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LE MARKETING STRATEGIQUE Présenté par : Dekkak Hind Introduction Chapitre I : G

LE MARKETING STRATEGIQUE Présenté par : Dekkak Hind Introduction Chapitre I : Généralité 1. Définition 2. Evolution 3. Intérêt Chapitre II : Les choix et les modèles d’analyse stratégique • Les choix stratégiques : 1. La segmentation 2. Le ciblage 3. Le positionnement • Les modèles d’analyse stratégiques 1. La matrice ADL 2. Capter 100% du marché 3. L’analyse PESTEL SOMMAIRE Chapitre III : La portée du marketing stratégique 1. Les différences entre le marketing stratégique et le marketing opérationnel 2. Exemples de stratégies marketing efficaces 3. Ses avantages Conclusion Introduction 01 « Le marketing ne s’agit pas de vendre ce que l’entreprise peut produire, mais de produire ce l’entreprise peut vendre facilement et ce que le consommateur peur acheter » Philip Kotler ( 1931 - ) CHAPITRE I : Généralité Le marketing stratégique, c’est quoi exactement ? Comment a-t-il évolué? Quel est son intérêt ? Correspondance de l’offre à la demande Les choix et les modèles d’analyse stratégique CHAPITRE II : La matrice ADL Position concurrentielle Phase de maturité Démarrage Croissance Marginale Favorable Forte Dominante Maturité Déclin Développement naturel Développement sélectif Zone d’abandon Besoins financiers Capter 100% de son marché Trouver Redéfinir Une nouvelle désignation Votre segment de marché Adapter Communiquer différemment Votre offre en conséquence 01 02 03 04 fleuriste designer floral L’analyse PESTEL • Stabilité politique • Corruption,… • Croissance • Inflation,… • Démographie • Niveau d’éducation,.. • Tendance • Influence, … • Lois • Opinion public • Législation • Normes La segmentation Les critères : La géographie, l'âge, le sexe, la taille du foyer, le revenu, le niveau d’éducation, le style de vie, la personnalité… Comment définir votre cible marketing ●La clé : dresser un portrait de votre client idéal Le positionnement La portée du marketing stratégique CHAPITRE III : Les différences entre le marketing stratégique et le marketing opérationnel MARKETING STRATEGIQUE MARKETING OPERATIONNEL Vision à long terme Vision à court terme Dédié à la théorie Dédié à l’action Niveau hiérarchique élevé Niveau hiérarchique inférieur Requiert un budget considérable Requiert un budget moins important QUELQUES EXEMPLES DE STRATEGIES MARKETING EFFICACES Outil ? ? Ses avantages : Branding Promotion de l’entreprise de l’entreprise auprès d’un public cible d’aide à comprendre le client Définit Clairement le but du business Augmente la productivité Construit Une forte équipe CONCLUSION CREDITS: This presentation template was created by Slidesgo, including icons by Flaticon, infographics & images by Freepik and illustrations by Stories N’hésitez pas à me faire part de vos questions, retours … MERCI DE VOTRE ATTENTION ! Please keep this slide for attribution uploads/Marketing/ marketing-strategique 1 .pdf