 publicités par jour. En 2014, ce chiffre était de 5 000 publicités et celles-ci étaient considérées de plus en plus intrusives. Près de 615 mil- lions d'appareils connectés utilisent aujourd'hui un bloqueur de publicités et le seul moyen d'atteindre ces utilisateurs consiste à utiliser le marketing de contenu, en apportant de l'aide plutôt qu'en faisant de la promotion. (Sources : Media Dy- namics, Inc., PageFair) Le contenu est nécessaire aux recherches : 79 % des personnes achetant en ligne passent 50 % de leur temps d'achat à effectuer des recherches en ligne sur des produits. (Source : HubSpot) Toutes ces statistiques prouvent que créer du contenu donne des résultats tangibles. 7 3. Pourquoi externaliser la création de contenu ? Maintenant que l'importance de la création de contenu dans votre stratégie marketing est établie, l'étape suivante est de déterminer comment créer ce contenu. Devriez-vous embau- cher des créateurs de contenu à temps plein ou externaliser votre création de contenu auprès de freelances ou d'une agence ? Il est utile de passer en revue certains des avantages et des inconvénients uploads/Marketing/ comment-externaliser-la-production-de-contenu-creatif-hubspot-amp-fiverr.pdf