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AVANT-PROPOS Sources 1 “2019 Revision of World Population Prospects” par les Na

AVANT-PROPOS Sources 1 “2019 Revision of World Population Prospects” par les Nations Unies, Juin 2019 En 2020, les moins de 25 ans représentent 41% de la population mondiale1. Les membres de la génération Z ne sont plus seulement trop nombreux pour être ignorés : ils sont inévitablement votre clientèle présente et future. Pour la « Gen Z », la pandémie a frappé à un moment particulièrement formateur, perturbant les rythmes éducatifs, les opportunités de carrière et bien plus encore. Les membres de cette génération semblent en sortir transformés, plus forts, avec une identité et une motivation plus claires que jamais. Dans ce rapport, nous étudions l’évolution de ces jeunes à travers différents prismes de leur identité : de la communauté au commerce, du bien-être à l’activisme : découvrez comment cette génération façonne activement notre avenir à tous. Rencontre avec Jeremiah jeunesse britannique. Mon premier livre « Dreaming in a Nightmare » (Rêver en plein cauchemar) vient d’être publié par Penguin Random House. Je suis né au sein d’une génération révolutionnaire, une génération qui apporte des innovations et des changements à l’échelle mondiale. La génération Z est un terme utilisé par les spécialistes du marketing pour désigner une nouvelle génération de consommateurs. Comme pour les générations X et Y avant elles, cette notion aide à segmenter les gens grâce à leur âge, afin de pouvoir proposer les bons produits aux bonnes personnes. Mon expérience et mes recherches brossent cependant un tableau beaucoup plus large et plus riche de la génération Z, bien au-delà de notre âge. Nous ne sommes pas juste une catégorie marketing, nous sommes également les dirigeants, les penseurs et les écrivains de demain. @je1bc IDENTITÉ La notion de « Génération Z » peut aider les marques à se pencher sur ce qui compte vraiment pour nous. Et de même, elle nous permet de trouver les outils nécessaires pour faire entendre nos idées. Il est évident pour moi que la génération Z a une force tout à fait unique. Nous sommes la toute première génération à être née après la démocratisation d’Internet, nous pouvons utiliser tous les outils et toutes les innovations à notre portée, et nous allons nous en servir pour changer le monde. Vous pensez que j’exagère ? La génération Z se démarque par sa volonté d’apprendre. C’est pourquoi près de 60 % des membres de notre génération en Europe se sont concentrés sur l’apprentissage d’une nouvelle compétence ou sur un nouveau centre d’intérêt depuis l’épidémie du COVID-192. Cette volonté de nous améliorer constamment nous donne un niveau d’ambition et de compréhension globalement supérieur à celui de n’importe quelle autre génération. Nous sommes doués - même très doués – pour mobiliser ces compétences et évoluer personnellement. Je pourrais écrire des livres entiers sur les problèmes auxquels les jeunes d’aujourd’hui sont confrontés et qu’ils souhaitent régler : la santé mentale, les problèmes de protection sociale, le leadership au travail, les changements climatiques, les instabilités financières et bien plus encore. Leur vision du monde leur procure une autonomie naturelle Sources 2 «Meet the Future» de YouGov (enquête en ligne commandée par Facebook auprès de 9 038 personnes âgées de 18 à 25 ans en Allemagne, Danemark, France, Royaume-Uni, Suède et Norvège qui utilisent Facebook ou Instagram), août 2020 Les membres de la génération Z sont 2,36 fois plus nom breux à s’identifier comme introvertis qu’extravertis Depuis l’adolescence, je sais que je veux changer le monde. Mais le milieu dans lequel j’ai grandi ne me le permettait pas. Entouré par la pauvreté, la délinquance et la violence dès mon plus jeune âge, j’étais convaincu que mon avenir était une impasse. En réalité, cet environnement m’a transformé. J’ai commencé à m’engager en politique dès l’âge de 11 ans auprès d’autres jeunes, militant pour un meilleur système éducatif, pour une réforme de la justice pénale et pour la prévention des délits graves. Je m’appelle Jeremiah et je suis un militant de 21 ans, entrepreneur social et expert de la génération Z. Je travaille avec des marques comme Rolls-Royce et Nike. En 2017, la Reine Elizabeth m’a inclus dans the New Year’s Honours, et on m’a décerné une médaille pour ma contribution à la et les prépare à agir. J’ai beaucoup travaillé avec des jeunes au cours des dix dernières années. Je n’ai jamais cessé d’être surpris par la passion et les idées mises en œuvre pour créer un impact positif sur le monde. Les temps incertains dans lesquels nous évoluons ont catalysé notre compréhension des choses, notre évolution personnelle et notre leadership à un rythme effréné, et à plus grande échelle que jamais. L’année dernière, mon partenaire commercial, Seven Jacobs et moi, avons animé deux séminaires sur le thème de l’utilisation des réseaux sociaux pour créer un changement durable dans la société. Nous étions déterminés à découvrir comment la technologie et Internet peuvent être utilisés pour faire le bien, d’autant plus que 89 % des membres de la génération Z utilisent désormais Instagram au quotidien5. Diriger ce groupe de jeunes créatifs issus de milieux très différents, dans un projet commun d’action sociale, a mis en valeur leur ingéniosité. Nous avons pu prouver deux choses : premièrement, il n’y a pas de frontières à la volonté de la génération Z de rendre le monde meilleur, là où les croyances politiques ou culturelles avaient traditionnellement marqué des séparations. Deuxièmement, ils se confrontent directement aux problèmes : ils tirent des leçons de leurs tentatives, prennent le temps d’y réfléchir et savent mettre à contribution les compétences des autres. Ces groupes sont une vraie source d’inspiration pour les jeunes du monde entier et prouvent l’influence qu’ils peuvent avoir sur les entreprises, leurs stratégies et leurs succès. Une marque doit voir la génération Z comme un groupe d’humains, et pas juste des consommateurs, et leur montrer que leur chiffre d’affaires n’est pas leur seule préoccupation. Le marketing des marques doit s’étendre au-delà des frontières créatives et passer à un contenu qui a vraiment du sens. Comment pouvez-vous contribuer à la vie des jeunes ? Quelles actions mettez-vous en place pour améliorer le monde dont ils ont hérité? Comment l’intégrez-vous aux objectifs de votre marque ? Il est également intéressant de remarquer que notre force ne vient pas seulement de notre évolution personnelle ou de nos engagements, nous démontrons notre efficacité au travers d’actions plus quotidiennes. Avec nos opinions politiques et sociales tranchées, vous pouvez parier que nous utiliserons notre pouvoir d’achat comme nos votes en choisissant quelles marques méritent réellement notre attention. Cela ne peut pas passer inaperçu car, d’ici la fin 2020, nous représenterons 40% du pouvoir d’achat aux États-Unis, en Europe et dans les pays BRICS (Brésil, Russie, Inde, Chine et Afrique du Sud)6. Notre opinion sur les jeunes doit évoluer. On ne doit pas uniquement les juger par rapport au temps qu’ils passent devant les écrans mais entamer une réflexion plus profonde sur leur valeur en tant qu’individus, et les conséquences que cela aura sur leur quotidien et le nôtre. Ils ont construit leur univers de manière naturelle et l’utilisent littéralement pour changer le monde. « C’est une génération qui fera résolument avancer l’humanité ». Zamzam Ibrahim, président de l’Union Nationale des Étudiants Britanniques 2019. IDENTITÉ @je1bc Sources 3,4,5 «Meet the Future» de YouGov (enquête en ligne commandée par Facebook auprès de 9 038 personnes âgées de 18 à 25 ans en Allemagne, Danemark, France, Royaume-Uni, Suède et Norvège qui utilisent Facebook ou Instagram), août 2020 6https://www.investmentbank.barclays.com/our-insights/generation-z.html?cid=disp_sc08e 00v00m67EUpa08pv58206 7«Meet the Future» de YouGov (enquête en ligne commandée par Facebook auprès de 9 038 personnes âgées de 18 à 25 ans en Allemagne, Danemark, France, Royaume-Uni, Suède et Norvège qui utilisent Facebook ou Instagram), août 2020 31 % des membres de la génération Z considèrent apprendre très vite3 IL N’Y A PAS DE FRONTIÈRES À LA VOLONTÉ DE LA GÉNÉRATION Z DE RENDRE LE MONDE MEILLEUR” 28 % considèrent être créatifs7 58 % des membres de la génération Z utilisent les réseaux sociaux pour regarder des contenus vidéo longs4 ENTRETIEN Sara, 18 ans et Avni, 16 ans, sont deux sœurs londoniennes qui ont créé @iconicakes, un compte Instagram partageant des vlogs drôles et des tutoriels vidéo. Avec 611 000 abonnés, elles sont la preuve que pour les jeunes générations, un chaos organisé peut être une formule gagnante. Elles nous présentent ici les méthodes derrière leurs contenus hauts en couleur, et pourquoi leurs abonnés en demandent toujours plus. Pourquoi avez-vous créé votre compte Instagram ? Lorsque nous avons déménagé de l’Inde au Royaume-Uni il y a 8 ans, les réseaux sociaux nous ont aidé à surmonter le choc culturel et à mieux comprendre le monde. Nous avons été inspirées à créer un compte sur Instagram, créant tout d’abord un compte dédié à des célébrités afin de mieux comprendre les ficelles de la création de contenu et l’engagement auprès de communautés. Nous avons mis fin à cette aventure lorsque nous avons atteint 100 000 abonnés, et avons ensuite appliqué les enseignements que nous en avons tirés à notre compte actuel, @iconicakes. Qui est votre communauté Instagram? Elle uploads/Marketing/ facebook-decouvrez-la-communaute-gen-z-2.pdf